疫情沖擊2020年家電市場(chǎng)，彩電行業(yè)也在重塑。線上渠道份額擴(kuò)張，電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道。隨著上游原材料成本上漲，彩電行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。大尺寸趨勢(shì)依舊，從2021年CES上觀察，2021年彩電技術(shù)也將持續(xù)演進(jìn)。

家電行業(yè)分析師丁少將觀察到，今年MiniLED技術(shù)被多數(shù)廠商廣泛運(yùn)用，OLED的透明、柔性形態(tài)也有了新進(jìn)展和新應(yīng)用場(chǎng)景，激光則向全色發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)始疊加社交等智慧應(yīng)用。

“目前來(lái)看，不同的顯示技術(shù)都有各自的目標(biāo)人群市場(chǎng)，但應(yīng)用MiniLED技術(shù)的電視和OLED電視有更多的交集，且前者的終極升級(jí)方向和OLED殊途同歸，二者在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。激光的顯示原理完全不同，在75寸以上尺寸段優(yōu)勢(shì)明顯，具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”丁少將認(rèn)為。

2020年彩電市場(chǎng)仍量?jī)r(jià)齊跌

隨著2020年的結(jié)束，過(guò)去一年的彩電數(shù)據(jù)也相繼公布。海信視像宣布，2020年海信累計(jì)出貨超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)終端顯示產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)介紹，2020年1月至11月，創(chuàng)維電視美國(guó)業(yè)績(jī)較去年同期整體增長(zhǎng)96.8%，線上增長(zhǎng)136.4%。

TCL電子公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度品牌電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)20.2%至661萬(wàn)臺(tái)；全年品牌電視機(jī)累計(jì)銷售量同比增長(zhǎng)15.9%至2393萬(wàn)臺(tái)，超額完成全年目標(biāo)銷售量再創(chuàng)歷史新高。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

具體來(lái)看，2020年初疫情暴發(fā)，第一季度彩電行業(yè)遭遇重創(chuàng)規(guī)模下降20.1%；第二季度規(guī)模恢復(fù)性增長(zhǎng)3.9%；6月開(kāi)始面板價(jià)格進(jìn)入新一輪上升通道；第四季度整機(jī)零售均價(jià)環(huán)比上漲19.4%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，海外市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，多個(gè)品牌在海外銷量上漲。其中，2020年北美市場(chǎng)出貨5310萬(wàn)臺(tái)，超越中國(guó)成為全球第一大彩電出貨區(qū)域。

與整體消費(fèi)趨勢(shì)一致，短視頻、電商在下沉市場(chǎng)相遇，消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移，線上渠道份額擴(kuò)張至64%，電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道三四級(jí)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品社交化、智能化、大屏化持續(xù)，全年大尺寸進(jìn)程保持不變，平均尺寸達(dá)52.4寸，較2019年漲1.5寸。

此外，游戲電視成為一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)2787億元，比2019年增加478億元，同比增幅達(dá)20.7%。中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.7億人，同比增長(zhǎng)3.7%。

海信、索尼、康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)在2020年獨(dú)自或聯(lián)合相關(guān)企業(yè)發(fā)布游戲電視。市場(chǎng)分析認(rèn)為，游戲電視概念火熱，成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場(chǎng)的切合點(diǎn)，將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供增量點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，進(jìn)入2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍處于盤(pán)整期，零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，價(jià)格戰(zhàn)有所改善，市場(chǎng)回歸結(jié)構(gòu)改善，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

顯示技術(shù)在2021年更加成熟

近期，2021國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）正在舉行，受疫情影響，不少家電企業(yè)缺席本屆展會(huì)。海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)帶來(lái)了數(shù)款顯示產(chǎn)品，激光電視、MiniLED電視、OLED電視等再次同臺(tái)爭(zhēng)艷。

TCL重點(diǎn)帶來(lái)可卷曲伸展的AMOLED云卷屏、噴墨打印式OLED卷軸屏，以及MiniLED等。海信發(fā)布了ULED電視新品以及全色全系激光電視新品。此外，2021年海信將正式量產(chǎn)4K120Hz疊屏定制芯片，將進(jìn)一步提升MiniLED電視在畫(huà)質(zhì)等方面的體驗(yàn)。

創(chuàng)維電視宣布2021年將于美國(guó)上市的五大電視產(chǎn)品系列均會(huì)搭載其專有的變色龍芯片技術(shù)，將提升了創(chuàng)維OLED屏幕的畫(huà)質(zhì)與體驗(yàn)。LG推出了新款透明OLED電視；松下帶來(lái)一款利用人工智能自動(dòng)分析畫(huà)面的OLED電視。

近年來(lái)，彩電行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌，隨著面板漲價(jià)，彩電售價(jià)有所回升。面對(duì)2021年，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，新的顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展通道，內(nèi)容價(jià)值成為企業(yè)利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，渠道營(yíng)銷場(chǎng)景多元化刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望等等。

此前，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)彩電高端市場(chǎng)或形成QLED電視、OlED電視、MiniLED電視、激光電視共同競(jìng)爭(zhēng)的局面。帶有新的顯示技術(shù)的產(chǎn)品也愈加多樣與成熟。

奧維睿沃分析稱，隨著消費(fèi)需求的加快升級(jí)，8K、量子點(diǎn)、OLED等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，消費(fèi)需求的提升在推動(dòng)顯示技術(shù)迭代升級(jí)的同時(shí)，也拉動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。在三星、TCL、康佳以及LG等企業(yè)的強(qiáng)推下，MiniLED電視熱度不斷升溫。

家電行業(yè)分析師梁振鵬介紹，今年CES有幾個(gè)亮點(diǎn)，一是索尼、創(chuàng)維、LG、松下等彩電企業(yè)紛紛展示OLED產(chǎn)品，可卷軸、可折疊、輕薄透明的OLED電視是未來(lái)彩電行業(yè)的大勢(shì)所趨，完全有可能替代現(xiàn)在主流的液晶電視產(chǎn)品。第二，把激光電視當(dāng)作重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)布的廠家還比較少，激光電視主要是高端市場(chǎng)的大屏幕領(lǐng)域，市場(chǎng)相對(duì)小眾，目前還不會(huì)成為電視產(chǎn)業(yè)非常重要的主流產(chǎn)品。另外，不少?gòu)S家推出了MiniLED產(chǎn)品，MiniLED本身也是液晶電視，只是把背光源體積數(shù)十倍縮小，這樣使得畫(huà)面、畫(huà)質(zhì)更加精細(xì)，色域更好，色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)。

“柔性的OLED電視、更精細(xì)的MiniLED電視、超大屏的激光電視是今年CES電視產(chǎn)業(yè)的三個(gè)方向。此外，在傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域也有一個(gè)很大的亮點(diǎn)，越來(lái)越多廠家開(kāi)始布局8K電視，未來(lái)8K電視完全有可能替代現(xiàn)在的4K電視、2K電視。”梁振鵬表示。
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