2019年開年，家電市場并沒有回升。《2019年一季度家電消費趨勢報告》顯示，一季度市場家電市場整體零售額規模呈現微下滑趨勢。事實上，對于已經過去了三分之二的二季度，專家也并不樂觀。中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤就層預測，二季度家電整體規模同比增長率預計為-2%，不僅如此，吳海濤還給出了“預警”，即其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。

那么如何從下滑市場中尋找機遇？《2019年一季度家電消費趨勢報告》中提到，一季度智能化、健康化、高端化家電的占比逐漸提高。從此不難看出，市場給出的破解迷霧的方案，這也是消費者用錢袋子投票的結果。在智能、健康、高端市場，冰箱企業更需要抓住消費者痛點，通過技術創新，做出差異化的產品，主動投入市場競爭。

高增長復存在 冰箱市場進入窗口期

冰箱市場與家電整體市場一樣，短期內不會出現高增長。中怡康數據顯示，2019年第一季度，冰箱市場零售量和零售額分別同比下降3.6%和5.9%。除了電商市場保持逆勢增長外，百貨、超市等渠道均處于同比下滑狀況。

北京中怡康時代市場研究有限公司客戶總經理左延鵲認為，一季度中國冰箱市場呈現四個變化：均價持續上漲，內需向高質量發展;第二，十字、五門打開產品升級通道;第三，客廳柜市場表現搶眼，冰吧、酒柜逆勢成長;第四，冰箱保鮮成為消費者關注的焦點。

這一點在奧維云網全渠道推總數據中也得以印證，在一季度價格走勢上，線下市場中高端需求穩定，線上市場大幅度向低端轉移。在線下市場，6000元以上的冰箱產品無論是零售額還是零售量均實現了同比提升。

保鮮仍是技術競爭主要“陣地” TCL開拓冰箱制冷新方向

冰箱技術升級和競爭進入了“保鮮”通道，從去年各企業大力推出保鮮技術和保鮮冰箱開始，冰箱企業技術競爭進入了新一輪賽道。可是說，這一次冰箱企業又重新站在了起跑線上，而發令槍已經鳴響。

2019年初，多款保鮮冰箱產品集中推出，新一輪保鮮大戰打響。其中，TCL推出急冷式冰箱X10，創新極速制冷技術。從冷凍到“船凍”開拓冰箱制冷新方向。

2018年，同比增長15%，遠超行業平均增長數的TCL冰箱，在2019年初又針對高端市場推出了重磅新品TCLX10。首創“藍點艙”科技，通過PCI超導急冷技術搭配環抱式瀑布風，一鍵智控，實現5分鐘冰啤酒，10分鐘凍鮮肉，以極速時間鎖存食材營養與新鮮口感，開辟食材存儲極速冷凍的養護科技，為高端食材提供了從冷凍到“船凍”級的保鮮養護。AI智慧恒溫養鮮科技，以多點高精度雷達感溫，智慧匹配多點獨立出風，為食材打造新鮮自然的存儲空間。

值得注意的是，TCLX10在健康方面也值得稱道：防霉1級的銀離子抗菌把手;UVC健康除菌科技，深紫外主動除菌;低溫觸媒技術有效吸附浮游菌和異味。

TCLX10冰箱用極速制冷和專業的分區，為食材存儲打造完美專屬空間的理念，開辟了高端冰箱制冷技術的新思路，獨辟蹊徑開拓冷凍技術新方向。

左延鵲認為，高端的產品一定是未來整個企業做定位區隔的戰略基石。而高端市場的重要性一再被業界專家提及，預計2019年1萬元以上冰箱零售額占比將突破20%，冰箱企業目前在高端市場的卡位，關系到未來企業定位區隔，更關系到整體市場競爭。

對于2019年整體冰箱市場，中怡康給出了同比增長-4.4%，零售額同比增長1.6%的判斷。但內需市場仍蘊含機會，激活強大的內需市場，是中國冰箱行業未來的巨大市場機遇。有一點值得關注，那就是在2018年獲得逆勢增長的基礎上，TCL集團發布2019年一季報顯示冰箱銷量實現同比增長18.4%，對比整體下降3.6%的數據，TCL冰箱定位于健康市場的差異化定位得到了市場的肯定，對2019市場更是信心十足。