1、冰箱市場(chǎng)迎來(lái)回暖期

日前，奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量1506萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，實(shí)現(xiàn)銷售額392億元，同比下降9.7%。其中線下渠道受到的沖擊較大，2020年上半年，我國(guó)冰箱線下零售渠道銷量為548萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.9%，銷售額為216億元，同比下降26.9。

與線下渠道不同的是，線上渠道仍然保持增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)冰箱線上零售渠道實(shí)現(xiàn)銷量958萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額176億元，分別同比增長(zhǎng)15.6%和11.2%，線上渠道的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了一定的線下渠道銷售下滑。

其中，2020年9月中國(guó)冰箱線下市場(chǎng)零售量為61.22萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.51%，但零售額29.8億元，同比增長(zhǎng)2.2%。冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了久違的回暖，市場(chǎng)活躍度有所提升，尤其是高端市場(chǎng)需求活躍，高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。

2、高端市場(chǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)市場(chǎng)回暖

冰箱市場(chǎng)的回暖，跟高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)，9月冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)為4867元，同比增長(zhǎng)150元，而前兩個(gè)月，冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)幅度在300-400元之間。

此外，《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進(jìn)，產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)更趨明顯。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)外廠商都在發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)，他們?cè)诖虮浔ｕr牌的同時(shí)，也開(kāi)始注重與廚房場(chǎng)景化的深度匹配。比如10月18日，松下就發(fā)布了包括纖雅？自由嵌入NR-W461系列產(chǎn)品在內(nèi)的多款新品。

據(jù)了解，松下纖雅？自由嵌入系列新品不僅搭載了納諾怡X除菌除異味，-3℃微凍保鮮等松下特有的健康保鮮技術(shù)，還創(chuàng)新搭載了超聲波加濕技術(shù)和雙寬幅變溫技術(shù)，為不同儲(chǔ)鮮場(chǎng)景定制個(gè)性化方案，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景存儲(chǔ)一站式解決。2020年松下冰箱將持續(xù)加大研發(fā)力度、加速技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷推出貼近中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

有關(guān)專家表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活的追求已經(jīng)發(fā)生了改變，對(duì)家電產(chǎn)品的要求不再是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便耐用，需要的是能夠讓生活環(huán)境更和諧、更舒適的整體解決方案，同時(shí)更加關(guān)注整個(gè)家庭的氛圍以及生活品質(zhì)的提升。

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