根據奧維云網數據，今年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比降2.0%，零售量1631萬臺，同比漲0.3%。對于上半年冰箱市場“量漲額降”的表現奧維云網用了“罕見”一詞來形容。

相對而言，外資品牌頹勢明顯。具體來看，根據奧維云網數據顯示，在2019上半年的線上市場中西門子、三星、博世等外資品牌在零售額份額上均同比下滑，而國產品牌中卡薩帝、美的、容聲在上半年零售額占比中都呈上升狀態，其中海爾雖然本季度在零售份額中沒有明顯增長，但仍以26.3%的占比位列第一。

通過以上數據可以來看，今年上半年在冰箱市場中外資品牌市場份額下滑，而國產頭部品牌們基本呈現出穩步上升狀態。釘科技認為，隨著國產頭部品牌份額不斷上漲，未來外資以及中小品牌將迎來更為嚴峻的挑戰。

盡管在品牌競爭上國產頭部品牌展示出了優勢，但整體冰箱市場仍呈現出“下行”的跡象，而下行或還會持續。奧維云網預測，今年下半年冰箱市場的零售額將維持負增長狀態，對于各大品牌來說，如何重振市場、實現增長是當下的關鍵。

釘科技認為至少可以從以下幾點做出改變：

第一，智能化再創新。家電產業智能化趨勢顯著，冰箱行業也不能例外。但智能化上的創新，不能像某些品牌為冰箱提供一塊僅供“娛樂”的大屏幕，通過其看電影、打游戲等，這樣的變化意義不大。

釘科技認為，一方面，在提供屏幕的同時，更重要的在于進一步提供能夠滿足更高頻、更實際需求的服務。例如，冰箱可以自動識別出缺少哪類食材，通過屏幕進行提示，用戶可以通過屏幕實現一鍵購買，這樣的智能化才能更好的刺激消費者。另一方面，智能還是應該聚焦在冰箱核心的保鮮、貯存等能力上。

第二，注重渠道并行。根據奧維云網數據顯示，在今年618期間線上成為了冰箱銷售的主要渠道，線下拉力有限。不過，在今年上半年冰箱線上市場均價再次下滑，而在線下市場熱門品類中整體均價同比增長4%，這就表明渠道的綜合布局仍需要被重視。

釘科技認為，冰箱企業在持續布局線上市場的同時，在線下市場中可以適時推出新玩法，激發消費者的購買熱情。同時還應重視起正在崛起的下沉市場，或許會更好提升其業績。

第三，重視形態創新。隨著消費水平的提升，未來人們對于家電的期待并不僅僅在功能上，外觀、配色、產品具體形態等也會成為消費者重要的選擇之一。

冰箱品牌要注意這點變化，在產品外觀、配色、形態上進行創新，打造出時尚、高顏值的產品。例如，今年2月底，美菱發布冰箱新品，“薄”就成為美菱冰箱的技術創新和產品賣點，突出了美觀的設計和對于居住空間的節省，內部空間的擴大也使產品本身更實用。