很多企業希望借助這些重要節點來拉升市場銷售。國慶前夕，海信冰箱“50周年，全城看海信”促銷活動在全國提前展開。值得注意的是，這次國慶期間，海信國慶期間主推的新品正是上市一個多月的食神420新品。一般說來，國慶，除了是年度大促的重要節點，也是消費結構分析的重要參考。那么，今年國慶期間，海信新品五門冰箱消費升級的大趨勢下，從產品制造端來說近兩年冰箱企業的技術進步與產品創新都十分明顯推出了很多能夠滿足消費者痛點的好產品。從海信冰箱的對外宣傳中，可以看出這款產品，無論是從外觀、內部設計結構還是產品功能方面都具備很大的差異化。從外觀上看，順應消費升級浪潮“變革”，海信420冰箱從設計上，創新性地采用了中式五門格局，打破了冰箱對開門、法式四門的傳統設計，又保留了十字冰箱和法式冰箱的優點。顯然，多門設計解決了用戶在使用冰箱冷凍、冷藏功能時空間分配不均的難題。另外，針對廚房空間狹小的問題，該款冰箱還設計了超薄機身，箱體厚度僅55厘米。能否經得住市場的考驗，能否徹底在競爭頗大的高端冰箱市場站穩腳跟，確實值得關注。

從冰箱行業的發展來看，多門冰箱近年來經歷了高速的發展，目前已成為冰箱市場最為重要的一個品類，多門市場內部各細分品類成為冰箱市場的新引擎。我們認為，海信推出五門冰箱新品出發點可能就是基于五門冰箱產品正成為多門市場增長的新引擎。但是，要知道，目前投入五門產品的不只海信一家，從京東商城目前現在銷售的五門冰箱產品可以看出，海爾、三星、西門子、美的、松下等品牌在五門冰箱這塊產品上面都有投入。那么在今年國慶市場，海信冰箱號稱食神420新品能否憑借差異化的產品實力，抓住85后、90后年輕消費者的心，還是一個未知數？

其實，冰箱行業是一個高度同質化的行業，如今風冷、變頻等各項技術功能指標都被迅速的普及。而作為冰箱的功能本質就是存儲食材、保鮮，殺菌。今年8月5日海信發布的420冰箱不僅在保鮮技術方面進行了升級，而且在濕度控制、保鮮、抗菌等方面技術提升。尤其是“殺菌+凈味+保濕+除乙烯”四效合一的功能，為冷藏、冷凍以及變溫室智能定制殺菌凈化專屬方案，按區域精準凈化。從產品的功能來看，不難看出，海信堅持以消費者需求為中心走的是產品高端的差異化。市場調查顯示，除節能因素外，消費者選購冰箱時，產品智能化、大容量、高端化趨勢日漸明顯。高端市場前景可觀，無論是外資品牌還是國產品牌，在未來的發展中，大多數都將高端市場作為發展重心之一。但是，在冰箱高端市場的激烈競爭中，海信冰箱食神420新品能否占領一席之地，今年國慶市場顯然是首次考驗。

除了產品外觀結構和功能升級，今年在國慶市場420新品也得到海信重點主推。除了借助“50周年，全城看海信”為市場預熱、造勢，讓全國消費者體驗海信冰箱領先的保鮮技術，更在銷售上精心布局。今年，海信冰箱銷售花樣明顯比往年多，團購、限時優惠、綁定銷售、認籌等多種形式輪番上陣，擴大宣傳覆蓋面、努力吸引眾多消費者的關注。不可否認，創新有力的營銷往往對產品銷量方面起到一定的拉動作用。但是，在當下冰箱市場，對于越來越理智的消費者的來說，要選擇高品質產品目前面臨選擇的品牌很多，影響消費者購買的因素也不只一個。那么，在海爾、美的、三星、TCL、海信等眾多的品牌，面對眾多五門冰箱產品的爭相斗艷，消費者到底會選擇誰呢

中怡康數據顯示，今年上半年，全國冰箱市場規模負增長4.7%，海信冰箱逆勢增長4.6%。此外，在家電行業“價格戰”日趨白熱化的情況下，上半年海信冰箱選擇主動轉型，走中高端市場路線，尋求市場突圍。從整個冰箱行業的發展趨勢來看，海信冰箱，選擇走中高端路線是可取的，是符合行業大趨勢的。那么，在一向中高端家電走勢較好的國慶市場這款在海信中高端戰略的布局下的研發上市的海信420冰箱新品能否在激烈的冰箱市場大顯身手，能否經得住市場的考驗，這得等時間來驗證。當然，接下來這款產品能否帶動其他冰箱產品的一路走高，這款新品在國慶市場的表現將起到重要的參考作用。