近日，隨著5月中旬到來，天氣逐漸炎熱，空調、冰箱等制冷家電的銷量也有逐漸回升的趨勢。不久前，2019年第一季度冰箱市場的相關統計數據公布出來。據公布的數據顯示，2019年Q1，冰箱市場零售量達636萬臺，同比下降3.0%，零售額為191億元，同比下降4.3%。整體市場呈現出需求不旺，價格下探，競爭加劇挑戰企業技術實力等特點。

市場需求不旺 銷量不看漲

據記者了解，2018年冰箱市場零售量規模為3272萬臺，同比下降3.1%，零售額達958億元，同比增長2%，市場表現同樣不算理想。有業內人士分析稱，冰箱市場低迷其中原因是消費需求不旺盛，中國人口老齡化日趨嚴重，整體來看不利于經濟活力的釋放，對于家電市場而言，人口紅利的消失對耐用品消費也出現負面影響。加之當前冰箱市場保有量居高不下，市場整體節奏放緩。受市場影響，一些品牌的冰箱銷量也出現了下滑。據財報數據顯示，2018年西門子冰箱在國內市場的零售量下降了21.05%，與此同時零售額也下降了15.7%。

而由于市場需求的原因，冰箱價格也出現了負增長。線下市場風冷對直冷的迭代基本結束，對開份額持續收窄，法式和十字的升級節奏顯著放緩；反觀線上，直冷用戶大量存在，價格刺激更是直接帶來大量低端需求釋放。有專家預測，2019年冰箱行業在需求低迷的背景下，價格增長勢必弱于同期，零售額增長壓力較大。

新品牌進駐 競爭壓力進一步增大

除外部因素，冰箱行業也在近年面臨新的入局者。5月10日，夏普在廣州圣豐索菲亞酒店舉辦了新品發布會。會上，夏普展示了其即將上市的白電新品冰箱。很明顯，一直作為國內黑電企業的夏普此舉已表明其在冰箱市場上的布局意圖。

而老品牌的復蘇，也同樣使現有的冰箱品牌面臨挑戰。記者了解到，自康佳2018年6月以4.55億價格競得新飛冰箱后，在2個月內便恢復了30%產能，不到半年已經開始盈利。據康佳公布的財報數據顯示，2019年一季度，新飛營收已超過1億。

行業人士坦言，在冰箱市場整體處于低迷的時期，新競爭者的出現無疑讓價格戰的壓力增大，行業的前景更加撲朔迷離。

產品升級 或能突破市場困境

數據顯示，雖然整體冰箱市場量額都有下滑，但是2018年8000元以上高端冰箱市場增幅在更高的基數上雖有所放緩，但仍保持了20%以上增長，份額達到9.1%。

據記者了解，中國2019年一季度GDP同比增長6.4%，絕對值達到213433.00億元；同時全國居民人均可支配收入8493元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.8%。人均GDP的快速增長，使高端消費逐漸成為更多消費者的選擇。

在這一背景下，技術升級，針對高端市場的創新將成為冰箱企業爭奪市場份額的關鍵。智能化、云端融合、人機交互等新興的互聯網技術與冰箱技術的融合也為冰箱產品升級提供了一個新的發展方向。在2016年，格蘭仕第一代互聯網冰箱就已經推出，其憑借震撼的大屏實現了食材管理、智能菜譜、聯網娛樂、家電控制、智能監控等功能。

此外，如卡薩帝冰箱的氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技；TCL X10冰箱的“藍點艙”科技、AI智慧恒溫養鮮科技；美的冰箱的微晶一周鮮等冰箱創新技術，也在展示著企業在面對市場困境時做出的努力。

行業人士告訴記者，時代的不斷進步，消費者的消費需求也在不斷變化，止步不前的企業會逐漸喪失對消費者的吸引力，西門子冰箱就是一個值得吸取教訓的案例。如今，錯綜復雜的市場環境和價格戰壓力是冰箱企業即將面臨的考驗，若不想淪為價格戰的犧牲品，那就要腳踏實地，為消費者打造更加優質的產品。