根據奧維云網數據，今年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比降2.0%。實際上，冰箱市場的規模已經連續兩年收窄。

根據奧維云網最新數據顯示，在2019年1-8月份中，冰箱不論是在線上還是線下市場所有品類均價均呈現下滑趨勢。可以看出，低價競爭逐漸成為冰箱市場基調，這樣的趨勢并不利于行業發展，如不做出有效改變，未來冰箱市場或許很難重回高速增長的軌道。

目前來看，冰箱市場頭部品牌基本都在發力高端產品，一是因為當前冰箱行業的存量競爭導致“價格戰”趨勢明顯，企業需要通過高端化來打破這一局面;二是不斷升級的消費市場，對產品提出了更高要求;三是企業本身的盈利預期。

高端化戰略有利于企業擺脫同質化競爭、提振市場，還會在一定程度上讓企業有更好的資金運轉狀況。而高端化主要圍繞保鮮、祛除農殘等功能展開。

先看保鮮。今年，TCL推出新品X10冰箱，通過首創的專利“藍點艙”科技達成極速制冷，實現“5分鐘啤酒冰爽，10分鐘凍肉鎖鮮”。獨創的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動除菌，以AI智能監測，保證對食材的全天候全空間健康呵護，據稱除菌率可達99.99%。同樣極速制冷的TCL P6冰箱，可實現2分鐘極速冷凍鎖鮮，搭載AAT負氧離子養鮮功能，融除塵、除味、除菌、養鮮4大功能為一體。

智能化也是選擇。隨著5G、人工智能等技術的不斷成熟，智能設備將成為家居生活中的重要產品，冰箱行業也需要跟隨潮流，尋求市場突破。

行業中已經有不少品牌聚焦于此。IFA2019上，海信展示了一款配有21英寸屏幕的冰箱。據了解，只需輕輕劃動或者點一點，冰箱門即可感應開門，冷藏、冷凍抽屜也能自動彈出，無需彎腰拉拽;層架能夠實現自由升降，設計更加人性化;冰箱內置的3個攝像頭可動態抓取食材狀態;可隨時通過手機查看冰箱內的存儲情況實現精準購物;此外，還搭載了AI智能保鮮、食品存儲周期查詢與管理、語音識別、影音娛樂、留言板、計時器、時間天氣查詢等功能。

在冰箱市場連續兩年下滑的背景下，企業不應該只專注于降價銷售來博取更高的短期銷量，也應該從長遠出發。在消費升級以及物聯網、5G等日益成熟的背景下，冰箱行業不論是在高端市場還是智能市場都可能有著不錯的成長空間，企業需要抓住機會，在節能、智能、功能細分、制造工藝等方面進行提升，實現突破。