如今，年輕人的消費觀越來越理性了。據央視財經發布的《中國青年消費報告》顯示，近6成的年輕人表示他們只把錢花在剛需上，四成年輕人表示要“買少點、買好點”。那在這屆年輕人眼里，什么才是“好點”的消費選擇呢？

來看中怡康44周數據：Leader線上銷量排名依然穩居行業TOP3。同時，據雙11戰報數據顯示，Leader全產業全線突破，其中空調線上增速達46%，爭寵雙子洗衣機呈5倍速增長；而京東渠道整體增幅突破38%。在Leader高增長的背后，有3個原因不容忽視：一是硬件突破，給年輕人好用的家電；二是玩法突破，給年輕人好玩的互動體驗；三是場景突破，給年輕人想要的智慧生活。

硬件突破，給年輕人好用的家電

作為消費主力軍，年輕人占據近30%的消費份額，且消費增速超過400%，幾乎是整體市場的兩倍。對于這部分人群的消費習慣，《2020年中國家電市場報告》認為：他們更樂于接受搭載新功能的產品。

而Leader憑借在硬件科技上的持續突破，敲開了年輕市場的大門。對平時忙于工作，只能在周末短暫“回歸”生活的年輕人來說，囤菜已經成為一種生活習慣。但很多新鮮果蔬不耐放，兩三天就會變黃變干，Leader冰箱搭載阻氧干濕分儲技術，果蔬存儲7天仍新鮮如初，不用擔心放不住。

積攢到周末清洗的衣服堆滿了臥室，可內、外衣混洗容易滋生細菌，分開多次洗滌又浪費時間。不妨試一下Leader雙子爭寵洗衣機，上下雙筒實現衣物分區洗，既省時又健康。還有實現十秒十度的Leader空調，制熱制冷效率提升10%，在寒潮天氣也能2分鐘暖房。

玩法突破，給年輕人好玩的互動體驗

相比傳統銷售平臺根據用戶需求提供商品，現在的年輕人更習慣通過社交平臺去“種草”和“安利”。調查顯示，超7成的用戶愿意花錢追求有趣的互動體驗。

這一點上，Leader也實現了玩法突破。TA沒有局限于拿出產品讓年輕人購買，而是通過開直播、拍視頻等有趣的形式和年輕人玩在一起。在11月1日—11日期間，Leader就聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播，和年輕人一起玩轉生活。同時，Leader還打造《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、拍攝短片《門里門外》等，引發年輕人的生活共鳴。

場景突破，給年輕人想要的智慧生活

數據顯示，年輕人對智能家居的感興趣程度達到95.2%。越來越多的年輕人希望通過智能家居來提升生活品質，獲得智慧的、便捷的、主動的生活體驗。對此，Leader已經給出了成熟的解決方案，即換道場景帶來智慧生活。

在場景中，Leader更懂年輕人的需求。冰箱搭載智能AI語音可以“告訴”年輕人食材保質期，提醒及時食用，還有超20萬道食譜手把手教你怎么做、怎么吃。對著衣物拍張照，洗衣機能自動識別面料并主動選擇合適的洗滌程序。不用翻找遙控器，碰一碰NFC智慧貼就能開啟空調，還有運動、睡眠、休閑3大場景隨心選擇。碰一碰熱水器就能遠程開啟加熱模式，等候片刻就能享受暢快沐浴。

據蘇寧易購數據顯示，今年雙11家電市場年輕化趨勢明顯。面對越來越龐大的年輕市場和亟待挖掘的消費潛力，Leader通過科技、玩法和場景三大突破，在年輕市場中脫穎而出，站穩行業TOP陣營。

編輯：fqj