今年白電市場可謂大起大落，據了解，1-10月白電累計增幅2%，前三月均保持較大增幅，4月后出現下滑。進入11月（第45周），市場增幅躍升至122%，開啟了“U型”反彈。

對比“過山車”的行業增幅，年輕品牌則更平穩。數據顯示，海爾智家旗下年輕品牌Leader，前10月累計增幅22%，各月增幅均超行業水平，銷量進入行業TOP4。到11月，Leader更實現增幅126%。如果說行業反彈有雙11預熱的因素，那么Leader的躍升，就要歸結于年輕人對產品體驗和個性設計的認可了。

年底反彈靠促銷還是靠實力？Leader場景滿足生活需求

那么，市場這波“U型”表現究竟是靠雙11還是靠實力呢？在產品上，Leader等年輕家電品牌靠功能體驗已經吸引了眾多用戶，而雙11提前開啟，則讓潛在消費需求得到集中釋放。

但相比價格，年輕人卻更在意產品。在DT財經聯合第一財經商業數據中心發起的“2021年輕人消費行為調查”中，93%年輕人消費是因生活需要，而因打折購買的僅占25.9%。

而Leader能夠吸引年輕人，正是因為其豐富的場景滿足了生活需要。年輕人生活節奏快，無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等功能，推出智慧廚房、智慧洗護、智慧沐浴等場景體驗。

在智慧廚房場景，手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能隨時管理食材信息，讓人忙碌之余也能得到健康美食；在智慧洗護場景，只要給衣服拍照，Leader洗衣機就自動識別材質，匹配洗衣程序，省去程序選擇的煩惱。

年輕家電能否滿足審美？Leader個性設計頻頻圈粉

對比智慧場景帶來的體驗，產品顏值則更加直觀。年輕人追求個性，傳統家電外觀已無法滿足他們的審美，而Leader憑借個性的設計，在年輕群體中迅速吸粉。

在冰箱市場，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配可拼接結構，一臺冰箱輕松變化為四門十字冰箱，顏值耐打容量翻倍，同時解決了單身青年和兩口之家的需求；在空調市場，Leader旋翼耳機空調具有獨特造型，以法拉利跑車尾部格柵設計融合耳機元素，將審美與功能結合，通過“耳機”轉動為用戶實現從無風、送風到變風的狀態調節，帶來5大風感定制體驗。

眾多具有個性設計和新奇場景的產品，不僅準確的捕捉了年輕人對審美的訴求，更讓用戶找到了更適合自己的生活體驗，也讓Leader品牌成為眾多年輕消費者的首選品牌，成為用戶全年放心入手的年輕家電品牌。

編輯：fqj