這幾年電視行業競爭激烈，利潤低微，作為老牌電視企業的康佳近日成功收購新飛電器進軍白電市場，希望在這個新市場打出一片新天地，那么康佳在白電市場能有所作為。

激烈競爭的電視市場導致利潤低微

據奧維云網發布的數據，2017年中國電視行業的平均利潤率僅為1.3%，相比起其他家電行業來說顯然利潤相當低微，而且就目前來看這種低利潤運行的情況將會持續。

在2016年及之前，樂視電視以低于成本定價的方式給電視行業帶來了巨大的沖擊，樂視電視的經營模式是通過大規模銷售電視再從其互聯網業務獲取利潤，在這種定價模式下樂視電視的出貨量連續取得了翻倍增長，2016年其出貨量高達600萬臺，沖擊國產電視四強。

樂視電視的快速發展給國產電視企業造成了巨大的沖擊，在它的刺激下，傳統電視企業TCL、創維、康佳等紛紛跟進推出互聯網電視品牌，加入這場線上電視市場的大戰。傳統電視企業推出互聯網品牌，競爭的手段也是價格戰，在某電商平臺可以看到康佳旗下的互聯網電視品牌KKTV推出的32寸電視售價僅為749元，這一價格甚至低于互聯網電視企業小米電視同樣尺寸的產品，小米電視4C 32寸售價為769元。

在樂視電視由于樂視系資金問題衰敗之后，小米電視迅速崛起，小米將其性價比經營策略延伸到電視行業，日本知名電視品牌夏普在被富士康母公司鴻海收購后也在以價格戰奪取市場份額。在如此激烈的競爭之下，電視企業的利潤自然只會持續低位運行。

白電行業較電視行業要好不少

相比起電視行業在激烈競爭下均價持續下滑，白電行業則呈現價格持續上升的勢頭。據奧維云網發布的數據顯示，2017年中國市場冰箱行業前四大品牌在線下市場的銷售均價均取得了兩位數的增長，其中美的冰箱的銷售均價同比上漲幅度高達21.62%，這顯示出冰箱行業各個企業之間的競爭更理性，大家是一團和氣將賺錢作為主要目標。

向來線上市場以價格競爭激烈著名，然而在冰箱行業卻呈現出另一番景象。奧維云網發布的數據顯示，2017年中國市場冰箱行業在線上市場的銷售均價同樣呈現上升勢頭，前五大品牌當中銷售均價上漲幅度最高的是容聲，銷售均價同比上升了14.78%。

對于白電市場的洗衣機等產品，奧維云網發布的數據顯示這些白電產品在線上市場和線下市場同樣出現銷售均價上升的現象。由此可見相較起電視市場激烈的價格競爭，白電市場的競爭環境要優越太多，可以為企業帶來遠較電視行業更豐厚的利潤，如此也就難怪康佳要收購新飛電器進入白電市場了。

康佳收購新飛進軍白電市場

在電視行業，2017年全球前五大電視品牌分別是三星、LG、TCL、海信和索尼，其中兩家是中國品牌，TCL和和海信在國內市場取得優勢市場份額之后已開始進軍全球市場并已取得一些成績，康佳等電視企業的競爭優勢則顯得稍有不足，在小米持續加強攻勢的情況下康佳這些僅靠國內市場的傳統電視品牌無疑受到較大的沖擊。

康佳正是有見及此，在去年底處置了部分資產，將深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權出售獲得投資收益51.54億元，在獲得這筆巨額收益之后謀求多元化發展，本次它收購新飛電器就是為了在白電市場有所作為。

新飛電器曾是國內的冰箱巨頭，年度銷量曾達到300萬臺，占有國內冰箱市場的份額曾達到20%，是國內冰箱市場份額前三的企業，不過歷經轉折之后，如今的冰箱行業前五大品牌已變成海爾、美的、容聲、美菱和西門子，新飛的品牌價值還有多少是值得思考的。

如今幾大冰箱巨頭實力強大，其中冰箱前兩大巨頭海爾、美的2017年的營收超過2400億元，而康佳的營收不過312億元，面對這些已占據優勢的巨頭，實力不強的康佳又如何支持新飛重新崛起，顯然是讓人擔憂的。

康佳目前似乎正謀求中興，除了收購新飛之外也在進入環保、半導體等行業，可是這些新興領域均需要投入大量資金，尤其是半導體行業更是需要消耗大量資金的行業，康佳會不會面臨左支右絀的局面呢？