消費，是前三季度中國經濟一大亮點。不過，作為主要耐用消費品的家電，今年以來表現卻差強人意、冷熱不均。多家研究機構數據顯示，除洗碗機、電烤箱等“消費升級”品類繼續走俏外，多數家電銷量呈現下滑，特別是彩電“量價齊跌”。

奧維云網數據顯示，1至9月，家電國內市場銷售額5748億元，同比下滑4.3%。其中，年輕消費者喜歡的洗碗機、電烤箱、吸塵器，銷售額分別增長23.5%、6.4%和2.8%。傳統市場占比最大的空調、彩電和冰箱，銷售額卻分別下降11.4%、4%和1.2%。

中國家用電器研究院等發布的“中國家電行業報告”認為，三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。國內市場銷售額1745億元，同比下滑4.2%。出口730億元，保持繼續增長，但增幅收窄至1.7%。

“當前家電行業既有正向因素，如居民收入增加，促進消費政策出臺等;也有負向因素，如房地產市場結束高速發展進入平穩期等。”全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示。

“三季度彩電銷量還是維持低位水平，產品單價持續下滑，全行業處于虧損狀態。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒說，主要原因是現在消費者不看“大屏”看“小屏”，電視機被手機、平板電腦等電子產品“取代”了。

在他看來，彩電在視覺舒適度及家庭娛樂方面，仍有不可替代的優勢。此外，目前中國還有超過4億臺非智能電視在使用，更新消費已成為彩電內需的主引擎。如何促進消費者“汰舊換優”，將是彩電行業穩增長的重要課題。

奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟認為，中國電視工業高度成熟，但目前存在供大于求，消費者選擇多，品牌和產品間的轉換成本低。但消費者仍愿意為高技術含量好價值的彩電產品買單。比如三季度推出的華為“智慧屏”，就為彩電市場增添了一股新活力。

行業專家普遍認為，一方面彩電廠商需要推動大尺寸、高畫質、高音質、強交互產品的普及;另一方面，與硬件相匹配的超高清內容和應用服務也需要保持同步。

“我國彩電行業進入了一個‘新賽道’。企業必須升級產品、簡化產品線，擺脫過去機型龐雜帶來的同質競爭、低價競爭。要著重在應用創新和消費體驗上持續探索，真正滿足消費者對美好生活的追求。”揭美娟說。