25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業年度報告》（簡稱“《報告》”。《報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調、冰洗、廚衛、生活小家電都實現了增長。

消費升級 “大美舒智健”受寵

消費升級、產業升級成為行業發展引擎。全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學在解讀報告時表示，市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括：“大”主要體現在，彩電屏幕尺寸增長，對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加，洗衣機、洗碗機大容量增大，油煙機大風量等。

“美”主要體現在家電產品的外觀設計美學，如彩電曲面、超窄邊設計，冰箱冷柜彩色面板，滾筒大視窗、創意小家電等。“舒”主要體現消費者對家電舒適度的追求，如空調的無風感、洗衣機的烘干功能。

“智”主要體現在家電操作性上，更加便捷、輕松，加載WIFI、語音交互、NFC功能、攝像頭、自動投放等功能的家電產品市場份額明顯增高。以洗衣機為例，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年，智能洗衣機（具有WIFI或者自動投放功能的型號），零售額份額從36.6%上升到39.8%。

“健”反映了消費者對健康的追求，如，冰箱保鮮功能創新，洗衣機自潔、分筒洗，養生小家電、新風系統等熱銷。以破壁機為例，隨著人們健康養生觀念的日益加強，在2018年，破壁機在雙線市場均保持了較高的增長速度。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2018年破壁機市場規模超千萬臺。

國產品牌勢頭強勁

2018年的家電市場，品牌整合加劇，傳統大家電品類的品牌集中度持續攀升。以空調、冰箱、洗衣機為例，線下市場TO3、TOP5、TOP10品牌的市場份額都在擴大。

《報告》稱，在傳統大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業，增長空間本就有限，品牌之間基本是此消彼長。市場份額持續向頭部品牌集中，就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間。在2018年，中小品牌的生存環境不容樂觀，而在2019年會更加殘酷。消費升級驅動下，品質消費理念深入人心，消費者越來越傾向于選購知名度高、服務口碑好的品牌，小品牌還將繼續被邊緣化，甚至被淘汰。在2019年的傳統大家電市場，市場整合將更加激烈。

縱觀2018年的家電市場，國產品牌表現出了旺盛的生命力。無論是傳統大家電市場，還是在以洗碗機、破壁機等為代表的新興市場，國產品牌份額都在迅速擴張。傳統大家電市場，如空調、冰箱、洗衣機市場，國產品牌份額分別達到了90.8%、76.8%、63.8%。

線上線下深度融合成趨勢

報告顯示，2018年，彩電產品線上市場零售額占比36.3%，空調產品線上市場零售額占比30.7%，冰箱產品線上市場零售額占比35.2%，洗衣機產品線上市場零售額占比40.4%，廚衛產品線上市場零售額占比25.6%，生活電器由于自身的產品特性，線上市場零售額占比高達59.1%。

目前線上市場品牌集中度較高，數據顯示，蘇寧、京東、天貓三家已經占據了93.9%的市場份額。

雖然線下市場受線上影響，整體規模雖然收縮，但仍是彩電、空調、冰洗、廚衛產品等家電銷售的主流渠道。整體來看，線下市場仍然占據較大市場份額，但是線下的占比在進一步下降，2018年線下渠道占比為63.7%，線下市場全年零售額同比增長率為-4.4%。

專家表示，從長遠發展角度來看，線上線下兩種渠道業態深度融合是大勢所趨，電商平臺紛紛布局線下實體店，而傳統線下渠道也在嘗試運用電商發展自身業務，線上和線下渠道的加速融合，逐步形成了相對穩定的渠道局面。特別是在家電銷售中，線上線下融合的優勢就更加明顯。