近日，中國電子信息產業發展研究院正式發布了《2020第三季度中國家電市場報告》，此報告中顯示，今年第三季度（即7-9月）我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增長1.6%，線下家電市場逐步走出疫情的影響，復蘇趨勢明顯；線上市場保持良好發展勢能，增速反彈。線上線下齊頭并進，使得家電市場單季度零售額穩定在兩千億元以上，體現了我國家電市場的強大生命力和源源不斷的活力。

各類家電市場復蘇回暖

從第三季度中國家電市場零售額規模和品類構成統計圖中可以看出，空調、生活電器、洗衣機三者的家電市場銷售額分居前三位。

七到九月正值我國夏季，在此期間消費者對于空調的需求量一般都處于大幅提升的狀態。此前各大知名品牌自開始迎合新能效標準起，就面臨著消耗舊量，推出新增量的問題，到第三季度終于稍稍緩和了轉軌存量帶來的市場波動。

值得注意的是洗衣機市場逐漸復暖，在洗衣、護衣的技術方面往創造高端化產品方向發展，同時干衣機作為新興上升品類被大眾所看重的程度增加，雙線市場擴容速度加快。

生活電器市場則更多的是通過小家電品類的智能化、健康化、多元化細分，如近段時間非常熱門的各類凈水設備，空氣炸鍋等，深入挖掘消費者的功能需求，創造了更多可行的價值。

電視市場由于各大手機廠商的紛紛涌入，在大屏幕智能電視的銷量方面也出現了非常顯著的提升。

線上電商市場持續擴張

其實受到疫情的影響，在今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下，但隨著疫情得到有效控制，線下市場重新回歸主流。從報告統計中可以看到，二者勢均力敵，但相對于第二季度的增長規模，二者均處于下降趨勢。

近年來，跟隨互聯網的極速發展優勢，家電行業線上銷售及營銷模式發生了極大的改變。今年疫情期間，線上平臺提供的便利購物體驗和一站式選購、配送、安裝的高品質服務使得越來越多消費者開始傾向于在互聯網線上挑選家電產品。

除此之外，傳統媒體對于家電產品的宣傳也開始了轉型之路，線上直播帶貨，線上購物指導等互聯網端銷售方式持續升溫。

到現在，不斷拓寬的線上銷售渠道已經成為家電銷售的重要部分。

第四季度未來展望

進入第四季度后，一年一度的雙十一購物節等各大線上、線下的消費節點即將拉開帷幕，而各地的刺激消費政策也逐漸出臺，這將是今年家電銷售的又一波巨浪。

根據報告顯示，當前消費者們對于家電產品的追求，更多的是關注在產品是否健康環保和是否智能便捷這兩個特征之上，當然全程舒心的購買體驗和優質的售后保障也是必不可少的。

想要帶來家電市場持續穩步發展的新勢頭，以實力來創新，積極探索消費者的需求方向才是硬道理。

希望中國家電市場能早日走出疫情影響的陰霾，重新釋放消費需求促進技術創新的源源活力。
責任編輯：YYX