根據《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14．13%，作為耐用品的家電，其消費受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力被進一步挖掘，市場規模有望與2019年持平。

我國家電行業已經進入成熟期

目前，中國整個家電行業已經進入成熟期，但是與其他產品不同，家電產品的生命力相對來說比較強，因此就算進入成熟期，但是要進入衰退期甚至產品消失，還要過很長一段時間，目前的成熟期主要在于一般市場幾乎飽和，各大家電之間將會在有限的市場份額內相互競爭。從具體產品來看，大部分大家電產品如冰箱、空調、洗衣機均已進入成熟期，而空氣凈化器、凈水器等產品因起步較晚，目前仍處于成長期。

2020年上半年各類家電產量均下降

2020年1-6月全國家用洗衣機產量3260．2萬臺，同比下降7．2%;家用電冰箱產量3759．3萬臺，同比下降6．9%;彩電產量為8312萬臺，同比減少2．5%;房間空氣調節器產量10414．9萬臺，同比下降16．4%。

國家統計局 圖表2:2020年1-6月中國各類家電產量（單位：萬臺） 2020年上半年，中國家電市場受疫情沖擊明顯，但隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地及生效，家電廠家和商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉。分季度來看，第一季度家電市場零售總額為1204億元，同比下降35．8%，第二季度零售總額為2486億元，是第一季度的兩倍多，同比2019年微增2．64%。分月度來看，家電行業在2月份經歷零售額最低點后，開始呈現逐月增長的態勢，并且在6月份達到最高，6月單月的零售額突破1000億元。

家電市場零售額逐月上揚

家電代表企業營收均出現下滑

中國三家家電行業代表企業——美的集團、海爾智家和格力電器，2020年上半年營業收入均遭遇下滑。從營收規模來看，美的集團領先于海爾智家，而海爾智家領先于格力電器;在營業收入下降幅度上，海爾智家下降幅度較小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力電器，其較2019年同期下滑了28．21%，而在2020年第一季格力電器營業收入為203．96億元，同比下降49．7%，營業收入僅有2019年同期的一半。

小家電子板塊營收恢復正增長

2020年第二季度，小家電子板塊營業收入已經恢復同比正增長，增速達到了15．29%，小家電受益于消費流量向線上集中，且部分小家電企業線上收入占比較高，收入表現處于各子板塊領先位置;上游及廚電板塊相對落后。全年來看，預計線上消費流量將主導家電消費市場，具備線上優勢企業，收入表現將持續領先，同時考慮到地產后周期影響將進一步顯現，廚電子板塊收入規模筑底回升預期有所增強。

家電行業發展趨勢分析

從宏觀層面上看，我國經濟穩定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續成為推動家電行業增長的驅動力。“十四五”時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和農村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業將實現快速的發展。另外，未來家電的需求主要靠更新換代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業需要把握用戶的需求變化，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品，通過保障產品的品質和體驗贏取用戶粘性。

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