一.整體市場環(huán)境分析

受新冠疫情影響，2020年Q1中國GDP同比增速下降至-6.8%，隨著疫情得到控制，2020年中國GDP呈V形反轉(zhuǎn)趨勢(shì)，增速實(shí)績達(dá)2.3%，預(yù)計(jì)2021年中國GDP增速目標(biāo)將達(dá)6.0%。

疫情對(duì)國際市場影響深刻，家電出口再創(chuàng)新高。根據(jù)中國海關(guān)總署2020年家電主要出口商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年年中國家用電器累計(jì)出口338,997萬臺(tái)，同比增長14.2%，金額達(dá)4,582億元，同比增長24.2%。

相比之下，國內(nèi)家電市場2020年下滑10%，但隨著疫情逐漸得到有效遏制，國內(nèi)家電市場2021年將強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年家電市場規(guī)模將達(dá)8929億元。其中，家電行業(yè)線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)度近半，生活小電品類線上占比甚至高達(dá)75%，2021年電商比重將提升至50%。

二.2020年家電市場復(fù)盤

回顧2020年，受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于與健康緊密相關(guān)的家電品類關(guān)注度上升。智能家電不斷發(fā)展壯大，2020年市場規(guī)模達(dá)4566億元，廚電發(fā)展稍顯緩慢。高端家電比重持續(xù)提升，1萬元以上彩電、冰箱、洗衣機(jī)線下銷售額比重近三年逐年遞增。

營銷策略方面，單品類的家電獨(dú)立營銷策略已顯薄弱。集成化、套系化和場景營銷漸成家電行業(yè)新戰(zhàn)場。根據(jù)測(cè)算，從2016年至2020年，中國集成廚電零售量直線上升，年均復(fù)合增長率達(dá)34%，2020年集成廚電零售量達(dá)324萬臺(tái)。

三.2021年家電市場洞察

2021年中國家電市場以高增長開局，2021年1-2月中國家電市場規(guī)模線上線下渠道零售額分別達(dá)541億元和564億元。同時(shí)智能、彩屏、高端、套系化、AIoT等將成為2021年中國家電產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

有專家提出，彩屏上家電，有望成為整個(gè)家電行業(yè)新的市場風(fēng)口。

四.現(xiàn)在我們?yōu)榇蠹規(guī)砹艘幌盗械牟势吝M(jìn)階方案：

1.經(jīng)濟(jì)型

選用ESP8266或WT5105WIFI或藍(lán)牙為主控驅(qū)動(dòng)1.44彩屏方案；

應(yīng)用場景：小屏需求，人機(jī)交互特別少或沒有交互，只顯示圖片；

2.基本型

選用ESP32為主控的彩屏方案，支持SPI和MCU接口；

應(yīng)用場景：3.5寸及以下小屏需求且有少量簡單的人機(jī)交互；

3.超值型

選用SSD201/202為主控的彩屏方案，雙核，1.2GHZ，支持MIPI和RGB接口，可驅(qū)動(dòng)10.1寸及以下彩屏；

應(yīng)用場景：4寸-10.1寸大屏需求且對(duì)成本控制嚴(yán)格，開機(jī)速度要求快、交互時(shí)間短。下圖為4寸旋鈕屏。

4.增強(qiáng)型

根據(jù)產(chǎn)品自身需求可遞增選擇RK的PX30、全志A50、全志A64、全志T507、RK3288、RK3399為主控的彩屏方案；

應(yīng)用場景：大尺寸屏幕需求，人機(jī)交互復(fù)雜且交互時(shí)間長。

我們始終認(rèn)為隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，家電智能化的核心越來越多的從聯(lián)結(jié)走向場景智能。彩屏+聯(lián)網(wǎng)+AI應(yīng)用將成為物聯(lián)網(wǎng)下家電應(yīng)用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

編輯：jq