2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。但銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%，彩電零售均價只有3121元，同比也是下降了9個百分點。

奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓表示，繼2017年銷量大幅下滑之后，我國彩電市場在2018年表現依舊低迷。

朱圓圓認為，當下彩電市場如此“慘淡”，主要是由于頻繁的價格戰和激烈的競爭環境，導致彩電產品同質、利潤下滑。此外，隨著互聯網和移動互聯網的發展，客廳娛樂影音設備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設備分流嚴重。

據悉，國內市場彩電尺寸的單價由20年前的87元/寸，到現在已經下滑到63元/寸。在2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，而65寸電視在某些特定階段都進入3000元的邊界，甚至低于一部華為新品手機的價格。

有行業人士分析認為，可就算這樣的“自殺勢價格”的出現，彩電賣出白菜價，也沒有讓市場“上量”，這只能說明靠低價“沖量”的時代已經成為“過去式”。

對于2019年的彩電市場的發展走勢，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為：雖然國內市場形勢有點需求不振，但2019年仍然潛力可挖，預計2019年彩電市場銷量在4851萬臺，增長率在1.6%，銷售額在1468億元。國家相關部門將制定出臺政策，穩住家電產品消費的措施。為此視像協會將會在今年聯合各主流彩電廠商進一步啟動“汰舊換新”的活動，推動液晶電視產品進入7年后要進行升級換代。

據了解，第一批液晶電視的替換高潮期，而彩電進入替換期通常一個明顯特點，就是對品質型產品會更加青睞，而對價格敏感度不會太關注。因此必須要堅持走高端品質消費升級之路，重點全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費占比，這樣才有機會靠“質變”破局。

2019年彩電市場的技術依然秉承以“畫質和外觀”為主軸，呈多元化發展的趨勢，包括OLED電視將加速增長；量子點、無邊框以及大尺寸產品也將迎來高速增長。

提升畫質一直是顯示應用產品開發的焦點核心，因此在分辨率指標上超清晰度的彩電產品將進一步“爬高”，今年4K成標配，而8K有望搭上5G技術普及的列車實現增長，將真正迎來起步年。

彭健鋒堅定的認為，今年8K電視已經全面來襲，逐漸成為今年彩電市場的一個新“風口”。而8K超精細分辨率在超大尺寸顯示產品上會更“配”，因此8K產品屬于超大屏，在80寸以及100寸以上會有更絕佳的體驗，8K產品將會推動80寸以及以上超大尺寸電視進入一個前所未有的視覺體驗。