（本來(lái)來(lái)自手機(jī)中國(guó)，作者王樂(lè)，本文作為轉(zhuǎn)載分享）

2018上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但整體表現(xiàn)不如預(yù)期。Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降10%。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未實(shí)現(xiàn)反彈。

市場(chǎng)低迷原因主要有兩點(diǎn)：

1. 年初集中清理“非全面屏”產(chǎn)品庫(kù)存，手機(jī)廠商供貨量減少

2017下半年，全面屏產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，各廠商紛紛發(fā)布首款全面屏產(chǎn)品。進(jìn)入2018年，“全面屏”大戰(zhàn)全面爆發(fā)，逐漸覆蓋到廠商各個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品線，一季度廠商發(fā)力清理“非全面屏”產(chǎn)品的庫(kù)存，因此在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈層面，手機(jī)廠商相對(duì)去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場(chǎng)在第一季度及上半年的生產(chǎn)和銷售增長(zhǎng)。

2. 智能手機(jī)質(zhì)量提升，中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)

Counterpoint換機(jī)周期模型及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)智能手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期約為22個(gè)月，相比2年前延長(zhǎng)了4個(gè)月，主要原因是智能手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時(shí)間更長(zhǎng)。

Counterpoint Market Pulse品牌銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然中國(guó)上半年整體市場(chǎng)低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長(zhǎng)高達(dá)32%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。榮耀之后，小米增長(zhǎng)率為18%，華為品牌增長(zhǎng)率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負(fù)增長(zhǎng)，眾小品牌的生存更為艱難， “其他” 品類同比下降43%。由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)品牌整合加速， “大魚通吃” 現(xiàn)象顯著。

根據(jù)Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的平均單價(jià)從209美元增長(zhǎng)到267美金，增長(zhǎng)率超過(guò)20%。ASP的增長(zhǎng)是今年上半年市場(chǎng)的另一個(gè)主要特點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)平均單價(jià)增長(zhǎng)主要原因如下：

1H 2017 - 1H 2018中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)平均單價(jià)變化

1. 消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)。根據(jù)Counterpoint消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，用戶雖然換機(jī)頻次減少，但是對(duì)品牌與產(chǎn)品質(zhì)量要求提高，例如此前購(gòu)買1000元以下手機(jī)產(chǎn)品的用戶，下一部手機(jī)更可能會(huì)選擇1500元甚至2000元的產(chǎn)品。

2. 元器件價(jià)格上漲。隨著智能手機(jī)產(chǎn)品整體質(zhì)量提升，手機(jī)廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上紛紛采用更高的存儲(chǔ)和更精密的元器件。入門級(jí)產(chǎn)品采用4GB RAM+64GB ROM內(nèi)存，中高端產(chǎn)品采用6GB RAM+128GB ROM甚至8G BRAM+256GB ROM內(nèi)存， 已成為市場(chǎng)標(biāo)配。NAND Flash等存儲(chǔ)類元器件價(jià)格的增長(zhǎng)是產(chǎn)品物料成本提升的主要原因。

3. 產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)：為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商不斷在技術(shù)方面推陳出新，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的成本及售價(jià)。

4. 應(yīng)用和游戲的要求。此外，由于游戲應(yīng)用市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，熱門游戲如王者榮耀、吃雞游戲等，對(duì)手機(jī)的散熱及圖形處理等軟硬件提出了更高的要求，也為手機(jī)廠商整體成本和價(jià)格的調(diào)整提供了機(jī)會(huì)。

最后，從熱銷機(jī)型價(jià)格段方面看， 2018上半年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最顯著的產(chǎn)品價(jià)格段分別為 “700美金以上” 價(jià)格段及“400-499美金”價(jià)格段。“700美金以上”價(jià)格段的主要貢獻(xiàn)代表為iPhone X及iPhone 8 Plus；“400-499美金”價(jià)格段的主要貢獻(xiàn)代表包括：OPPO R15系列、vivo X21系列、榮耀10系列及小米8系列。