近期，中怡康發布了2018年7月中國彩電線下零售數據，釘科技認為其中有幾組數據值得我們注意。

數據顯示，2018年7月，彩電市場國外品牌零售量份額為18.59%，零售額為25.80%;國內品牌的零售量份額81.41%，零售額74.20%。總體來說，國內品牌無論是零售量還是零售額都是大幅高于國外品牌的。

看看零售量方面。中國市場零售量份額排名第一的是國內品牌海信，其零售量份額為18.22%，其零售量分別約為15.3臺;排名第二是創維,零售量份額為15.17%;而排名第三和第四的分別是長虹和TCL，零售量份額分別為12.86%和11.77%，二者差距不是很大，大約為1個百分點;康佳和海爾排名第五和第六，市場份額分別為9.60%和8.16%。

另外，排名第七的是夏普，零售量份額為6.22%;排名第八得三星和第九的索尼零售份額非常相近，分別是3.29%和3.10%;日本的三洋位居第十，其零售份額僅為2.79%。

由此可以看出，市場份額排名Top10里面有超過一半是國內品牌。

從價格方面來看，國內品牌均價最高的海信突破4千元，而國外巨頭索尼和三星均價分別逼近1萬元和8千元。由此可以看出，國內品牌要向高端化升級任重道遠。另外值得注意的是，三洋均價在Top10里是最低的，僅為1174元。

再來看看品牌份額變動的情況。零售量方面，排名第一的海信，其份額同比增長1.14個百分點;排名第二的創維，其份額同比增長1.36個百分點;排名第六的海爾，其份額同比增長1.19個百分點。排名第四的TCL和第八的三星則出現負增長，二者分別下滑了2.08個百分點和1.71個百分點。

另外，從零售額方面看，海信和長虹同比出現正增長，分別增長了2.05個百分點和1.19個百分點。TCL和三星出現同比出現負增長，分別減少了1.5個百分點和2.41個百分點。

釘科技發現，國內品牌海信無論在零售量還是零售額方面都出現了較大的同比的正增長，特別是零售額份額已連續兩個月超過了20%，強勢領跑國內市場。

品牌價格方面，Top10里排名前六的國內品牌價格都同比出現了負增長，排名第六的海爾負增長最高，同比下滑16.78%;國外品牌除三洋出現負增長外，其他三家都是正增長，增長最高的是索尼，其同比增長率為6.50%。

這里有一點值得關注，海爾價格大幅降低，相應帶來零售量和零售額的大幅增長，而三洋在Top 10里價格下降幅度是最大的，但是卻沒有帶來零售量和零售額相應大幅增加。

另外釘科技注意到，國內品牌均價出現不同程度的下滑，同時它們的零售量和零售額都在增長，由此可以看出，國內品牌想要以低價策略來獲取更多的市場份額。排名前十的大部分國外品牌均價并沒有像國內品牌那樣下滑，反而是在增加，數據顯示它們的市場份額出現了不小的負增長。由此也可以看出，國外品牌并沒想通過走低價的道路來獲取更多的市場份額。

綜上，國外品牌價格堅挺，國內品牌雖然在整體市場份額方面具備壓倒性的優勢，不過在產品均價方面與國外品牌相比差距還比較大，高端化之路還任重道遠。