美容小家電作為美妝護膚的延伸需求，在我國顏值經濟的推動下快速發展，國內美容小家電品牌目前占領低端市場，高端市場由國外品牌占主導。

近年來，消費者對美妝護膚方面的需求進一步提升，美容小家電憑借其小巧輕便、使用時間靈活、做工精細、物美價廉深受愛美人群的青睞，我國美容小家電市場相較于歐美日等發達國家起步較晚，但伴隨著我國顏值經濟的快速發展，我國美容小家電市場也迎來快速擴張。

顏值經濟推動美容個護市場體量持續提升

近年來，我國顏值經濟快速發展，根據Mob研究院公布的數據顯示，2019年以來，我國顏值經濟活躍用戶規模接近4億人，約占整體網民四成。根據CBN data數據顯示，我國有1/4的女性已經嘗試過醫美并且較為滿意，而有60%的女性都有想要嘗試醫美的想法，我國消費者“變美”需求逐步走向常態化趨勢。

美容個護市場在顏值經濟的推動下快速發展，市場規模加速上升，根據Euromonitor公布的數據顯示，2019年我國美容個護市場規模達4777億元，同比增長13.8%。

美容小家電市場上升空間可觀

消費者的護膚消費選擇中，醫美及美容院雖然效率最高，但價格昂貴且時間成本也高，美容小家電輕巧便攜，做工精致且使用時間靈活，對于繁忙的愛美人群而言，美容小家電以其相對平價親民的價格更利于被消費者所接受。

根據Wind數據顯示，近年來我國美體美容儀線上銷售規模快速增長，2019年我國美體美容儀線上銷售額為156.96億元，同比增長22.6%。

根據Euromonitor公布的數據顯示，2019年我國美容美體儀器線上增速達22.6%，增速遠高于醫美市場和美容個護市場增速，盡管2019年美容美體儀器增速有所回落，但仍然保持較好的上升趨勢，我國美容小家電市場上升空間可觀。

國外品牌占據高端市場 銷售表現強勁

目前我國美容小家電市場中國外品牌占據高端市場，國內品牌占領低端市場，根據淘寶天貓數據統計2019年7月至2020年6月，我國美容儀線上年銷額達58.99億元，其中雅萌銷售額占比達16.32%，dr.arrivo與Tripollar 也分別占據9.98%和5.51%的份額。

注：近一年的統計范圍為2019.07 -2020.06

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