海信、TCL穩居中國彩電全球化兩席位。剩余兩席，藍科技根據在印度、西班牙、法國、德國、西班牙等地調研得出來的結論是，小米、華為或成為中國彩電品牌的兩巨頭。

或許，他們有望與海信、TCL構成中國彩電全球化的第一陣營，甚至成為代表中國彩電業的四巨頭。

自有品牌滲透率、品牌認知度、購買預期、消費人群、銷售數據據等，這是我們深入一線調研的關鍵詞。

我們的調研深入家電行業資深人士及一線賣場銷售員、當地媒體人、當地消費者、第三方機構等。通過與他們深入交流探討，才得出如上結論。

通過受訪者最真實的表述、當地媒體人的觀察、銷售數據，上述結論基本達成共識，并且被受訪者所在地區和國家的業內人士認同。

需要指出的是，盡管華為電視還沒有量產，但無論是國外渠道商或是消費者，他們對華為電視充滿期待。小米和華為電視相比，華為電視的消費預期在高端人群中超過小米。

他們代表中國彩電業的兩股力量

這四個彩電品牌，全球化路徑各有異同，但他們全球化的共同點是自有品牌。當然，華為與小米的特殊之處在于，沒有生產線，完全依靠OEM，以互聯網電視名義落地之后，他們的路徑和方法與海信和TCL會有異同，這體現出他們強烈的互聯網屬性。

這恰恰是中國彩電業兩股力量向全球滲透的代表。

做為國內彩電業的霸主，海信和TCL全球化的優勢無需過多贅述。他們是知名度、銷量和口碑最好的，也是智能化、互聯網化、全球化進程最快的。

為什么小米做為一個互聯網品牌能擠身于第一陣營？為什么華為電視還沒有正式量產，就能做出這樣的評估？

我們必須承認，小米電視或成為中國彩電全球化四巨頭之一，不是小米電視的技術好，也并非有用戶基礎，而是小米以低價殺入全球市場，這在中低端市場具有殺傷力。

而且，必須承認小米盡管有這樣那樣的問題，但小米的渠道建設，包括營銷方式還是值得很多企業學習的。

從另一個角度看，在資本的推動下，小米電視必須用這種方式，因為投資人是有盈利預期的，這和海信、TCL能成為中國彩電業的代表有本質的區別。

海信和TCL的工匠精神體現在技術和精益制造、精益管理等方面，這實際上是正是國家倡導的智能制造的樣本企業。

全球任何一個國家的工業進步、匠人制造，都不可能是依托于OEM的方式。

基于小米手機打下的知名度和渠道基礎，再輔以低價，因此，小米電視在中端低人群中頗受歡迎。

其實，真正懂電視的消費者選擇小米的并不多，他們對小米的判斷和消費者的看法有很大差異。

華為電視和小米不同。盡管華為還沒有量產，沒有經過市場的檢驗，但在商用和中高端市場，帶給市場很多想像空間。

一個有意思的現象是，在歐美地區，很多高端消費者對華為電視的消費預期大于小米電視，原因是基于華為手機帶來的品牌效應，從而推高的華為電視的消費預期。

而小米電視在印度等發展中國更有市場和消費預期。由于市場環境的不同，這些地區的消費者對價格更為敏感。

全球化各有同有異

在德國柏林SATURN賣場彩電區域，一位銷售員表示，單從消費預期來看，高端人群對華為電視的期待超過小米電視。因為華為的品牌效應更明顯。

綜合多種因素分析，上述四家企業未來全球化會各有側重。彩電是他們全球化的一部分，尤其是海信和TCL，未來將會在全球銷售全品類家電。

海信的全球化以技術著稱，這是海信在全球取得好口碑、與合作伙伴有良好基礎的重要原因。

隨著與東芝并購重回經營正軌，再加上并購斯洛文尼亞白電品牌Gorenje，海信的全球化將會形成“三駕馬車”——彩電、白電（冰洗空）和廚電。

尤其是并購Gorenje之后，對于海信白電和廚電品牌在歐洲縱深發展帶來極大的好處。

因為Gorenje集團是歐洲領先的家用電器制造商之一，擁有60多年的歷史。旗下的兩個品牌：Gorenje（主打中高端全系列家居產品），以及定位為全球高端品牌的Asko。

Gorenje主打品牌是白電和廚電，其產品覆蓋全球九十個國家，這對海信的全球化是有益的補充。

TCL的全球化已經有了清晰的路徑——彩電、白電和智能硬件。當然，TCL的另一大優勢是有屏的生產能力——華星光電。

最近三年，TCL彩電是全球增長最快、增幅最大的品牌。2018年一躍成為全球銷量第二。

小米電視雖然目前從銷量上不能和海信、TCL相比，但正是由于低價占領市場，其增長速度不可小覷。小米電視2018年全球出貨量840萬臺，同比增長225%。

根據小米公開的消息整理發現，未來小米電視全球化時的戰略應該是彩電——白電——智能硬件。

根據外界對華為電視的想像，以及華為透露出來的跡像可以預測，彩電——智能硬件將是其主打品類。

海信、TCL和華為與小米電視最大的不同或在定位和價格方面。依目前的市場來看，小米電視全球化打出的一張王牌或是低價，而是其他三個品牌，則會集中在中高端。

當然，除非是華為電視不向個人消費者滲透，小米電視或有其他變數。

否則，不管你承不承認，未來幾年中國彩電的全球化，這四個品牌或能代表中國彩電行業在全球不斷擴張。