中新網(wǎng)7月4日電 3日，由中國電子商會、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的2018年（第十四屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在北京召開。會上，由中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1-6月份測算國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺，比2017年同期增長26.6%，彩電出口貢獻(xiàn)增大。縱觀國內(nèi)消費(fèi)市場，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

大會現(xiàn)場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品。可以看到，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場技術(shù)，充分實現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無余。這些產(chǎn)品無論外觀設(shè)計還是畫質(zhì)、音質(zhì)體驗，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

據(jù)悉，隨著新中產(chǎn)這一階級群體日益擴(kuò)大，當(dāng)前國內(nèi)市場已迎來新一輪的消費(fèi)升級。價格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗才是決定購買的關(guān)鍵因素。使用電視機(jī)不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術(shù)的彩電產(chǎn)品，用戶體驗已成為廠商發(fā)力的重點。

大屏化仍是趨勢 激光電視迎來空前發(fā)展機(jī)遇

新一輪消費(fèi)升級也激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求，報告顯示，大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。

彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點，如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優(yōu)勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。今年長虹三色4K激光電視的出現(xiàn)，意味著激光電視的技術(shù)愈發(fā)成熟，進(jìn)一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機(jī)會。

走熱的市場也倒推了激光電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，激光電視正向更小尺寸和更親民的價格迭代。液晶電視的尺寸越大價格越高，而激光電視性價比優(yōu)勢明顯，80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月份剛剛發(fā)布的80吋4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，價格不到兩萬，打破了人們對激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價比的固有認(rèn)識。

“看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業(yè)的營銷良機(jī)，很多電視產(chǎn)品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標(biāo)簽。這些“看球電視”的性能達(dá)到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場觀賽的效果呢？

工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產(chǎn)品，從畫質(zhì)顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態(tài)清晰度、響應(yīng)時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標(biāo)，綜合評測當(dāng)前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能到達(dá)43%；動態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線。

在本次測試中，5臺電視產(chǎn)品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉(zhuǎn)搜索到的世界杯相關(guān)資源。3個型號的產(chǎn)品開通了世界杯看球?qū)俳缑妗?個型號的產(chǎn)品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

專家表示，今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準(zhǔn)推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場語音功能，不需要遙控器以及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和強(qiáng)政策的推動，中國人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應(yīng)用也取得了飛速的進(jìn)展。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2018年彩電下半場，高端、大屏、智能化將引領(lǐng)消費(fèi)升級。