又到“一年一度”的空調購買和家庭使用的高峰期，連日來家電圈后臺陸續收到眾多用戶和商家的咨詢：相對于冰箱、洗衣機，甚至彩電，都很一些高端品牌可以選擇。那么，空調市場的高端品牌又有哪些，高端產品又有什么？

隨著家電圈后臺面向空調業內人士針對“目前空調市場的高端品牌有哪些”、“高端產品又有哪些”等問題，展開了一系列調查。結果顯示：三菱電機、松下、大金、富士通、三星等傳統意義上的高端空調品牌陣營，已經悄然瓦解，取而代之的則是卡薩帝等新高端王者，他們以全新的品牌格調、產品，以及科技創新，成為超過八成以上年輕主流消費群體的高端品牌首選。

事實上，最近幾年來就在中外空調巨頭紛紛于中低端市場展開“規模化拼殺”之際，大量外資品牌不僅市場規模和利潤節節退敗，就連曾經主導的高端市場也被迫丟失，節節敗退。與此同時，受到消費升級、產業轉型等多股力量催生的高端市場，正在做大做強，成為家電行業少有的“空白地帶”。那么，在過去一直占據高端空調地盤的洋品牌們紛紛退出或衰退之際，誰又能成為高端空調的新王者？

現狀：高端消費市場品牌改頭換面

時代迭代帶給中國空調產業的最大沖擊，就是曾經“稱霸一方”的洋品牌們，如今卻在中國市場上紛紛收縮或退敗。

最近兩年，在中國空調市場，外資品牌遭受飽和式打擊，不僅90%以上的份額被中國本土品牌占據，即使被譽為“最后一塊蛋糕”的高端市場也喪失優勢：昔日的洋品牌貴族“榮光”全面褪色，而新一輪高端戰役幕后主導者悄然成生，完成“絕殺”的正是卡薩帝。

中怡康市場監測數據披露，2018年1.5萬元以上的高端柜機持續量額雙增，其中卡薩帝一枝獨秀、市場份額近40%，遠遠超過日本百年老牌三菱電機;而且，國產空調品牌在高端市場份額超過50%，占據“半壁江山”。也就是說，如今，在中國高端消費市場，選擇卡薩帝等中國品牌，而不選擇外資品牌，已成為超過半數消費者的消費共識。

?作為擁有全球最大空調消費市場和產能的中國，以卡薩帝為首的領軍品牌們已完成中、高端市場的一路高歌猛進和全面覆蓋。這表明，中國空調品牌在全球市場上，已實現從跟隨向引領、從配角向主角的轉變，從規模稱雄向品牌稱王，并成為世界家電市場核心和領導者，讓“中進日韓退、歐美掙扎”局勢更加明朗。

轉機：結構性升級，卡薩帝獨闖“高端”

過去，受到品牌、技術、產品和用戶認知的影響，高端空調市場一直是中國空調企業的“禁區”。直到卡薩帝的出現，這種局面得到了根本性的改觀。

2018冷年的空調市場數據顯示，高端柜機銷量占比已達56%，同比提升10個百分點，中高端消費特征十分明顯，而且智能空調、健康空調爆發，結構性轉型迎來重大轉機。就在2018全年，卡薩帝在1.5萬元以上高端空調市場占比高達38%，穩居行業第一，領先優勢牢不可破。

如今，以卡薩帝為首的新高端品牌布局高端，持續在高價位、高占比上領跑，成為推動空調市場穩健發展的關鍵支撐。對此，有人說，卡薩帝在中國高端空調市場有點“孤獨”：絕大數國產空調品牌都在低端徘徊，，盡管也想轉戰高端，可是每到周期性低谷就習慣性地選擇“價格促銷”，無法擺脫“恐高癥”。

隨著新一輪空調旺季的到來，很多空調廠商已看得無比清楚，2017年火爆、2018年降溫之后，2019年下行概率加大，市場雖承壓但不足悲觀，最根本且陣痛改變是，依靠規模、低價野蠻增長的方式早已過時、失效，最具購買力的新中產、高端消費興起，價格戰并不是唯一選擇。

最合理且明智的選擇，就是在高端市場再進一步，倒逼自身、行業徹底實現結構性轉型。而再一步，并非易事。卡薩帝享受到追求高端高品質用戶的信任，并非高端市場突然敞開那么簡單，關鍵在于其自身，帶著歐洲貴族基因出生，經過13年精心持續成長、打磨、培育，早已在全球家電高端品牌獲得一席之位。

自2016年以來，3年間先后發布云鼎空調、天璽空調等產品，讓全球獨創“分區送風”深入人心：分區風、拐彎風，讓老人、小孩感受不同溫度，并因此主導制定空調行業首個分區送風標準，而這些頗具想象力的創新或顛覆，既讓高端人群直觀看到、感受到產品差異化價值，也為高端空調市場點燃創新“活火”。

從這個角度來說，卡薩帝產品力、創新力、品牌力打造出了高端磁場引力，讓高端人群失去免疫力，收獲市場是瓜熟蒂落。就在AWE2019開幕當天，卡薩帝再次推出“指揮家”空調新品，升級識別度高的“分體設計”、“分區送風”，融入AI智能，做到“溫、濕、風、凈、鮮”五維空氣管理，多項功能全球首創，摘得2019年“艾普蘭金獎”，擦亮高端標簽。

這也是為什么卡薩帝要聚焦高端，因為他們值得付出，奪高端者奪天下，失高端者失天下。2019年1月截至11周，卡薩帝空調1.5萬+份額仍占據首位。

終局：中外企業十年博弈，市場向高端傾斜

不過短短10多年，本土品牌與外資品牌在中國空調市場格局中互相換位，改變世界市場規則的“權柄”正在移交到中國企業手中。

20年多前，以松下、三菱等日系品牌，三星、LG等韓系品牌，伊萊克斯、惠而浦等歐美系品牌，在中國空調市場上以品牌高昂、格調高冷，在一線市場輪番紛爭、主導格局。而10多年后，美國GE家電、日本東芝家電等被中國企業并購，日韓、歐美等外資品牌榮光不再，在中國市場被擠壓到不足8%的市場空間中掙扎。

這一局面背后，既有全球經濟復雜變動有關，而單就空調行業來看，很關鍵原因是：一方面，外資品牌產品創新乏力、渠道萎縮、服務不足、競爭力衰退，面上是跟不上中國高端市場、消費潮流的需求步伐，實際上被中國高端市場和用戶拋棄了;另一方面，卡薩帝這樣高端品牌填補了這一市場空檔，以原創科技、差異產品、貼心服務重新定義高端消費。

對于中國空調企業來說，如今已站在轉型升級的最前端，深知“只有占據高端市場”，才能獲得“微笑曲線”兩端超額溢價，摘掉低端、低價值制造的“帽子”。可以預見，未來兩三年，受卡薩帝在高端空調市場“明星效應”的激發，將有更多空調品牌“高舉高打”，在中國市場向外資品牌發起猛烈進攻，并增強品牌自信和價值，向全球市場輸出更多自主品牌的高端精品。