家電消費再次迎來政策加持。近日，國務院印發的《關于進一步做好穩就業工作的意見》（下稱《意見》）指出，要鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費。今年以來，促進綠色節能家電消費、以舊換新等政策不斷出臺。

對此，業內分析認為，受到房地產等因素影響，家電消費增速放緩。但在政策引導下，目前已經有改善跡象，有數據顯示，今年10月-11月，三大白電銷售同比增速扭負為正。而在2020年，“以舊換新”將再次成為家電行業的關鍵詞。

政策多次加持 “以舊換新”成關鍵詞

《意見》第三項提到，要挖掘內需帶動就業，鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費。早在今年年初，十部門就推出了24條穩消費、擴消費具體舉措，明確支持綠色、智能家電銷售，促進家電產品更新換代等措施。

注意到，今年以來，支持家電更新換代的政策層出不窮，主要涉及推動智能化消費、促進家電以舊換新及二手家電回收等方面，“綠色智能”“以舊換新”等成為亮點。

據了解，當前我國家庭彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電產品保有量較高，多數是在2009年至2013年期間實施的第一次家電下鄉過程中購買的，依據家電的安全使用壽命，這部分家電開始進入替換更新期。

全國家用電器工業信息中心提供的數據顯示，目前我國家電保有量超過21億臺。

了解到，目前中國家電市場普及率較高，包括空調、冰箱、彩電等大家電市場基本上都已經完成了普及，城鎮每百戶擁有率超過了100臺。業內人士告訴記者，剛性的更新需求跟產品本身升級換代有關，對于家電廠商來說，產品必須要有顛覆式技術迭代的支撐，才會對消費者形成剛性的更新需求。

目前在家電更新換代市場，除了正常更新需求之外，更多的是引導消費者追求更高品質家電消費的需求。業內人士表示，與上一輪家電下鄉為提高農村普及率滿足剛需相比，現在消費者需求更加個性化、多樣化。建議擴大產品品類，關注細分市場，政策可以引導向更多新品類，如創新性小家電等細分市場，不斷滿足消費者的更新需求。

機構對明年家電板塊相對樂觀

“我們覺得明年家電板塊會有相對不錯的表現。”廣州一位私募基金經理表示。她認為，今年家電板塊整體表現較平穩，而伴隨著未來市場需求的逐步改變，特別是白色家電業績會得到改善。不少券商表示，政策面上，家電以舊換新預期會刺激資金對該領域的關注。不過，行業競爭壓力依然較大，頭部企業優勢更為明顯。

截至25日收盤，A股家電板塊下跌0.37%，跑輸大盤指數，部分龍頭公司走低，其中，海爾智家下跌1.49%，老板電器下跌1.30%，蘇泊爾和格力電器也分別下跌了1.18%和0.95%。美的集團25日小幅上漲0.21%。

上述私募基金經理認為，今年滬深兩市的熱點在科技板塊以及龍頭消費個股，但2020年家電板塊有望受到產業政策刺激。今年以來，國家加快對家電等耐用消費品的政策并不少。數據顯示，家電消費近期也有改善跡象。根據奧維云網數據，10月到11月，空調、冰箱和洗衣機全渠道零售額分別同比增長17.38%、5.19%和5.03%，不僅同比增速扭負為正，且相比第三季度改善明顯。華西證券分析師汪玲表示，我國內需市場仍具挖掘空間，通過產品更新來刺激消費的政策引導下，家電龍頭企業有望進一步集中市場份額。

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