“漲聲”鮮聞的國內家電行業，在2021年年初，迎來近4年來產品價格普漲潮。近日，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等主流家電品牌紛紛發布漲價公告，漲價幅度在5%~20%之間，產品涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調等幾乎所有大家電領域。

“漲聲”突然響起

距離上一次家電價格普漲的2017年已經過去4年，期間“價格戰”成為不少產品品類的主旋律，“漲聲”鮮聞。

近日，原本期待2021年春節前來一波降價的家電消費者發現，大部分家電產品的價格不降反升。據悉，TCL、美的、格力、奧克斯、海信等多家知名家電品牌先后向經銷商發布漲價通知。

一份海信空調發給經銷商的信件顯示：目前上游大宗原材料價格持續快速上漲，制造成本不斷攀升，空調行業已全面呈現出漲價態勢，“所以經公司研究決定自1月10日起上調部分產品價格”。

TCL在其發布的《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》中明確提出了漲價幅度：白電產品計劃全面漲價，漲幅為5%~15%。

某國外電視機品牌導購告訴記者：“僅上個月電視價格就漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個月公司內部已經發了通知，價格還要再漲。”海爾產品銷售人員向記者表示，漲價之后，一臺洗衣機的價格大概會漲300~500元不等。一位廚電銷售人員表示，行業普遍漲價，油煙機和燃氣灶的漲幅大概在300元左右。

為何“漲聲”一片

為何沉寂已久的家電市場突然在2021年年初“漲聲”一片？

記者在采訪中發現，此次國內家電產品全面漲價其實在2020年下半年已露端倪。

奧維云網的監測數據顯示，2020年下半年以來，國內多個品類家電價格出現上漲勢頭。截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;空調均價2947元，同比上升19.3%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;空調均價3837元，同比上升9%;洗衣機均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點。

業內人士認為，造成家電漲價的直接“導火索”還是原材料價格的上漲。

華泰證券家電行業首席分析師林寰宇分析說，從需求方面來看，自2020年下半年開始，海外家電產能受疫情影響繼續縮減，而大部分國內家電企業卻得到恢復，此后國內家電訂單數量明顯增多。從成本方面來看，整體大宗商品出現一定波動對下游產生影響，家電主要原材料價格也隨之增長。國內市場需求增長疊加原材料成本的提升，導致家電價格出現上漲。

中國家用電器協會副理事長徐東生在接受記者采訪時表示，對家電制造業，特別是大家電來說，原材料成本占比可達7成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現波動也是市場運行的體現。記者查閱公開數據發現，從2020年4月至2020年12月，國際銅價上升了45%，電工鋼上升了34%，鋁上漲了52%，稀土（鐠釹）的價格環比上了67%，稀土（鋱）價格上漲了49%。

上游原材料的價格提升直接促使大白電的漲價，而彩電產品的價格上漲主要受上游面板價格的影響。群智咨詢總經理李亞琴表示，從去年6月開始，液晶電視面板的平均售價在連續8個月上漲后，如今已經上升到2017年的高位水平。

“價格上漲還受其他因素影響。”創維集團品牌部部長李釗分析說，其一，人力和物流成本上升促使終端產品均價上漲;其二，企業推出性能升級、優化用戶體驗的新產品，這種結構性優化也會在一定程度上導致均價上漲;其三，消費升級使中高端產品市場占比不斷提升，也會帶來均價上漲。

漲價不會持續太久

對于漲價帶來的產業影響，業內人士表示：喜憂參半。

喜的是，產品價格回升會在一定程度上緩解家電價格戰帶來的負面影響。憂的是，如果產品價格持續提升，不僅會為企業帶來新的經營壓力，也會影響消費者的購買欲望。

林寰宇表示，原材料價格上漲導致家電廠家毛利降低，一線品牌承壓能力相對更強，二線品牌和小品牌的低價優勢被擠壓，經營壓力將進一步加大。

蘇寧易購深圳大區總經理戴馮軍認為，對于大部分老百姓來說，日常生活中使用的大件家電始于剛需產品，一般不會因為漲價而影響購買意愿。不過若持續漲價，消費者的購買欲望或許會被抑制或者轉移。

“預計今年家電行業高質量發展步伐將加快，市場優勝劣汰會加劇，頭部企業及創新力強、有特色的企業更有可能成為贏家。”奧維云網研究創新部總經理趙梅梅對《中國電子報》記者表示，接下來，家電企業需要從價格戰轉向價值戰，家電廠商應加大產品結構調整力度，更加注重拓高端、推新品，以創新供給來贏得商機。

一片“漲聲”中，家電價格上漲趨勢還會持續多久？

對此，徐東生認為，大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應和海運出現結構性偏緊造成的。如果未來幾個月國內外疫情逐步好轉，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩定。

“此次漲價后的價格水位預計會保持穩定，不會一直持續上漲。”趙梅梅分析說，如今彩電、空調等大家電的市場普及率已處于高位，銷量增長潛力已十分有限，未來將以更新換代需求為主，而且更新換代需求的消費者在購買時普遍對產品的功能屬性都有更高的要求。面對成本上升壓力，企業會采取結構性調價策略而不是全產品的價格普漲，通過提升產品附加值緩解價格上漲的沖擊。
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