5月27日，康佳發布了以 “凍齡魔法盒”化妝品冰箱、“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機領銜的Kmini年度新品，讓80與90的年輕美眉們驚喜不已的是：心愛的LA MER還有維密終于有個安心之地了。

Kmini新品觸達“她經濟”與“寶貝經濟”

“滿足消費者mini微小的需求，打磨出更完美的產品”，康佳白電事業部總經理張中俊用這句話勾勒出Kmini此次新品的主旨，“堅持精細化運營路線，深入美妝、洗護、健康等熱點生活場景，滿足白電增量市場細分需求，助力中國家庭智享高質量生活。”

康佳白電事業部總經理張中俊

據記者現場發布會現場了解，作為重磅產品之一的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱，是圍繞化妝品科學存儲需求而生的個性化產品，針對未開封化妝品長期存放導致成效減弱，打開后長時間不用或未使用完畢會變質等痛點，采取半導體恒溫控制等先進技術，為化妝品度身打造專屬18℃±2℃冰箱冷藏環境。同時，38db入眠級呵護，智能響應，自由切換聲音大小;內部是可以DIY的自由組合設計，鏡面后傾斜外觀，“少女心”感覺的粉色系與白色系，顏值爆表。

另外一個重磅產品Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機具有專屬呵護、智能便捷、極致節省、健康洗護、精工設計五大特點，支持高溫煮洗、內衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設計占用空間少、使用方便的優勢，同時，進一步升級高溫除菌和分時洗地功能，優化人機交互界面和外觀設計，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環境，有效避免交叉感染。

有人給家庭成員地位排了一個次序：女人、孩子、老人、狗、男人。男人們調侃自己活得還不如狗的時候，實則生動的勾勒出家庭成員的消費排序。“女人和孩子的錢最好掙”，為什么呢？這可以用時下最火熱的“她經濟”和“寶貝經濟”來解釋。

作為一個持續擴張的消費市場，“她經濟”囊括眾多品類，浩浩湯湯，蔚為大觀，其迅速生長的背后則是女性覺醒與消費升級的合力。有數據顯示，“她經濟”市場持續高漲，2019年有望達到4.5萬億。

而“寶貝經濟”不僅涉及孩子們的吃、穿、住、行、娛樂、教育等各個方面，其間細分領域眾多，還與其他行業也有著密切的關聯。“寶貝經濟”以滿足孕產婦、0至14歲嬰童的需求為主的經濟主體，目前消費群以80后、90后的新一代媽媽為主。

如果廠商能在“她經濟”和“寶貝經濟”市場中精準的抓住細分需求，提供品質和顏值俱佳的產品，極有可能獲得市場的蔚藍大海，康佳推出的Kmini新品，無疑敏銳的鋪捉到了兩大潮流市場。

“四化”方針孕育爆款產品

Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機一經推出就讓年輕群體“心動”，最根本的因素與康佳白電一直踐行的“四化”產品理念有關。

“外觀藝術化，功能體驗化，品質可視化，形象高端化”，張中俊告訴記者，去年康佳提出了產品的“四化”，實際上是基于整個供給側改革，基于人民對美好生活的向往、品質的升級提出來的。不管是外觀的藝術化、功能的體驗化、品質的可視化和形象的高端化，都是站在消費者的角度上設計的，“我們以產品四化為導向，作為我們產品落地的抓手和指導的方向，不斷地加大投資和研發，不斷地進行產品升級。”

在一片“紅海”的冰箱市場中，堅持“四化”策略的康佳，卻通過自己的差異化策略獲得了“藍海”市場。

2018年以來，家電市場的外部發展環境日趨惡劣。就冰箱市場整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014-2016連續三年出現量、額齊跌的態勢，2017年以來則一直延續量穩額升的“新常態”。

數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

與行業這種“常態”形成反差，康佳白電今年第一季度全面實現20%以上的增長，張中俊道出其中原因，“今年得益于我們推出來的嵌薄式冰箱，這個冰箱我們抓住了消費者的一個痛點，就是我們在數據分析的時候，發現在350升-400升的冰箱里，市場占有率比較低，只有百分之二點幾，400升-450升市場占有率是百分之八點幾，這兩個容量段，沒有能更好的滿足消費者性價比需求的冰箱。所以我們推出了383升的對開門嵌薄式冰箱，一推出來的時候就受到了市場高度的認可和熱捧，這對我們今年整體銷量的提升起到了一個非常關鍵的作用，我們抓住了消費者的需求。”

Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機也同樣誕生于“四化”的產品理念，放到“她經濟”和“寶貝經濟”的市場藍海中，會不會是下一個“爆款”？

“我們從去年開始到現在推的一個策略就是爆款策略，所謂的爆款策略首先你要有量，第二是要有好的產品，這是一個核心的條件，我們規劃這個產品的前提就是按照這個規劃的，首先我們所有發布的產品都是以爆款的產品來發布的。”

康佳集團白色家電事業部副總經理俞勤學提到了康佳白電對于爆款產品的理解，他同時講了一個是不是具備爆款潛力的小花 絮，“早晨在內部我發了一個協同的界面，發出去的前半個小時，內部員工就有5臺下單，而且還有4臺是男性同志。這能夠驗證我們這個產品未來爆款的前景是毋庸置疑的，包括渠道方的領導也非常認可，后續也會在我們產品推介過程當中給我們很大的宣傳和廣告的資源，這也可以保障我們產品。一方面我們的產品能夠得到消費者的認知和喜歡，另一方面是渠道的認可，還有就是今天早晨小小的試水。”

據俞勤學介紹，在新品的推廣上，康佳白電還將聯合一些化妝品品牌在SHOPING MALL進行跨界的線下推廣。據悉，在Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機計劃推出之前，珀萊雅、御泥坊、全棉時代等品牌就拋出橄欖枝與康佳白電尋求深層次的合作。

“這些’小荷尖角’都得益于我們對消費者‘泉眼’的洞察和康佳長期堅持的創新”，張中俊說。

當下，中國家電市場迎來了發展的分水嶺。一方面，常規型家電把持存量市場，同質化嚴重，競爭激烈，已成紅海;另一方面，順應消費升級趨勢，個性化需求推動增量市場迎來了發展窗口。Kmini新一代產品的橫空出世，是康佳白電對時代趨勢，對消費者最好的回應，代表了康佳多年白電技術沉淀帶來的厚積薄發。可以預見，Kmini將一如既往，作為高質量生活伙伴，與萬千中國家庭共同開啟美好未來。