擁有高技術含量、高附加值、高溢價的產品定義能力，將成為超高端空調市場頭部陣營深度發酵的產物。

日前，奧維云網最新發布的空調零售市場數據顯示：2019年前14周，2萬+以上的柜機市場，以及7000+以上掛機市場，在低價、低迷混亂的空調市場上掀起一輪消費新熱潮。其中，以美的為首的本土企業已占據主導地位，其AIR空間站系列產品零售量、零售額則雙雙占據掛機7000+以上、柜機2萬+以上第一的位置，成為當之無愧的“超高端王者”。

可以說，這份報告在揭示美的空調已經成為中國超高端空調市場新霸主的行業地位之際，也開啟了一個屬于中國空調產業的全新超高端市場商業大幕，預示著未來空調行業極有可能迎來一場品牌發展的分水嶺和大洗牌的變局。在這場變局中，現有的品牌格局將被徹底重構，游戲規則也將被重新開啟，品牌梯隊重新排列組合，超高端市場、中高端市場和低端市場梯隊與梯隊之間的企業競爭差距也將拉大。

縱觀中國空調產業30多年的發展歷程，從一開始洋品牌占據中國市場的主導地位，到逐漸沒落、萎縮，再到如今的中國空調品牌牢牢把控全線市場競爭主導權，本土空調企業用了幾十年時間就完成了從規模、利潤到品牌、技術的全線逆襲。

不過在空調產業的發展過程中，做高端市場過去一直靠的是品牌力，當年松下、三菱電機、大金等外資洋品牌，便憑借強大的品牌力打造出了高端的磁場引力，成功拿下中國空調市場。而如今做超高端市場，品牌的影響力已經遠遠比不上創新驅動下的產品力，從數據中不難看出，以美的空調為首的本土企業，正是憑借產品創新的不斷突破，成為超高端市場的主角，這既是本土企業開創的，也是本土企業主導的新格局。

奧維云網數據顯示：在2萬+以上柜機市場上，美的空調AIR空間站Air100柜機穩居榜首，其銷售量比排名第2至第5位企業的總和多，其銷售額比排名第2至第7位企業的總和多，實現在超高端柜機市場的“一枝獨秀”。而在7000+以上的超高端掛機市場和4500+以上的中高端掛機市場，美的空調同樣穩居榜首，銷量、銷售額遠遠領先其他品牌企業。這意味著，美的空調已經實現從中高端市場的崛起到超高端市場的稱霸。

這些看得見的銷量增長、規模擴張，也是中國空調產業超高端市場加快發展的基礎和支撐。同樣，這一局面的取得，顯然不是簡單的品牌拉力，更不是持續的低價格競爭，一定是基于原創科技、核心精力的驅動。如今，超高端市場對于美的空調等本土企業的發展尤其是提拉品牌價值、塑造市場形象的意義和影響也非同一般。

更為重要的是，超高端產品的創新與定義，對于空調產業發展、市場信心和競爭力量的塑造更具決定性、長遠性。反之，如果企業缺乏有競爭力的超高端產品，或者超高端產品缺乏品牌化基礎，將很容易陷入到競爭對手的低價格亂戰之中。

如果為2019年的空調行業提煉出一個關鍵詞，那就是“高端放量增長”。無論是高端品牌、高端產品還是高端消費人群，都在迅速的裂變生長，成為空調行業中一個全新的且不可忽視的業態。與高端時代相比，超高端空調市場的價值和核心就在于，開創了一個用戶為中心，以科技為引擎，以超高端產品為紐帶的全新時代大幕。

隨著“消費升級”、“消費細分”、“個性化定制”、“客戶分層”等已成為大勢所趨，以往“千人一面”的消費格局被打破，“千人千面”的“宏觀大消費”正在形成。隨著超高端市場大戲開演，行業將重新打造高端品牌矩陣，美的空調等主導品牌正在掌控空調業下一輪增長主動權，將帶領空調行業從處于整體下行態勢的家電業中突圍。

由此來看，擁有高技術含量、高附加值、高溢價的超高端產品，將成為超高端空調市場頭部陣營深度發酵的產物！