今年上半年，面板廠商開始增大對產能的投入，從而導致面板價格不斷下降。受面板價格波動影響，彩電市場價格也發生相應變化，加上電商促銷、新技術的應用等因素影響，彩電銷量上呈現積極的上升趨勢。

多條生產線開工 面板價格波動

家電網了解到，2018年上半年，京東方位于合肥的10.5G工廠和成都中電熊貓顯示科技有限公司第8.6代薄膜晶體管液晶工廠都開始了商業運營。產量的增加和傳統淡季效應都加劇了電視面板價格的下降，4月和5月，32英寸面板的單位報價跌至10美元以下，更不用說更大尺寸面板。

有數據顯示，上個月全球13大TV代工廠出貨量為751萬臺，同比增長24.6%。其中富士康出貨量達到140萬臺，出貨排名第一，同比增長7.7%；TCL SCBC出貨量達到110萬臺，排名第二，同比增長83.3%。在最新公布的電視面板出貨調查報告顯示，2018年上半年面板出貨總量為1億3689萬片，年增11%。

為了應對面板價格的下滑，BOE和CSOT減少了32英寸面板的生產，并將其8.5G工廠部分產量轉成用于生產40英寸和43英寸面板。隨著32英寸面板庫存的逐漸減少以及第三季度傳統旺季的到來，32英寸面板的訂單高峰已經出現，從而導致中國面板制造商在7月份將這些面板的單位報價提高2-3美元，反過來也將40英寸和43英寸面板價格提高了1美元。

與此同時，三季度全球電視面板備貨旺季啟動，品牌備貨需求走強，面板廠商也積極有效的去化庫存和調整產能。據相關數據統計，三季度全球液晶電視面板市場的供需比為4.5％，供需偏緊。

彩電市場上半年恢復性增長

作為較成熟的家電品類，彩電市場的競爭一直十分激烈。去年彩電市場曾遭遇歷史最大的降幅，但是進入2018年后，面板價格下調加上俄羅斯世界杯的舉行，全球彩電的銷售量出現了恢復性的增長。據家電網了解，全球彩電市場上半年出貨量達0.99億臺，同比增長4.9%。

在中國彩電市場，價格戰的影響似乎更為明顯。奧維云網的數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。其中，2018年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。與線上零售量增長相對的是線下的衰退，連鎖店的零售量已下降11%，其它線下賣場也下降12%。

產業升級或許才能破局

雖然價格下調為銷量帶來了積極的促進作用，但是隨著市場環境的改變，價格所帶來的刺激增量正在逐漸減少。據奧維云網線上監測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956臺。

值得注意的是，相比彩電產品的價格，消費者對高端彩電產品的性能關注度越來越高，而高端彩電的份額也在逐步提升。2018年上半年4K電視規模同比增長25.4%，OLED電視規模同比增長110.3%，激光電視規模同比增長241.5%，超輕薄電視規模同比增長109.5%；另外，人工智能也成為彩電市場被著重關注的焦點之一，2018年上半年人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28個百分點。

新顯示技術和人工智能的應用令一些高端電視產品畫質、形態、性能等方面顯示出優勢，LG、創維等電視品牌旗下的OLED電視發揮其自發光、輕薄、可塑性強等特性，遠遠超過液晶電視的銷量增長速度，據統計，2018年第一季度OLED電視在高端市場銷量達到51萬臺，增速高達127%，OLED電視在高端電視市場比例已經占據五成以上。

此外，顯示產品的應用場景也在持續拓展，新的應用場景不斷出現，隨著OLED技術的發展，智慧零售、會議、安防、智慧醫療、車載顯示等領域出現了新的需求，未來的顯示市場規模可以預期將有進一步的增長。