“自2024年9月“以舊換新”政策實施以來，國內市場Mini LED TV銷量滲透率持續提升，2025年上半年已達28.3%。進入下半年，傳統促銷旺季帶動短期需求回暖，預計全年滲透率將增至35.6%。”

CINNO Research 簡評

01據CINNO Research數據顯示：2025年上半年，國內市場Mini LED TV銷量滲透率達28.3%，銷量同比激增3.2倍。自去年9月起，其月滲透率持續超過20%，增長主要得益于“以舊換新”政策推動。同時，LCD TV面板價格波動趨緩，Mini LED背光技術不斷創新與降本，整機成本降低、終端價格下行，加速了Mini LED TV向大眾市場的普及。下半年伴隨消費旺季來臨，短期需求回升，各品牌將Mini LED TV作為高附加值主打產品以及新品推廣重點，預計全年滲透率將提升至35.6%。

02從品牌格局來看，上半年國內Mini LED TV市場高度集中，海信（含VIDDA、東芝）、TCL（含雷鳥）、創維（含酷開）及小米四大品牌合計銷量占比達93.1%。

①海信憑借E5N、E5N Pro+等熱銷機型位居首位，并與子品牌共推出19個系列新機型，包括中低端E5Q、E5Q Pro，中高端E7N Pro、E8Q、E8Q Pro，以及旗艦U7Q、U8Q、UX等系列；子品牌中，東芝聚焦中高端市場，VIDDA主攻中低端市場。整體而言，上半年海信機型覆蓋全面，但仍以中高端為重點。

②TCL及雷鳥發布26款新品，中低端機型數量顯著增加，包括T系列、N系列與雷鳥的鶴6、鶴7系列，中高端則主打Q系列和C系列，體現出加強中低端市場布局的策略。

③創維及其子品牌酷開共發布16款Mini LED TV機型，超去年全年總量，并陸續更新迭代了K、A系列的中低端機型，以及G、Q系列的高端機型；此外新增了J系列和SU8F系列機型，主要覆蓋中高端市場。創維加速布局多款Mini LED TV產品線，通過高性價比策略全面覆蓋各級市場，份額有望進一步提升。

④相比之下，三星、索尼等國際品牌新品數量少、市場覆蓋有限，兩者銷量占比僅為2.6%，在國內市場競爭中影響較弱。

03從產品趨勢來看，上半年國內Mini LED TV機型發布數量為212個，同比增長94.5%，除500~1,000分區的機型數量占比同比下滑10.9個百分點外，其余分區占比均呈增長趨勢。其中，300~500低分區新機型數量占比同比增長最快，平均首發價格下滑最為明顯，降幅超三成；2,000~3,000分區中高端新機型數量增幅居次，平均首發價格下降18.2%。在整體價格下探的背景下，同分區下新品峰值亮度普遍提升，反映出發光芯片、背光控制、面板及畫質算法等核心技術持續協同進化。

04綜合來看，國內市場Mini LED TV滲透率快速提升，得益于上游供應鏈在成本控制、規模化生產、光暈抑制和色彩表現等方面的突破，以及終端品牌在產品布局與市場策略上的協同。未來，Mini LED TV的發展將不止于追求參數提升，更傾向于通過精細控光與畫質算法優化實現體驗升級，并依托場景化創新與個性化定義，更好地融入多元生活場景。

關于CINNO Research

CINNO Research是一家專注于泛半導體產業鏈研究的獨立第三方咨詢公司，致力于為全球客戶提供專業的市場分析、數據洞察和戰略建議。

我是CINNO最強小編, 恭候您多時啦！

CINNO于2012年底創立于上海，是致力于推動國內電子信息與科技產業發展的國內獨立第三方專業產業咨詢服務平臺。公司創辦十三年來，始終圍繞泛半導體產業鏈，在多維度為企業、政府、投資者提供權威而專業的咨詢服務，包括但不限于產業資訊、市場咨詢、盡職調查、項目可研、管理咨詢、投融資等方面，覆蓋企業成長周期各階段核心利益訴求點，在顯示、半導體、消費電子、智能制造及關鍵零組件等細分領域，積累了數百家中國大陸、中國臺灣、日本、韓國、歐美等高科技核心優質企業客戶。