彩電作為現在家庭的必備的家電之一，每個家庭中都至少有一臺彩電。而如今，隨著市場需求日趨飽和和原材料上漲等因素的影響，彩電行業顯示出頹勢。今年以來，彩電行業在經過了去年的高速增長之后開始下滑。

　　在今年的上半年的彩電市場中，只有2月份和6月份的線上銷售渠道出現小幅度上漲，其它月份全部都比同期下降，線下市場尤為嚴重，下降幅度將近20%。如何擺脫彩電行業的低迷頹勢已經成為各個彩電企業不得不面對的問題。

　　最近國內老牌彩電企業康佳發布了今年上半年的業績報告。數據顯示在今年上半年，康佳總體營收入達到114億元，同比增長32.49%。其中惹人注意的是康佳彩電業務在今年上半年彩電行業整體下滑的趨勢中實現了逆勢增長，可謂是一枝獨秀。

　　在彩電行業大下滑的形勢中，有為數不少的彩電企業試圖降價來挽回業績。然而在現在看來，一臺彩電光靠低價策略是傳統的家電營銷思維已經不能吸引到消費者的購買了。隨著人們生活的富足，人們開始更加在意產品之外的體現，例如售后、體驗等等。而隨著互聯網和智能家居的出現，消費者購買彩電也更希望能看到彩電搬進家里后能和其它的家電產生聯系，或者給自己帶來更好的生活方式，而這些都是現在彩電企業所需要考慮的因素。

　　康佳知曉如今彩電行業的發展瓶頸，所以康佳行動最為堅決，要為彩電行業帶來更大的改變。在彩電業務上，康佳進行了架構調整，將原來的多媒體事業部、海外事業部、彩電事業部、深圳市壹視界商業顯示有限公司合并，成立康佳多媒體產業本部，實現對整個彩電業務鏈條的整體協同和有機整合，并隨之在組織架構上進行了一系列的調整。整合之后的效果也是很明顯的，在今年第一季度，康佳彩電線上銷售就增加了將近40%，55英寸電池占據了銷售結構中的過半，業績改善明顯。

　　同時康佳在守住彩電業務的基礎上開始大力拓展其它業務，康佳準備轉型成為一家投資控股平臺，通過投資來實現企業的跨越式發展。

　　今年4月，康佳與湖南移動簽訂戰略合作協議，這被視為是康佳構建智慧家庭，進行異業融合的階段性嘗試。同時，康佳安徽滁州彩電生產基地投入2億元進行生產線的智能化制造升級。最近，康佳籌劃出資不超過10億元與中國東方資產管理（國際）控股有限公司設立一個產業基金，擬在TMT產業、智能制造、新能源、新材料、大健康等行業進行投資。

　　老牌的康佳為了能有更好的發展，不能拘泥于傳統，因此康佳集團今年3月正式對外競聘新一代高級管理層，這些高管當中幾乎都是“70后”。年輕的管理團隊給康佳帶來了更多的想象和發展空間，在決策上也更為貼合如今時代的變化。以年輕化的管理團隊為主導的康佳將會讓康佳在產業升級和轉型的道路上越走越穩，給康佳帶來新的契機。