“2025年上半年，中國消費級XR市場呈現結構性分化：AR市場延續增長態勢，VR市場則因內容生態乏力與新品斷檔處于持續低迷狀態。CINNO Research監測數據顯示，2025年上半年XR整體銷量達26.1萬臺，環比增長9%，主要增長動力來源于AR眼鏡新品上市。”

CINNO Research簡評

2025年上半年，國內XR消費級市場整體銷量26.1萬臺，環比增長9%，同比下滑21%。

VR設備：國內消費級VR市場處于低谷期，VR設備銷售承壓，2025年上半年消費級VR銷量7.5萬臺，創近三年銷量新低，主要原因是國內對VR內容生態投入較少，且上半年無重量級新品發布。

AR設備：（不包含無顯示的AI眼鏡）2025年上半年國內消費級AR設備銷量為18.6萬臺，同比增長35%，環比增長28%，除了AR眼鏡不斷有新品發布，國家補貼以及618電商大促雙重優惠也是助力因素。

全年預測：根據上半年的國內消費級ARVR銷量表現，預測2025年國內消費級XR整體銷量60.6萬臺，與去年同期相比增長6.5%，主要是AR設備的帶動。

2、品牌趨勢：

VR設備市場：2025年上半年，國內消費級VR品牌格局相對穩定。小鳥看看（PICO）以46%的市占率穩居榜首，Meta銷量份額占28%和Goovis銷量份額占7%，分列二、三位。盡管市場低迷，但頭部廠商通過成本控制與生態整合維持份額。值得關注的是AI眼鏡作為新賽道崛起，行業頭部Meta帶頭轉型重構了自身業務版圖，更帶動其他VR廠商如PICO、大朋、HTC等廠商加速技術迭代與場景深耕。

AR設備市場：2025年上半年，國內消費級AR市場競爭加劇。雷鳥創新以35%（不包含AI眼鏡）的市場份額持續領跑，其成功得益于多維度戰略布局。XREAL以22%的市占率位居第二，其生態建設取得突破性進展。星紀魅族憑借對政策紅利的精準轉化能力與全渠道營銷矩陣的優勢，2025年上半年銷量躍居第三。

3、技術趨勢：

VR設備市場：Fast LCD屏幕銷量份額回升至87%，搭配其菲涅爾光學方案組合階段性復蘇。Micro OLED屏幕仍然是以高端產品為主。

AR設備市場：Micro OLED屏幕銷量份額占比87%，索尼份額占主導，但國產屏幕廠商視涯科技憑借與雷鳥等品牌的深度合作，銷量份額同比提升30個百分點，成為2025年上半年增長最快的面板供應商。光波導技術銷量份額穩定在13%，技術突破顯著，鯤游光電、至格科技等廠商通過納米壓印工藝優化，將單片光波導模組成本降低40%，同時推出視場角突破50°的產品，推動光波導方案向消費級市場滲透。

4、投融資情況：

2025年上半年全球XR融資37筆，金額達445億元，與去年同期相比，融資數目減少34筆，但金額增加335億元，顯示資本向頭部項目集中趨勢加劇。2025年上半年AR/VR投融資呈現“資本集中化、技術核心化、場景生態化、地域集群化”四大特征。資本正從概念炒作轉向實質性技術突破與商業化落地，而MicroLED、硅基OLED等核心器件的國產化突破，將成為重塑全球產業鏈的關鍵變量。

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