今年初，在一個產業大會上，有人用“欲渡黃河冰塞川”來描述2017年彩電業遭遇的“強震”。

相關數據顯示，受制面板價格上漲、地產因素影響、互聯網電視品牌沖擊，2017年中國彩電市場零售規模為4752萬臺，同比下降6.6%。

3月8日，在中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，包括海信、夏普、海爾、暴風和三星等企業各出奇招，拉開一場新的“戰役”，以應對彩電行業面臨的新一輪洗牌。

奧維云網（AVC）（831101，OC）副總裁董敏在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，彩電市場在當下周期已經結束了規模擴張，通過產品結構的調整帶動需求釋放，將會成為主旋律，也順應中國消費升級背景，新舊技術的切換，會使市場重新洗牌的幾率變大。資深家電分析師梁振鵬則對《每日經濟新聞》記者表示，智能化應用也將是2018年彩電市場的一大突破口。

2018年有望實現恢復性增長

奧維云網數據顯示，從2016年3月到2017年4月，面板經歷最長漲價周期，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業部總經理彭顯東對《每日經濟新聞》記者稱，2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來臨，整體看會相對2017年實現恢復性增長。

在這樣的背景下，今年AWE則成了眾多彩電企業跑馬圈地的一個機會。

過去的AWE基本上以白電產品為主，但是在市場需求不斷變化的情況下，以電視為主的黑電產品已成為AWE上不可或缺的風景。

值得注意的是，除了技術方面的探索，也有企業將內容看作“香餑餑”。在AWE展首日，海信發布2018世界杯全新定制產品U7系列ULED超畫質電視。據海信電器營銷公司總經理胡劍涌介紹，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。

對于上述舉措，彭顯東分析稱，眼下彩電業已成功轉型內容盈利模式，今年世界杯有望拉動彩電市場需求，內容上的合作也會是各家彩電廠商的營銷重心。

在董敏看來，目前彩電技術的多元化，也帶來更多市場機遇。各品牌需要從產業鏈上中下游快速建立自己的壁壘，通過新技術先入優勢獲得更多資源，同時挖掘消費需求，擴大產品差異化空間，快速實現產業布局。

國內智能電視普及率達89%

“不要盯著某一個產品去看。”中國家電商業協會副秘書長張劍鋒在AWE展會上對《每日經濟新聞》記者表示，AWE已不是單純垂直家電行業盛會，企業加強與各大終端合作，突圍智能化也十分重要。

全球最大市場調研機構之一的捷孚凱（GfK）發布的報告顯示，截至2017年上半年，全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%，中國作為智能電視市場的領頭羊，自2013年開始，隨著互聯網品牌進入和傳統品牌不斷跟進，其普及率遠高于世界平均水平，高達89%。

而在此次AWE上，包括海信、夏普、暴風等廠商，也在人工智能方面探索。《每日經濟新聞》記者從海信方面獲悉，其U7系列也搭載VIDAA AI人工智能系統。夏普將以具備深度學習能力的人工智能產品，將碎片化家居產品整合成協同運作生態體系，進一步擴展智能家居邊界。

談到上述企業的布局，彭顯東認為，隨著消費升級趨勢，高畫質、大屏幕、深度智能化符合了用戶的需求，也可帶來更多利潤空間。

“要重視和用戶的有效互動。”張劍鋒提醒道，不能只注重技術，讓人工智能的紅利曇花一現，要結合用戶的需要去思考，才能尋找更多的市場。

董敏稱，2018年，彩電企業需要通過差異化產品來提高競爭力，一是通過先進的顯示技術來提高顯示效果；二是外觀設計藝術化和實用性的結合；三是通過科技手段實現高質量的交互體驗。