夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的較量從樂(lè)視進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的那一刻就開(kāi)始了。以 “攪局者”的姿態(tài)入場(chǎng)的樂(lè)視先后連開(kāi)了超級(jí)汽車(chē)、易到用車(chē)和零派樂(lè)享等多條戰(zhàn)線(xiàn)，它們互相耦合成為賈躍亭構(gòu)想中的樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)中的一環(huán)。

　　2014年2月8日，樂(lè)視控股CEO賈躍亭在洛杉磯機(jī)場(chǎng)一個(gè)咖啡店里決定要做自己的電動(dòng)汽車(chē)。他讓自己的妻子甘薇發(fā)個(gè)朋友圈紀(jì)念下這一刻。

　　整整10個(gè)月后，甘薇又發(fā)了一條造勢(shì)微博，樂(lè)視在隨后一天正式公布了造車(chē)“see計(jì)劃”。坊間傳言，賈躍亭指著北京滿(mǎn)天霧霾來(lái)說(shuō)服了樂(lè)視的其他高管，他說(shuō)，“即使樂(lè)視造汽車(chē)會(huì)萬(wàn)劫不復(fù)也義無(wú)反顧”。

　　后來(lái)的近兩年時(shí)間里，樂(lè)視造車(chē)動(dòng)作頻頻。賈躍亭先后挖來(lái)上汽集團(tuán)前副總裁丁磊、張海亮、搜狐汽車(chē)前總經(jīng)理何毅等等，又投資法拉第未來(lái)，與北汽、阿斯頓馬丁等汽車(chē)企業(yè)宣布合作。

　　夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的較量從樂(lè)視進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的那一刻就開(kāi)始了。以 “攪局者”的姿態(tài)入場(chǎng)的樂(lè)視先后連開(kāi)了超級(jí)汽車(chē)、易到用車(chē)和零派樂(lè)享等多條戰(zhàn)線(xiàn)，它們互相耦合成為賈躍亭構(gòu)想中的樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)中的一環(huán)。

　　現(xiàn)在繼超級(jí)汽車(chē)工廠(chǎng)項(xiàng)目曝出拖欠工程款項(xiàng)之后，易到用車(chē)也傳出拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)消息，樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)的兩大環(huán)節(jié)出現(xiàn)松動(dòng)跡象。“有可能拖垮整個(gè)樂(lè)視生態(tài)”的樂(lè)視汽車(chē)生態(tài)手上的牌看起來(lái)似乎不多了。

　　激進(jìn)補(bǔ)貼，易到下一輪融資何時(shí)能到？

　　近日北京商報(bào)報(bào)道稱(chēng)，易到用車(chē)已經(jīng)拖欠五六家客服供應(yīng)商費(fèi)用總額近5000萬(wàn)元。易到用車(chē)相關(guān)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)沒(méi)有否認(rèn)此事，并稱(chēng)欠款問(wèn)題可能在本月底得以解決。而易到用車(chē)公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，與個(gè)別供應(yīng)商出現(xiàn)剩余尾款未結(jié)清情況，強(qiáng)調(diào)這一情況與公司資金鏈毫無(wú)關(guān)系。

　　根據(jù)報(bào)道，易到用車(chē)拖欠其客服供應(yīng)商河北中銳通信技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河北中銳”）費(fèi)用200多萬(wàn)元。河北中銳負(fù)責(zé)人對(duì)外稱(chēng)，易到用車(chē)從6月就說(shuō)會(huì)還清欠款，但一直拖到現(xiàn)在還沒(méi)有還。剛開(kāi)始合作時(shí)結(jié)款會(huì)延遲一個(gè)月左右，但是從6月開(kāi)始到現(xiàn)在產(chǎn)生欠款240萬(wàn)元，目前僅結(jié)算了40萬(wàn)元，還有克扣的20余萬(wàn)元。該負(fù)責(zé)人還透露，遭到易到用車(chē)拖欠貨款的供應(yīng)商達(dá)有五六家。“截至今年9月，易到用車(chē)欠這些供應(yīng)商的費(fèi)用總額達(dá)5000萬(wàn)元，其中，有的企業(yè)被拖欠的費(fèi)用近千萬(wàn)。”

　　對(duì)此，易到用車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，確實(shí)存在未支付客服承包商款項(xiàng)的現(xiàn)象，之所以拖欠是因?yàn)橐椎接密?chē)的融資還沒(méi)到賬。“本月底可能會(huì)有資金到賬，將欠款歸還給這些客服承包企業(yè)。”

　　易到用車(chē)在隨后發(fā)表聲明稱(chēng)，供應(yīng)商所言情況并不屬實(shí)，“但由于近期易到致力于提升客服服務(wù)體驗(yàn)，有部分供應(yīng)商出現(xiàn)變更，現(xiàn)正處理變更前后事宜，有個(gè)別不準(zhǔn)備繼續(xù)合作的公司出現(xiàn)剩余尾款未結(jié)清情況，這是商業(yè)經(jīng)營(yíng)中正常狀況，與公司資金鏈毫無(wú)關(guān)系。‘拖欠五千萬(wàn)’此類(lèi)傳聞為無(wú)端造謠。”

　　其實(shí)，易到用車(chē)并非是樂(lè)視控股旗下第一家被曝出欠款消息的企業(yè)。11月初，自稱(chēng)樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)商的人員在北京樂(lè)視大廈舉橫幅，抗議樂(lè)視長(zhǎng)期拖欠貨款。多家媒體援引供應(yīng)商的推算稱(chēng)，樂(lè)視手機(jī)拖欠供應(yīng)商貨款金額高達(dá)數(shù)十億。隨后，賈躍亭發(fā)布公開(kāi)信，承認(rèn)樂(lè)視因擴(kuò)張過(guò)快，而導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)危機(jī)。賈躍亭稱(chēng)，因?yàn)閷①Y金大量投入超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目，而造成對(duì)其他業(yè)務(wù)投入不足，將結(jié)束樂(lè)視盲目擴(kuò)張的第一階段。

　　賈躍亭所說(shuō)的樂(lè)視汽車(chē)，除了投入巨資研發(fā)超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目之外，也早已將易到收歸麾下。2015年10月20日，樂(lè)視控股發(fā)布公告，宣布樂(lè)視汽車(chē)已正式簽署對(duì)易到用車(chē)的股權(quán)投資協(xié)議，投資7億美元獲得易到用車(chē)70%的股權(quán)，成為易到用車(chē)的控股股東。

　　在樂(lè)視控股不到一個(gè)月之后，易到就開(kāi)始了激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)--100%返充。并在隨后開(kāi)始嘗試贈(zèng)送樂(lè)視電視、樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視會(huì)員等樂(lè)視產(chǎn)品。今年2016年6月21日，周航宣布易到日完成訂單數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)提前6個(gè)月完成了賈躍亭為易到制定的“百萬(wàn)日訂單、新增百萬(wàn)司機(jī)、新增百萬(wàn)車(chē)輛”三個(gè)目標(biāo)。

　　依靠巨額補(bǔ)貼的易到，似乎重回專(zhuān)車(chē)第一陣營(yíng)。在6月份，易到總裁彭鋼公開(kāi)表示，易到用車(chē)的日訂單量已經(jīng)達(dá)到神州專(zhuān)車(chē)的兩倍。周航也用“起死回生”四個(gè)大字形容易到取得的成績(jī)。

　　然而，重回第一陣營(yíng)的易到付出了沉重的代價(jià)。根據(jù)易到官方在發(fā)布會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，在持續(xù)224天的“100%充返活動(dòng)”中，有653萬(wàn)用戶(hù)累計(jì)充值了超過(guò)60億元。這意味著，易到要給用戶(hù)補(bǔ)貼60億元，如果考慮到補(bǔ)貼門(mén)檻和平臺(tái)抽成等因素，易到也要實(shí)際補(bǔ)貼近40億元。

　　雖然大規(guī)模補(bǔ)貼，易到融資卻并非易事。在2015年前半年，滴滴和優(yōu)步都完成了數(shù)十億美金的融資，而且囊括了大的VC和PE。據(jù)稱(chēng)，滴滴和優(yōu)步與他們均簽有排他協(xié)議。周航也坦承，在當(dāng)時(shí)，自己的選擇并不多，賈躍亭希望易到和樂(lè)視深度融合，所以70%的股權(quán)基本沒(méi)有商量余地。

　　更為重要的是，易到用車(chē)在接受樂(lè)視7億美元入股之后，一直沒(méi)有披露下一輪融資消息。而今年，易到總裁彭鋼和易到CEO周航在不同場(chǎng)合都稱(chēng)，易到目前正在進(jìn)行的新一輪融資。此次被曝出欠款的消息，雖然被易到否認(rèn)，也從側(cè)面反映出易到用車(chē)資金緊張的現(xiàn)實(shí)。只是無(wú)奈的是，目前的樂(lè)視或許已經(jīng)不再能為易到撐起天空。

　　投入超百億，樂(lè)視汽車(chē)離量產(chǎn)還有多遠(yuǎn)？

　　除了易到用車(chē)，讓賈躍亭心心念念的超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目也是樂(lè)視在汽車(chē)領(lǐng)域投入的重點(diǎn)。賈躍亭透露，已經(jīng)在超級(jí)汽車(chē)項(xiàng)目投入超過(guò)百億。今年9月，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)宣布獲得10.8億美元融資，并在樂(lè)視曝出資金鏈問(wèn)題后，又獲得來(lái)自賈躍亭的同學(xué)的6億美元支持。

　　然而，樂(lè)視公開(kāi)的16.8億美元融資，相對(duì)于賈躍亭的造車(chē)大計(jì)來(lái)說(shuō)可能只是杯水車(chē)薪。2015年底，樂(lè)視投資的法拉第未來(lái)（FF）宣布，將在位于內(nèi)華達(dá)州的北拉斯維加斯建設(shè)其北美先進(jìn)制造工廠(chǎng)，總投資額為10億美元。但近日多項(xiàng)消息證明，F(xiàn)F工廠(chǎng)因拖欠工程款項(xiàng)而停工。而內(nèi)華達(dá)州財(cái)政部長(zhǎng)丹·施瓦澤（Dan Schwartz）也曾公開(kāi)指責(zé)，樂(lè)視造車(chē)項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)，“樂(lè)視的做法是‘龐氏騙局’。”

　　同樣，樂(lè)視在國(guó)內(nèi)也宣布大手筆的投入汽車(chē)項(xiàng)目。今年8月，樂(lè)視宣布在浙江德清莫干山建設(shè)超級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園和汽車(chē)生態(tài)小鎮(zhèn)，計(jì)劃投資200億人民幣。昨日，樂(lè)視汽車(chē)對(duì)外表示莫干山汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園年底前開(kāi)工。可以肯定的是，截至目前，該項(xiàng)目還沒(méi)有動(dòng)工跡象。對(duì)于法拉第未來(lái)和浙江德清的工廠(chǎng)項(xiàng)目，樂(lè)視方面均對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)一切正常，會(huì)按照既定計(jì)劃開(kāi)展。然而，多次回應(yīng)并沒(méi)有因此打消外界的疑慮。

　　車(chē)和家CEO，汽車(chē)之家創(chuàng)始人李想曾在微博上評(píng)論稱(chēng)，“搞幾輛和量產(chǎn)毫無(wú)關(guān)系的純第三方設(shè)計(jì)公司做出來(lái)的展車(chē)，騙不了別人”。“造車(chē)確實(shí)很難，但不是沒(méi)有可能，必須匯集真正優(yōu)秀的人才，用心全力以赴的去做，多在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、質(zhì)量、制造、服務(wù)環(huán)節(jié)多用點(diǎn)心，成功的幾率還大一些”。前輩特斯拉經(jīng)歷九死一生才慢慢摸索前行，對(duì)于樂(lè)視而言，除了資金上的困局待解，依然還有很多坎需要邁過(guò)。

　　分時(shí)租賃玩家眾多，零派樂(lè)享未來(lái)在哪？

　　如果說(shuō)樂(lè)視在網(wǎng)約車(chē)和造車(chē)領(lǐng)域的投入是為了擴(kuò)展現(xiàn)有生態(tài)圈，在分時(shí)租賃領(lǐng)域的布局卻可謂超前。

　　2015年5月20日，樂(lè)視旗下的電動(dòng)汽車(chē)分時(shí)租賃平臺(tái)零派樂(lè)享成立。今年5月，零派樂(lè)享宣布獲得樂(lè)視控股注資，樂(lè)視控股將在2019年前累計(jì)投入20億元人民幣來(lái)扶植零派樂(lè)享。

　　根據(jù)零派樂(lè)享董事長(zhǎng)何毅披露的戰(zhàn)略，未來(lái)這一電動(dòng)汽車(chē)共享出行生態(tài)將涵蓋電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游玩家，形成以客戶(hù)為中心，包含電動(dòng)汽車(chē)、車(chē)內(nèi)可穿戴設(shè)備、智能充電樁和停車(chē)位、其他服務(wù)提供方的生態(tài)鏈，用戶(hù)能夠獲得包含分時(shí)租賃自駕車(chē)，專(zhuān)車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕、車(chē)輛的充電、停車(chē)、保養(yǎng)；售后保險(xiǎn)回收、車(chē)載內(nèi)容等全部用車(chē)服務(wù)。而在整個(gè)樂(lè)視體系中，樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)、易到用車(chē)、零派樂(lè)享三個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)建起樂(lè)視的汽車(chē)生態(tài)。

　　在樂(lè)視控股宣布注資之后，零派樂(lè)享也宣布了擴(kuò)張計(jì)劃。根據(jù)零派樂(lè)享披露的數(shù)據(jù)，截至今年上半年，平臺(tái)上擁約200到300輛汽車(chē)，40-50個(gè)停車(chē)網(wǎng)點(diǎn)。按照規(guī)劃，2016年底，零派樂(lè)享將完成7個(gè)城市、3000輛車(chē)的布局；2018年將拓展至100個(gè)城市，20萬(wàn)臺(tái)車(chē)；2020年實(shí)現(xiàn)全球化，平臺(tái)接入車(chē)輛超過(guò)100萬(wàn)輛。

　　只是擴(kuò)張進(jìn)程似乎并不如預(yù)期。截至目前，零派樂(lè)享開(kāi)通的城市依然只有北京。有資深用戶(hù)反饋稱(chēng)，零派樂(lè)享的車(chē)越來(lái)越難租到，而且價(jià)格也在逐步提高。除了速度看似不如預(yù)期之外，零派樂(lè)享依然面臨車(chē)企和眾多對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。在北京一地，就有一度用車(chē)、友友租車(chē)、北汽綠狗、首汽gofun出行等數(shù)家公司參與競(jìng)爭(zhēng)，而且這些公司已經(jīng)形成規(guī)模。

　　在分時(shí)租賃戰(zhàn)線(xiàn)，考驗(yàn)樂(lè)視的是其資金投入和資源運(yùn)作能力。除了要在車(chē)輛和車(chē)位等硬性資源上持續(xù)投入外，還需要進(jìn)行用戶(hù)補(bǔ)貼和推廣，一旦缺乏樂(lè)視的輸血支撐，零派樂(lè)享擴(kuò)張之路看起來(lái)并不好走。

　　對(duì)樂(lè)視而言，整個(gè)汽車(chē)生態(tài)的目前最大的問(wèn)題就是缺乏資金。在資金危機(jī)發(fā)酵的現(xiàn)狀下，擺在樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)、易到用車(chē)乃至零派樂(lè)享面前的都是未知的前途。賈躍亭要真的實(shí)現(xiàn)造車(chē)夢(mèng)想，還需要更多的人雪中送炭。