近日，vivo營銷聚光計劃旅行健康行業(yè)沙龍在北京落地，來自各大行業(yè)的宣講嘉賓陸續(xù)來到北京，針對行業(yè)的困境和發(fā)展趨勢進(jìn)行探討，受到了許多媒體以及相關(guān)營銷人士的關(guān)注。

資源搭建，快速獲取信息

隨著時代的變化，當(dāng)下的年輕群體越發(fā)關(guān)注出行服務(wù)和健康內(nèi)容，手機(jī)也自然而然成為接收這類信息的重要工具。作為年輕群體移動生活的第一入口，vivo在多個移動場景中都搭建出了先進(jìn)的營銷場景。在vivo營銷聚光計劃沙龍上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷對vivo營銷的直達(dá)生態(tài)鏈路進(jìn)行了介紹，讓在場不少同行業(yè)的營銷人才都看到了vivo在營銷方面的特別之處。

（vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷）

實現(xiàn)升級，增加用戶粘性

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)的紅利時代邁入了存量時代，在營銷核心方面，也要從精細(xì)化運(yùn)營朝著用戶需求的增長升級。對此，參與本次行業(yè)沙龍的優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平表示，旅行健康行業(yè)要想實現(xiàn)升級，就得增加用戶的粘性，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人群，更快地觸達(dá)準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，從而實現(xiàn)覆蓋市場。另外，還要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外部素材化，并將近年大熱的視頻流量作為傳播內(nèi)容的媒介，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容或者產(chǎn)品的推廣與傳播。

（優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平）

精準(zhǔn)定位，重視用戶召回

在會上，vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊佳莉也帶來了行業(yè)的分享，根據(jù)vivo應(yīng)用商店和非商店的現(xiàn)有能力為行業(yè)提供了產(chǎn)品解決方案。楊佳莉表示，廣告主買量看重的是用戶拉新和召回。因此，在解決這類問題的時候要結(jié)合商店、信息流、廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品實行精準(zhǔn)定位，在增加曝光的背景下吸引一批高質(zhì)量用戶。與此同時，楊佳莉還指出，當(dāng)下偏愛旅游的中青年和關(guān)注醫(yī)療健康的70后，都是需要重點溝通以及重點留意的對象。春秋季流量趨勢上漲的環(huán)境將會是將他們轉(zhuǎn)化成為旅行健康行業(yè)用戶的好時機(jī)。

（vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊佳莉）

行業(yè)發(fā)展，提高用戶增長率

在旅游出行行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展之中，總會遇到一些難以解決的營銷痛點，比如新增用戶付費(fèi)不達(dá)預(yù)期、商店流量競爭激烈等。對此，優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營負(fù)責(zé)人熊澤羽表示：行業(yè)人員需要實現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，學(xué)會合理調(diào)整資源配比。除此以外，熊澤羽還針對健康醫(yī)美寡頭效應(yīng)明顯和新增用戶邊際成本偏高這兩大問題提出了解決方案，他說，鎖定并觸達(dá)更多有效用戶是提升用戶增長率的關(guān)鍵。

（優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營負(fù)責(zé)人熊澤羽）

總的來說，此次以旅行健康行業(yè)為主題的vivo營銷聚光計劃，得到了許多媒體的極力贊揚(yáng)，也收獲了許多來自同行業(yè)營銷人才的優(yōu)質(zhì)分享。截至目前為止，vivo營銷聚光計劃已經(jīng)成功舉辦了7場的行業(yè)沙龍，涉及多個行業(yè)，給熱愛交流的營銷人才們提供了一個平臺。在vivo營銷聚光計劃的未來道路中，將會有更多專業(yè)營銷人才參與其中，與vivo一起譜寫營銷行業(yè)的燦爛華章。

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