2017年彩電行業激烈競爭，還曾經歷過歷史上最差三季度，市場行情一路下沉，銷量同比下降9.2個百分點。但在彩電市場經歷“過山車”的同時，OLED依然如夜空中最耀眼的明星一樣逆勢上漲。

當日歷一頁頁的翻過，風云變幻的2017年彩電市場也將塵埃落定。在激烈競爭背后，我們也是時候從極其復雜多變的市場中總結這一年彩電行業的變化。

總的來看，2017年彩電行業依然是暗藏涌動，行業激烈競爭、產品推陳出新、渠道細分爭奪、傳統企業與新興企業不斷交鋒，在行業不景氣的大背景下，產業鏈各方在困境中求突破謀發展，各種變革轉型的聲音成為了2017年彩電業主旋律，而OLED則猶如夜空中最耀眼的明星，為變革中的彩電行業指明了方向。

OLED壁紙電視

彩電市場經歷史上最差三季度 OLED卻逆勢上漲

據奧維云網（AVC）發布的《2017Q3中國彩電市場報告》中顯示，今年1-9月，我國彩電市場行情一路下沉，總體銷量規模同比下降9.2個百分點。尤其在第三季度，彩電零售量規模僅為1041萬臺，同比下降12.9%，就連奧維云網在形容這個中國彩電史上“最差的第三季度”時，都用了“遭遇”一詞，可見整個行業對此結果的焦慮。雖然這一情況隨著國慶、雙十一、雙十二等促銷節點頻繁到來有所改變，實現增長，但行業變革已經迫在眉睫，尋找到下一個“突破口”已經成為眾多電視廠商的共識。

其實，細心的人不難發現，就在中國整體彩電市場經歷“過山車”似的發展同時，OLED電視卻劃出了一條漂亮的上升線。同樣是來自奧維云網的數據顯示，2017年1-10月，OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有7個，其中10月份同比增長更是達到239%。此外，僅在國慶黃金周期間，OLED電視銷量規模同比增長了145%，相比于整體市場的低迷，OLED的逆勢增長備受矚目;蘇寧的數據則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量硬生生的增長509%，在2017年末，OLED持續保持火熱態勢。

眾人拾柴火焰高產業鏈各方助推OLED全面主流化

事實上，OLED有如此驚人的表現早有伏筆。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年，全球已經13家電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現出不斷擴大的趨勢。僅在中國市場，就有創維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦6大知名彩電品牌共同發力OLED電視。

此外，不斷涌現的高端創新產品，也讓OLED電視在彩電市場中脫穎而出，更讓OLED陣營保持了充足的信心。當市場還在進行“曲薄之爭”時，面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無言;當畫質依然困擾著液晶電視廠商時，OLED已經在更加優秀畫質的基礎上，發展到屏幕自發聲。可以說，作為顯示行業的“突破口”，OLED當之無愧。

也正是看到OLED的優勢和廣闊的未來，產業鏈各方也開始謀求與OLED陣營開展深入合作。在蘇寧、國美等家電賣場，OLED電視早已開始占據最佳的展示位置。平均兩個月一次的家電促銷，各大渠道商也為OLED電視產品留出了充足的讓利空間。據家電賣場相關負責人透露，OLED電視為產業鏈各方都創造了巨大價值，也更符合未來顯示的需求，是廣大消費者關注度非常高的電視產品，所以也更受到渠道商的青睞。

正是在廠商、渠道商、上游面板廠商，以及行業協會等產業鏈各方的共同推動下，OLED終于在2017年迎來了全面主流化。

拼畫質 OLED一直在不斷進步

當然，在保持強勁勢頭和高關注度的同時，OLED技術也愈發成熟。繼2015年針對OLED電視進行過專門評測之后，近日，由美國顯示專家組運營的顯示專業媒體DisplayMate，再一次針對最新的OLED電視進行了橫向和縱向的綜合對比。結果顯示，無論是對比去年的OLED電視，還是與最新的LCD電視作比較，搭載最新技術的OLED電視產品都更加優秀。在總評中，DisplayMate寫到“2017年最新的LG OLED電視在畫質方面‘近乎完美’，打破了多項電視顯示性能記錄。在曾經測試過的電視中，全新的LG OLED電視也保持著最高的色彩準確度、亮度準確度、對比度及完美黑色。”此外，DisplayMate網站還專門提到了全新OLED電視產品的可視角度、響應速度以及反射率等對比結果，同樣令人驚嘆。可以肯定，已經成熟的OLED，正在不斷完善自己，加快普及的腳步。

DisplayMate針對2017年和2015年的OLED及LCD電視對比測試圖

論體驗 OLED讓液晶陣營難以望其項背

值得一提的是，OLED之所以能保持足夠的熱度，并讓行業認同其“下一代顯示技術”，還有更重要的一點——體驗！其實，以往彩電行業的優劣之爭，大多是停留在口頭或紙面上，就連少有的幾次“創新”，都是在參數上進行優化。而OLED打破了這一傳統，開始讓普通消費者零距離體驗顯示黑科技的魅力。

2017年6月起，OLED創新技術體驗館走入了全國各大城市的家電賣場，場館中展示了最新的OLED技術，以及壁紙電視、屏幕自發聲電視、凹面電視、雙面波浪屏電視等眾多創新產品。消費者可以在購物的同時，了解更多OLED技術，見識到真正的未來視界。當然，在了解OLED的優越性之后，消費者也更愿意選購賣場中的OLED電視產品，形成良性循環。

而在廣州塔設置“OLED新視界”，則是OLED將“體驗式推廣”做到了極致。在“中國第一高塔”中，來自世界各地的游客，都能欣賞到全球最大的OLED隧道，和造型別致的OLED波浪穹頂。上百張OLED面板組成了奇幻的未來視界，游客置身其中，放入時而站在星空之下，時而來到海洋深處。OLED在廣州塔的全面展示，讓更多的消費者能夠近距離體驗、了解OLED，打開高端體驗和交流的窗口。

廣州塔“OLED新視界”中的全球最大OLED隧道

此時，回過頭來再看一下2017年的OLED：自身技術過硬、體驗推廣到位、產業鏈各方助力，OLED創造的增長奇跡也就不足為奇。

另外，依據奧維云網大數據顯示，預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，年增率90%。而IHS Markit更是大膽預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，出貨量將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。毫無疑問，這樣的規模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營。

不難看出，未來視界的大門已經被OLED開啟，OLED制造的浪潮將在未來迅速擴大，OLED全面普及的時間，也會越來越短。