彩電市場正在進入一個并不美好的冰封期，略顯穩定的盤面下暗潮涌動。

按照不同統計口徑，去年國內彩電市場銷售規模下滑超過5-10%。三季度更是創下歷史性的近13%同比銷量跌幅。從產品利潤端看，除了少數領頭羊，大多數傳統企業和創新品牌“不是下降就是虧損”。

互聯網品牌日漸消亡

4年以前，當傳統電視面臨電視開機率越來越低而一籌莫展時，敏銳的互聯網公司找到了進入這個行業的契機，以樂視、小米為首的互聯網電視品牌，重新喚起年輕人對于電視產品的熱情，電視產品的開機率立即有了復蘇的表現。毫不夸張的說，互聯網電視品牌的出現為傳統電視品牌的發展指明了道路。

從萌芽到進入巔峰，互聯網彩電僅僅用了2年。據不完全統計，2015年互聯網電視品牌總體數量已與傳統電視品牌持平，近20家。2016年全年彩電零售規模更是歷史性的突破了5000萬臺大關。

到了2017年，畫風突變，大戲迭出。神話樂視快速隕落、國資背景看尚被曝資金鏈危機、微鯨境遇也難言樂觀……絕大部分互聯網電視企業都沒能逃脫被行業洗牌的厄運，大潮退去后，反倒是傳統彩電老兵憑自身硬實力青出于藍走出了自己。

在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，與在技術領域深耕多年的傳統彩電制造相比，互聯網電視與各大平臺合作的內容優勢占盡宣傳先機，成功吸引了消費者的眼球，也將電視智能化推向了不可逆轉的快車道，但是到了真刀真槍的靠硬件技術博出位的實戰比拼上，互聯網電視品牌卻無一例外的先后敗下陣來。沒有健全的生產模式，再褪去投資的力挺和噱頭的外衣，互聯網電視就好像失去了黑暗中行走的孩子，沒有方向，無法前行，甚至喪失最基本的生存之力。

冰封期如何“破局”

彩電激情燃燒的黃金歲月已經過去，無論是從資本市場、上游供應鏈還是已對新機審美麻木的消費者，各個環節都已感受到市場的寒意。那么，在冰封期里，“圍城之困”如何破局？

業內人士認為，未來品牌溢價能力將是企業占據行業話語權的重要砝碼，個性化、高端化、技術創新能力將是體現企業溢價能力的關鍵。

1、 彩電業前行核心因素：技術革新

伴隨消費者對電視產品體驗需求逐漸升級，技術革新是驅動彩電業前行的核心因素。

陸刃波認為，不論是彩電行業還是其他行業，技術創新永遠是時代進步的第一生產力。雖然“攪局”的互聯網品牌日漸消亡，但是新技術品類之間的角逐，仍將掀起新一輪的“血雨腥風”。

在他看來，2018年在彩電業的變革中，只有夯實已有技術并不斷開發新技術，加快產品線布局，才能在激烈的競爭中謀得一席之地。

的確，在彩電行業，尤其是以整機顯示技術、音響技術等系統創新為核心競爭力的企業，如果誰的核心技術落后，無異于將頭放在鍘刀下，任人宰割。

2、彩電業重要方向：高端化產品結構升級

據統計，今年國內中產精英人群預計達到1400萬人，這部分消費者把“追求品質消費”成為更為關鍵的購買理由，價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素，取而代之的是品質、功能的提升。

奧維云網數據統計，2017年1-10月6000+以上產品的銷售貢獻呈增長態勢，其中線下市場份額為12.5%，較去年同期增長了3.2個百分點，線上市場份額為4.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。此外，1-10月65寸以上產品的市場份額為6.5%，較去年同期增長了1.9個百分點;65寸電視正在成為彩電行業的新利潤價值點。

奧維云網認為， 2018年彩電市場整體走勢依然會延續消費升級之路，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求特征會更加的明顯。人工智能電視、4K、曲面、超薄產品等新技術標簽性產品會進一步贏得消費認可。而量子點電視、激光電視、OLED電視、8K電視等明顯帶有“高端”符號的產品會在明年繼續得到提升。

3、彩電業競爭關鍵：搭建智慧家庭入口

毋庸置疑，智能電視正在取代傳統電視。來自勾正的數據的現實，預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%。

業界分析認為，彩電行業開發人工智能電視只是第一步，最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權，把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經中樞。

康佳多媒體產業本部總裁常東也表示， “以前彩電只是一個簡單的接收性設備，今后將成為全智能化的互聯網中心。從這個角度說，入口將是今后彩電企業競爭的關鍵。”

電視廠商們正在通過技術升級奪取客廳的物聯網中心，而未來電視屏幕是否能吸引用戶投入更多時間，還需要考驗。但低谷中存機遇，這是市場不變的規律。