OLED電視市場逆勢增長的趨勢，吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視，包括華為，小米，創維，海信等品牌紛紛入場，在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內表示，隨著眾多知名企業“入局”OLED電視市場，有望進一步做大OLED電視市場“蛋糕”，加速OLED的普及。

OLED電視出貨逆勢增長

今年上半年，全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。據調研機構Omdia數據顯示，今年上半年全球彩電市場銷售量為9211萬臺，相比去年，同比下降7.4%，銷售額411億美元，同比下降15.1%。

但數據同時顯示，在電視整體市場不佳的情況下，高端電視仍舊逆勢增長。調研機構Omdia的數據顯示，今年上半年，1500美元以上全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢，達到31.5%，相比去年的25.7%增長5.8%，預計明年這一比重將增加到41.2%。

客廳經濟帶動中國高端電視市場增長，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。Omdia數據顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場的出貨量，中國占全球市場的6.1%，與第一季度的4.4%相比增長1.7%。

在奧維云網給出的“2020年年中電視技術關注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關注度占比24.8%。

眾多知名企業紛紛“入局”

隨著OLED電視在高端電視市場上比重的增加，越來越多的中國廠商加入OLED陣營，入局OLED電視成為品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。

今年以來，創維、華為、小米、海信等品牌都相繼發布了自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下;據了解，海信自2019年加入OLED陣營以后，不斷推出新產品，努力提高高端市場的競爭力。

此外，一直被年輕消費者喜歡的小米今年也加入OLED陣營，全球首家推出透明OLED電視;而IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場后，為了強化其高端品牌形象，今年上半年重點在打造OLED電視;OLED電視的先行者創維今年也發布了主打游戲裝備的高端OLED電視，不斷擴大其在高端電視市場的市場份額。

在OLED電視促銷方式上，各廠商也是鉚足了勁：今年國慶節黃金周，創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一，和創維一起嗨”大促活動——創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍，活動期間，購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務;除此之外，小米電視大師OLED 65英寸也在京東平臺上做了降價活動，購買即送兩年延保并有預收定金增值;索尼、夏普、長虹等其他廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等普通的優惠活動。

OLED電視出貨首破千萬帶旺面板需求爆發

市場調研機構Omdia數據顯示，截至今年9月份，全球OLED電視出貨量達到1032萬臺，這是自2013年LG電子推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。

同時，隨著OLED電視在高端電視市場的增速加快，OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量也在不斷增加。全球市場調查機構Omdia預計，全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片，呈現爆發式增長趨勢，2024年將達到900萬片。目前，LG Display是全球唯一一家可以量產電視用OLED面板的廠商。LG Display今年7月份的廣州OLED工廠正式量產，與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的雙引擎，從而增加OLED電視面板的產量，預計今年第四季度OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片，創歷史新高。OLED電視面板于2013年的初期產能僅為20萬片，去年超過了330萬片，預計今年將達到490萬片。
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