近兩年彩電企業的日子并不好過，2018年房地產的降溫導致彩電市場需求持續疲軟。在中怡康看來，中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續增長的壓力依然巨大。

面對這樣的市場窘境，行業人士表示，只有轉換戰略思路，走高端大屏化之路才能有機會“脫困”。

而進入2019年之后，65英寸大屏電視已經逐步成為市場銷量“擔當”，也在逐步印證之前的業界預測。據中怡康報告統計，在今年前十二周，線下零售額TOP3型號當中有兩款是65英寸。65英寸在線下市場零售量占比12.9%，零售額占比25.0%。在315促銷當周，65英寸市場份額更高，線下零售量占比16.5%，零售額占比29.5%。而預計到五一促銷期間，65英寸市場份額還會進一步持續被拉高。

此外，在65英寸電視產品上外觀特性上，全面屏相比曲面、超薄等工藝設計更加受到消費者青睞。在過去的三個月前，線下65英寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%，零售額滲透率26.3%。由此可見，全面屏已成為當下大尺寸電視的“新寵”。

據中怡康統計，2019年第一季度65英寸面板價格出現較大幅度的下滑，并且第二季度將會繼續下降，65英寸面板價格在跌破200美元后會繼續下降。面板價格下降給整機價格帶來了下降空間，以線下市場為例，根據中怡康時代的零售監測數據，2019年第12周65英寸彩電均價7044元，本年累計均價7238元，較同期下降了2112元，同期均價9156元。

另外在用戶體驗層面，65英寸的大屏電視的實際觀看效果也是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，但是換算成實際顯示面積，可是大了40%以上，這樣帶來的視覺沖擊和畫面效果提升是極為明顯。在電視領域，一寸長一寸強的道理向來是不變的真理，因為屏幕尺寸越大，實際帶來的效果也就越好。因此，消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。

行業人士表示，65英寸及以上高端大屏電視正迎來最佳市場導入期。中怡康認為，65英寸預計在今年還會迎來爆發小高潮，將是最具市場拉力的成長尺寸，保守地估計市場份額將突破一成以上。因此今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認知來看，再加上價格下落，這些因素都將驅動65英寸替代55英寸成為彩電市場“主力機型”。