一直以來蘋果都是其他手機品牌學習的典型，其每年僅通過推出有限款式的iPhone就贏取了全球智能手機市場份額第二名，然而現實是它同時銷售舊款iPhone，如今數數其在售的產品可以看見其正以另一種方式以機海戰術搶奪市場份額。

在喬布斯時代蘋果每年僅發布一款iPhone，而到了庫克領導蘋果的時候每年發布的iPhone增加到了兩款或三款，在去年同時推出三款新iPhone之前，其也曾發布iPhone5C、iPhoneSE對等款式的iPhone，可見它發布的iPhone款式正在不斷增加。

在蘋果推出更多iPhone的同時，其也正計劃推出廉價iPhone希望贏得更多的市場份額，今年據稱就很可能會推出廉價版的iPhoneX后續版本，據稱這款廉價iPhone的定價可能僅為550美元(約合人民幣3461.48元)，這一定價僅次于被稱為史上最低價的iPhoneSE。

其實目前在售的iPhone中，最低價已在3000元以內，最低價的iPhone6售價已低至2099元，而社會渠道銷售的iPhone5S更低至1400元左右，已進入千元價格段。從售價高達8388元起的iPhone到在售的舊款iPhone，蘋果正以另一種方式來覆蓋各個價格段，這顯然就是另外一種機海戰術。

近日市調機構CIRP發布的數據顯示，去年發布的iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus占其今年一季度的iPhone銷量的比例分別為16%、23%、21%，這三款新iPhone占其整體iPhone銷量的比例在60%，其他舊款iPhone占整體的銷量比例達到四成左右。

據CIRP發布的一季度數據，舊款iPhone中，iPhone7和iPhone7 plus占整體iPhone銷量的比例為20%，iPhone6S和iPhone6S plus占整體iPhone銷量的比例為13%，iPhoneSE的占整體iPhone銷量的比例在8%左右。

機海戰術一度被業界所質疑，認為這導致手機企業的運營成本過高、利潤較低，而蘋果則主要是依靠精品戰術取得了全球智能手機市場7成~9成的利潤，然而從蘋果當下的銷售情況可以看出其實它正在以另一種方式進行機海戰術。

從前手機霸主諾基亞到現全球手機市場一哥三星均是依靠機海戰術取得手機市場份額第一的位置，業界對此多有詬病，三星也因此精簡了手機款式，結果卻是導致了三星在全球市場份額的下滑；有意思的是近幾年市場份額節節攀升并一直以挑戰蘋果和三星為目標的華為也是依靠機海戰術取勝。

從蘋果、諾基亞、三星到華為，它們搶奪全球手機市場份額其實都是靠機海戰術，面對這種現實手機企業在面對機海戰術的質疑時候是不是應該有自己的思考，將市場份額放在第一位？