2022年一季度已經結束，面對疫情反復、原材料持續上漲等多重挑戰的家電企業們表現如何？

中怡康最新數據顯示，在2022年Q1整體家電市場中，海爾智家、美的的市場份額依舊領先，海信位居第三。具體來看，海爾智家市場份額為26.8%，美的市場份額為12.5%，海信市場份額為8.6%。

各品牌表現可圈可點，高端產品拉動市場增長

品牌整體市場份額的表現，背后離不開各產業的支撐。那么，細分到冰箱、洗衣機、空調、熱水器等各品類，各品牌又有怎樣的表現呢？

中怡康數據顯示，在冰箱市場，海爾智家份額為42.8%，美的為12.6%，海信為11.3%；在洗衣機市場，海爾智家份額為45.6%，小天鵝為15.5%，西門子為9.3%；在空調市場，格力份額為34.5%，美的為31.3%，海爾智家為19.4%；在熱水器市場，海爾智家為29.1%，A.O.史密斯為18.1%，美的為9.4%；在冷柜市場，海爾智家為47.4%，美的為16.4%，容聲為9.5%。

值得注意的是，高端產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。中怡康數據顯示，多個高端品類在2022年Q1實現了兩位數高增長。比如，10000+冰箱市場零售額同比增11.9%，10000+洗衣機市場零售額同比增20%，15000+空調零售額同比增15.7%。

這其中，海爾智家旗下的卡薩帝在多個高端品類占據第一。具體來看，10000+冰箱市場零售額占比達37.9%，同比增10.5%；10000+洗衣機市場占比為72.5%，同比增長8%；15000+空調市場占比為27%；冰吧、酒柜、8000+干衣機的市場零售額占比分別為67.8%、87.8%、23.9%。

高端化、場景化消費趨勢不變，企業正加緊布局

一季度，盡管部分地區疫情持續反復，疊加原材料成本提升等不確定性因素，給行業帶來了不小的壓力，但高端化、場景化的市場趨勢不變，各家企業正加速布局，搶占市場。

先來看海爾智家，其布局多年的場景生態起到了顯著的拉動作用。一季度，海爾智家與紅星美凱龍聯手打造了“舒適生活節”，創下了15天4.76億的銷售額紀錄，增幅達332%。其中，卡薩帝銷售額達2億，增幅高達311%。而從整個一季度來看，繼去年收入破百億后，全面落地三翼鳥的卡薩帝延續了高增長趨勢，中怡康顯示其一季度收入同比增長30%。

再來看美的，其也在一季度與紅星美凱龍進行了聯手合作，打造家電家居生態場景。據了解，雙方將在門店入駐、聯合大促、品牌合作、流量運營等多方面開展合作，計劃在2022年推動美的旗下多個品牌以1+N的形式全新入駐80家紅星美凱龍商場，新增店面100家以上，實現20億元銷售。

在不確定性因素疊加的大環境下，海爾智家、美的等企業精準抓住了用戶需求，順應消費趨勢，在競爭日益激烈的市場中依舊領先。

審核編輯：符乾江