經(jīng)歷多年的發(fā)展，今天的電視產(chǎn)品已經(jīng)成為客廳不可缺少的家電產(chǎn)品。從最開(kāi)始的顯像管電視，再到今天的液晶電視，人眼所看到的畫(huà)面色彩更為艷麗，清晰度也直線(xiàn)提升。在近幾年中，OLED這種全新的顯示技術(shù)席卷電視行業(yè)，通過(guò)更強(qiáng)悍的畫(huà)面效果，讓許多消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)全新電視產(chǎn)品留下了深刻印象。但在隨后的幾年中，由于價(jià)格過(guò)高、燒屏等問(wèn)題，價(jià)格走低、尺寸持續(xù)擴(kuò)大的液晶電視仍然是市場(chǎng)主流。

OLED電視的出現(xiàn)可以追溯到2013年，憑借其自發(fā)光、柔性等特點(diǎn)，它不僅在顯示上更具優(yōu)勢(shì)，還將改變電視的形態(tài)。而隨著OLED電視技術(shù)的不斷完善，市場(chǎng)的成熟，未來(lái)OLED電視或?qū)⒛転殡娨暿袌?chǎng)打開(kāi)新的方向。

彩電市場(chǎng)持續(xù)不振 OLED技術(shù)成為破局關(guān)鍵點(diǎn)

在2017年，彩電市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)顯著增速放緩趨勢(shì)，據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電銷(xiāo)售規(guī)模僅為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;2018年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比稍漲0.5%。盡管彩電市場(chǎng)零售規(guī)模在2018年有小幅上漲，但總體來(lái)看大盤(pán)情況仍不容樂(lè)觀(guān)。

從近兩年的現(xiàn)狀我們不難看出，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新周期，由于如今各類(lèi)屏幕的填充，電視產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)漸漸被更多娛樂(lè)方式替代。需要注意的是，雖然2018年零售量稍有增長(zhǎng)，但同時(shí)彩電零售額卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，同比降低8.6%。在已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期的彩電市場(chǎng)，顯然低價(jià)仍然是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。但由于價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素，同時(shí)房地產(chǎn)行業(yè)等外因也對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。一切都表明，僅從價(jià)格入手已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，高端化、大屏化等發(fā)展方向，成為電視行業(yè)的新課題。

在2017年，雖然由于面板價(jià)格上漲導(dǎo)致彩電市場(chǎng)成績(jī)不佳，但在高端彩電市場(chǎng)，OLED電視仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量幾乎成倍增長(zhǎng)。同時(shí)，據(jù)IHS的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2500美元以上的全球高端電視市場(chǎng)中，OLED電視占比為51.3%，已經(jīng)超越液晶電視成為高端電視市場(chǎng)的龍頭。而在2018年，IHS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高端電視市場(chǎng)中OLED的占比已經(jīng)超過(guò)60%，正式成為高端電視市場(chǎng)的一方霸主。據(jù)預(yù)測(cè)2019年OLED仍將在高端市場(chǎng)持續(xù)拓展，在中國(guó)高端市場(chǎng)也將延續(xù)此前的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。

對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了人口紅利后，當(dāng)前市場(chǎng)稍顯平靜，想要打破低迷的狀態(tài)就需要依靠行業(yè)鏈等內(nèi)部力量。而OLED電視則從技術(shù)角度對(duì)電視進(jìn)行革新，也將為市場(chǎng)帶來(lái)新的突破口，成為彩電領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

OLED陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大 影響力不斷增強(qiáng)

從當(dāng)前市場(chǎng)情況來(lái)看，OLED電視的銷(xiāo)售額正不斷上漲，各大電視品牌也開(kāi)始將關(guān)注度集中于OLED產(chǎn)品上，市面上的OLED電視型號(hào)不斷增加。在各大展會(huì)，我們可以看到越來(lái)越多的OLED電視吸引消費(fèi)者的目光，此前LG就曾展出了透明電視和可卷曲電視，吸引了不少關(guān)注，也讓消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)OLED產(chǎn)生更深的了解。

對(duì)于國(guó)內(nèi)電視品牌來(lái)說(shuō)，則需要面對(duì)電視陣營(yíng)的選擇。實(shí)際上，此前三星曾推出過(guò)QLED電視，隨后也有部分電視品牌跟隨三星的腳步，選擇推出QLED電視。但隨著技術(shù)逐漸趨向于成熟，OLED電視未來(lái)前景更為廣闊，越來(lái)越多的電視品牌站隊(duì)OLED陣營(yíng)。此前專(zhuān)注于激光電視的海信，也在去年11月于澳大利亞推出了首款OLED電視，顯然不希望錯(cuò)過(guò)OLED電視在高端電視市場(chǎng)的良好成長(zhǎng)趨勢(shì)。整體來(lái)看，品牌對(duì)OLED陣營(yíng)的加碼不斷加重，OLED產(chǎn)品的聲量也在不斷擴(kuò)大。

面板產(chǎn)量有望提升 OLED電視普及或?qū)⒓铀?/p>

雖然OLED電視收到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎，但從滲透率來(lái)看，當(dāng)前OLED電視的占有率仍?xún)H占有總市場(chǎng)的1.1%，除高昂的價(jià)格和自身定位外，其中一部分原因仍然在于OLED面板的產(chǎn)能不足。縱觀(guān)全球面板市場(chǎng)，大屏OLED電視的面板供應(yīng)商僅有LG Display一家，而LG Display不僅要供應(yīng)自己的OLED電視產(chǎn)品，還要覆蓋眾多品牌。目前推出OLED電視品牌已經(jīng)達(dá)到15家，面板產(chǎn)能不足的問(wèn)題仍然制約了OLED電視的發(fā)展。

而在今年7月，LG Display在廣州所建設(shè)的8.5代OLED面板線(xiàn)即將全面啟動(dòng)，雖然距離真正量產(chǎn)仍然有一段距離，但實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后將會(huì)為OLED電視帶來(lái)更有力的保障。LG Display表示，在今年年底，LG Display預(yù)計(jì)OLED電視面板出貨量或?qū)⑦_(dá)到380萬(wàn)片，LG Display也將提升對(duì)其他品牌的OLED面板銷(xiāo)售量，在一定程度上填充了面板產(chǎn)能不足的問(wèn)題，對(duì)OLED電視普及起到提振作用。

此前國(guó)內(nèi)面板制造商京東方也成功研制了4K分辨率下的OLED面板，在未來(lái)有潛力加入對(duì)大屏OLED面板的供應(yīng)。面板技術(shù)的成熟和重組的供應(yīng)，在雙重影響下，國(guó)內(nèi)OLED電視的價(jià)格也有望稍有下降。

另一方面在產(chǎn)業(yè)鏈下游的渠道端，線(xiàn)上已經(jīng)成為OLED電視銷(xiāo)售的主要陣地。而京東等電商平臺(tái)對(duì)OLED的重視度也在不斷增加，通過(guò)更廣泛的宣傳對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋。通過(guò)在入口端引導(dǎo)、統(tǒng)一OLED電視宣傳口徑，能讓OLED電視被消費(fèi)者所正確認(rèn)知。

總結(jié)：隨著電視市場(chǎng)增速放緩，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)急需內(nèi)部力量打破當(dāng)前平靜的現(xiàn)狀，而OLED電視在高端市場(chǎng)內(nèi)的表現(xiàn)，則能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者日趨拔高的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)需要。隨著更多電視品牌邁入OLED陣營(yíng)，未來(lái)OLED電視也將在中國(guó)市場(chǎng)得到良好發(fā)展，并推動(dòng)電視市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)。