很多人將OLED和量子點(diǎn)之爭(zhēng)，喻作當(dāng)年的液晶和等離子較量；其實(shí)OLED和量子點(diǎn)之爭(zhēng)，遠(yuǎn)比當(dāng)年液晶和等離子的較量激烈得多、復(fù)雜得多。

量子點(diǎn)和OLED之爭(zhēng)，堪稱彩電行業(yè)的年度大戲。

回看2017年，量子點(diǎn)和OLED依舊呈膠著纏斗狀態(tài)，并未沉淀出一方明顯領(lǐng)先于另一方的市場(chǎng)格局。這種態(tài)勢(shì)，直接加劇了兩大陣營(yíng)共同的焦慮情緒。

于是我們看到，近期兩大陣營(yíng)幾乎同時(shí)祭出重拳——11月30日，LGD“廣州塔OLED新視界”宣布正式落成；11月-12月，由中國(guó)電子商會(huì)策劃實(shí)施的“2017量子點(diǎn)視覺嘉年華”，亦在北京、上海、深圳等地啟動(dòng)。

顯然，兩大陣營(yíng)都想以此強(qiáng)化公眾認(rèn)知，從而對(duì)銷售端形成更大輿論支持，誰(shuí)都希望自己成為這場(chǎng)世紀(jì)大戰(zhàn)的最終勝出一方，誰(shuí)都不想成為當(dāng)年的等離子企業(yè)。

正是汲取了十幾年前等離子陣營(yíng)因?yàn)闊o(wú)所作為而遭遇慘敗的教訓(xùn)，無(wú)論量子點(diǎn)還是OLED，都希望通過(guò)主動(dòng)出擊贏得更多的公眾認(rèn)同。

OLED和量子點(diǎn)加緊市場(chǎng)培育，對(duì)于消費(fèi)者的啟蒙教育及銷量提升固然有利，但彼此之間的互相攻訐，形成了事實(shí)上的相互制衡，讓消費(fèi)者于其中任何雙方都不敢輕易信任。

在我看來(lái)，二者膠著纏斗格局的形成，恰恰與其勢(shì)均力敵旗鼓相當(dāng)有關(guān)。假如其中一方優(yōu)勢(shì)明顯壓倒另一方，則一般不會(huì)形成長(zhǎng)時(shí)間膠著狀態(tài)。

兩大路線各有優(yōu)勢(shì)，綜合實(shí)力旗鼓相當(dāng)

今天，買電視的人最喜歡問的一個(gè)問題就是： OLED和量子點(diǎn)，到底誰(shuí)更優(yōu)秀？

我們不妨來(lái)一個(gè)全方位的指標(biāo)對(duì)比：

OLED優(yōu)勢(shì)：1、對(duì)比度無(wú)限大，畫面表現(xiàn)力出色；2、具備柔性顯示特性，讓“顯示無(wú)處不在”成為可能，產(chǎn)品形態(tài)多樣，工業(yè)設(shè)計(jì)出色；3、參與企業(yè)眾多。

量子點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：2、色域廣，畫面表現(xiàn)力出色；2、技術(shù)成熟度高，不存在產(chǎn)品緋聞；3、有全球彩電老大三星加持。

OLED劣勢(shì)：1、“殘影”、“壽命短”負(fù)面輿論纏身；2、面板供應(yīng)渠道單一，有壟斷之嫌；3、整機(jī)價(jià)格居高難下。

量子點(diǎn)劣勢(shì)：1、參與企業(yè)偏少；2、被視為液晶技術(shù)的延伸，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)大突破；3、整機(jī)價(jià)格偏高。

這么綜合衡量下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)二者各有優(yōu)勢(shì)，亦各有劣勢(shì)，總體看旗鼓相當(dāng)勢(shì)均力敵。

也許細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我上面對(duì)二者優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的表述均出現(xiàn)了雷同部分，比如，優(yōu)勢(shì)里面都有“畫面表現(xiàn)力出色”，劣勢(shì)里面都有“整機(jī)價(jià)格偏高”。這是為什么？

我先說(shuō)一個(gè)事實(shí)：許多跑家電口的媒體記者都有這樣的體會(huì)，參加OLED陣營(yíng)的發(fā)布會(huì)，發(fā)現(xiàn)OLED電視畫面確實(shí)比量子點(diǎn)好；參加量子點(diǎn)陣營(yíng)的發(fā)布會(huì)，又發(fā)現(xiàn)量子點(diǎn)電視畫面確實(shí)比OLED好。于是愈發(fā)糊涂了：到底怎么回事啊？

有人告訴我，這種情況一般不排除背后有技術(shù)層面操作的可能。

在我看來(lái)，這恰恰說(shuō)明一個(gè)問題，即：就畫面表現(xiàn)力而言，OLED和量子點(diǎn)之間并不存在明顯的差異，任何一方都未形成對(duì)另一方的壓倒性優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，站在普通消費(fèi)者角度看，兩種電視幾乎沒有什么差別，視覺效果都是很出色。

顯然，只有實(shí)力接近的對(duì)稱型較量，才會(huì)出現(xiàn)這種情況。

這正是兩大陣營(yíng)都對(duì)自己有信心的原因。

既然都對(duì)自己很有信心，價(jià)格賣得高也就不難理解。

OLED最大短板是面板，QLED最大短板是硬顯

關(guān)于兩種顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，大家說(shuō)得已經(jīng)很多了，比如，OLED對(duì)比度無(wú)限大，柔性顯示、產(chǎn)品造型時(shí)尚多樣，等等；量子點(diǎn)色域高、色度純、色彩久，等等。我上面也有相關(guān)表述。

我這里想重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)二者各自的劣勢(shì)。

先說(shuō)OLED：

我發(fā)現(xiàn)不少人說(shuō)，今年 OLED電視發(fā)展低于公眾預(yù)期。的確，近年來(lái)OLED保持了較高增速，但從銷量的絕對(duì)值來(lái)看，基數(shù)還是偏低了。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視銷量是18萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字放在中國(guó)一年5200萬(wàn)臺(tái)電視銷量的大盤子里看，的確很小。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視銷量將從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)，全球銷量增加到600萬(wàn)臺(tái)。

為什么OLED電視銷量未出現(xiàn)預(yù)期的規(guī)模性爆發(fā)？

原因很多，也很復(fù)雜，限于篇幅我這里不展開來(lái)說(shuō)。有人總結(jié)說(shuō)，OLED電視好是好就是太貴。但是你想過(guò)嗎，貴的原因是什么？我認(rèn)為根子在面板。須知，面板占OLED電視整機(jī)成本約75—80%，這個(gè)比例比液晶面板占整機(jī)成本約55%高出不少。不難看出，面板對(duì)OLED電視產(chǎn)業(yè)影響較大。

現(xiàn)在的問題，OLED電視長(zhǎng)時(shí)間突不破面板由一家企業(yè)供應(yīng)的局面，這是很要命的，這說(shuō)明OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育不完整。一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布不完整的產(chǎn)業(yè)，怎么可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模啟動(dòng)？很難。現(xiàn)在，我擔(dān)心的是，這種局面若持續(xù)下去，將導(dǎo)致OLED電視的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。

OLED電視至今已規(guī)模化上市4年之久，但面板仍然只能從一家采購(gòu)的局面始終沒有任何改變，很容易讓人想起當(dāng)年松下獨(dú)霸等離子面板供應(yīng)的往事。

這兩年，LGD在提升OLED面板產(chǎn)能方面做了不少努力，產(chǎn)量也有較大比例的提升，但是和下游整機(jī)廠家需求相比，供應(yīng)仍存在很大缺口。

今年7月份，傳出LGD將在廣州布局OLED項(xiàng)目的消息，但是，差不多半年過(guò)去了，傳聞依舊只是傳聞。據(jù)信，LGD和廣州市政府對(duì)此合作都很積極，奈何韓國(guó)政府從中作梗，遲遲不予放行，該項(xiàng)目最終能否落地以及何時(shí)落地，依舊懸念重重。

關(guān)注OLED長(zhǎng)了，我逐漸形成這樣一個(gè)印象：極力推動(dòng)OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是LGD，制約OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的其實(shí)還是LGD。

我認(rèn)為，這和LGD的心態(tài)不夠開放有關(guān)。

再說(shuō)量子點(diǎn)：

和OLED相比，量子點(diǎn)幾乎不存在面板供應(yīng)受限的問題，且無(wú)“燒屏”、“壽命短”傳言之困。

現(xiàn)階段的量子點(diǎn)電視是基于液晶技術(shù)的產(chǎn)品，不存在產(chǎn)品成不成熟的問題。

量子點(diǎn)電視的問題是什么？?jī)牲c(diǎn)：1、產(chǎn)品形態(tài)缺乏重大突破——和OLED電視琳瑯滿目、花樣繁多相比，量子點(diǎn)電視過(guò)于接近液晶。2、未實(shí)現(xiàn)電致發(fā)光——產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠大。

最終歸結(jié)為一個(gè)原因：量子點(diǎn)電視使用的是硬屏，不具備柔性顯示屬性。

因此，現(xiàn)階段的量子點(diǎn)，并非量子點(diǎn)電視的最終形態(tài)。量子點(diǎn)電視必須進(jìn)一步向電致發(fā)光方向發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)柔性顯示。

近期有傳言稱，2018年三星可能推出電子發(fā)光量子點(diǎn)電視，我們拭目以待。

有人這樣說(shuō)：OLED勝在工業(yè)設(shè)計(jì)，QLED勝在畫面表現(xiàn)力。我想，所謂“QLED勝在畫面表現(xiàn)力”，可能意在暗示QLED不存在“殘影”、“壽命短”等輿論困擾。

OLED和量子點(diǎn)到底誰(shuí)更優(yōu)秀？其實(shí)是一個(gè)很難回答的問題，有點(diǎn)類似于：有兩個(gè)人，一個(gè)身體很棒，另一個(gè)學(xué)習(xí)很好，你說(shuō)哪個(gè)更優(yōu)秀？

目前看，二者的短板都很難在2018年補(bǔ)齊，因此，量子點(diǎn)和OLED的激烈較量還將繼續(xù)下去。

對(duì)于OLED陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是做好三件事：1、大幅提高面板供給能力，并加快廣州項(xiàng)目的落地，切勿在猶豫中錯(cuò)失戰(zhàn)機(jī)；2、要想辦法徹底消除公眾OLED “燒屏”、“壽命短”的顧慮，這個(gè)問題不解決，市場(chǎng)很難實(shí)現(xiàn)大的突破；3、持續(xù)加大OLED電視降價(jià)力度，確保2018年55吋OLED電視價(jià)格降至7000元以內(nèi)，65吋降至10000元以內(nèi)。

對(duì)于量子點(diǎn)陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，也必須做好三件事：1、盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)多樣化，讓消費(fèi)者擁有更多的選擇自由，要想辦法和液晶電視形成明顯的產(chǎn)品差異；2、要盡快推出電致發(fā)光QLED產(chǎn)品，盡快擺脫液晶的痕跡；3、也要大力度降價(jià)，目前量子點(diǎn)電視價(jià)格和同尺寸OLED相差無(wú)幾，也是制衡其銷量提升的主要因素。

前幾天，有個(gè)網(wǎng)友問我：“OLED陣營(yíng)說(shuō)OLED好，QLED陣營(yíng)說(shuō)QLED好，我怎么看起來(lái)畫面差不多？快過(guò)年了，我準(zhǔn)備買臺(tái)新電視，請(qǐng)問：我到底買哪個(gè)好？”

我想了想告訴他，“如果是給自己買，我建議你到大賣場(chǎng)走一圈，看一看，然后再?zèng)Q定買哪種產(chǎn)品；如果是給你老爸買，我建議你最好買液晶，好用又不貴。”