12 月 12 日訊，2019 年以來，外部環境更加動蕩和復雜，內部經濟增速放緩，消費者購買力下降，對中國消費電子市場產生較大的影響。中國彩電市場進入長期的消費需求疲軟期。

據數據調研機構群智咨詢（Sigmaintell）統計數據顯示，中國市場前三季度彩電出貨量為 3460 萬臺，同比下滑 2.8%，其中三季度出貨量為 1220 萬臺，同比大幅減少 7.4%，下滑幅度進一步在加大。

雖然中國彩電內銷市場的數量規模萎縮，品牌集中度卻明顯提升。內銷市場作為中國品牌較量的主戰場，國產品牌表現強勢，以小米、創維、海信、TCL 為代表的四強地位穩固，四家銷量總份額在前三季度占比過半。與此相反的是，外資品牌出貨表現不盡人意，份額持續萎縮，盈利能力減弱。

小米前三季度的內銷出貨量為 660 萬臺，同比增長高達 59.1%，排名第一。小米在今年持續發力內銷市場，連續三個季度出貨量實現高增長。

創維前三季度的內銷出貨量為 580 萬臺，同比增長 7.8%，排名第二。創維內銷市場表現穩定，今年以來持續加碼國內市場，利用新品迭代、賣場升級改造等方式不斷提升品牌形象。因此，在今年內銷整體需求疲軟的環境下，創維實現了出貨量每個季度依舊能保持增長的趨勢。

海信前三季度的內銷出貨量為 526 萬臺，同比減少 1.4%，排名第三。TCL 前三季度內銷的出貨量為 496 萬臺，同比增長 2.9%，位居第四。

不過，幾家歡喜幾家愁。前三季度的中國彩電市場爭奪中，并非所有國產彩電品牌都能游刃有余。作為昔日的知名彩電品牌，長虹、康佳只能望而興嘆。目前，除了在彩電銷量上已經不可與創維等老對手同日而語，更為棘手的是，長虹等企業已經連續數個季度同比負增長，面臨超過 10%以上的下滑局面。在競爭日趨激烈的內銷市場，如果不能及時采取有力措施，長虹、康佳等品牌將與前四強品牌的差距進一步拉大。

對于長虹、康佳等品牌來說，缺乏品牌認知度、產品高度同質化是困擾企業的大難題。在今年，長虹持續收縮線下運營規模，降低費用率，內銷市場的重心逐漸轉至線上市場，品牌的出貨量較同期出現了較大幅度的下滑。但相比線下，線上小米呈現壓倒性優勢，長虹想要奪得一席之地只能依靠價格上的進一步讓利。

康佳前三季度內銷的出貨量為 232 萬臺，同比減少 17.3%。受價格戰的持續影響，康佳中低端產品的份額不斷被其他品牌搶占，導致在內銷市場的出貨量明顯下滑。對此，康佳將電視業務重心轉向產品技術和產品結構。但就目前來看，國內彩電 6000 元以上價位電視銷量排行榜中康佳還未躋身前五，進軍高端的道路坎坷，巨額投資的新技術 Micro LED 距離量產更是遙遙無期。

出貨量方面，小米前三季度的內銷出貨量為 660 萬臺，同比增長 59.1%；創維前三季度的內銷出貨量為 580 萬臺，同比增長 7.8%；海信前三季度的內銷出貨量為 526 萬臺，同比減少 1.4%。外資品牌方面，索尼前三季度的內銷出貨量為 58 萬臺，同比減少 12.3%；三星為 50 萬臺，同比減少 26%。

當然，彩電行業中也不乏海信、創維實現營收與凈利潤均同比上升的企業，但少數彩電品牌的亮眼業績無法掩蓋當前彩電市場蕭瑟萎靡的市場。前瞻產業研究院報告指出，2014 年我國彩電銷量為 4461 萬臺，同比下降 6.6%，銷售金額 1462 億元，同比下降 14.5%。國內經濟下行、房地產市場萎靡、傳統彩電市場飽和等因素阻礙了彩電行業進一步發展。

在此背景下，海信、創維、康佳、長虹、TCL 等彩電企業不約而同地選擇使用技術升級方式帶動電視銷量，于是當前彩電行業中， OLED、ULED、4K 高清與互聯網電視等新概念層出不窮。

其中，OLED 與 ULED 是兩大新型彩電顯示技術。OLED 有可卷曲、可折疊的特性，能應用于曲面電視中;ULED 清晰度更高、色彩更飽和。國內彩電以這兩大技術分成了以創維為代表的 OLED 派，以及海信為代表的 ULED 派，兩大陣營針鋒相對，又旗鼓相當，尚未分出勝負。

4K 高清是彩電尺寸日益增大后的產物，隨著彩電尺寸增加，原有的傳統電視圖像顆粒感明顯，而 4K 高清技術則能保證在同等距離下，大尺寸的彩電依舊有良好的觀賞性。基于這一優勢，4K 高清電視稱為發展潮流。

互聯網電視也可稱為智能電視，它是互聯網快速普及之后的產物，2014 年智能電視在國內彩電市場中的滲透率達到了 70%，預計 2015 年智能電視市占率將進一步提高至 80%，成為彩電發展新“引擎”。因而傳統彩電企業最看要這一類電視，并且將 OLED、ULED、4K 高清等技術安裝于智能電視身上，帶動彩電銷量增長。