受疫情和上游液晶面板持續漲價的影響，給今年國內彩電市場帶來很多困難。目前有多個行業機構都預計，今年國內彩電市場又將是“量額齊跌”的一年。

不過，與國內彩電銷量持續萎靡不同，今年的疫情卻讓全球彩電帶來“逆勢反彈”的機遇。由于疫情期間，人們待在家里的時間變長，電視作為家居娛樂的主要工具被瞬間高度激活，成為家庭娛樂、辦公輔助、學習輔助的主要設備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長的重要“推手”。

此外，再加上歐美等國家經濟政策的扶持拉動消費，美國人均可支配收入同比增長，日常使用資金增加，從而促進了消費，這部分消費也有部分落到了彩電產品上，這也直接拉動彩電的銷量。有數據顯示，今年北美市場已經超越中國成為世界最大的單一彩電市場。保持增長。據據群智咨詢（Sigmaintell）的預計，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球TV市場出貨量將同比增長2.6%，規模達到2.47億臺。

雖然，全球彩電市場有望在“逆勢”增長，但是在整個品牌格局上卻有了新的變化：那就是全球TV市場 “馬太效應”逐步顯現，主要體現在競爭格局中頭部品牌的規模和份額將雙雙提升，而尾部品牌的份額呈現下滑。

群智咨詢認為，以三星、LG、TCL等為首全球前七名品牌的份額從2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。全球前7頭部品牌的市場規模進一步的集中，則意味著尾部品牌和二線小品牌的市場空間越來越“窄”，日子會更不好過。

而在頭部品牌中三星依然或將繼續是絕對“帶頭大哥”。據行業知名市場調研機構Omdia本周三（23日）發布的報告指出，受惠于新冠肺炎疫情帶動全球電視需求旺盛，三星今年在全球市場中有望繼續保持銷量冠軍之地位。

Omdia報告顯示，在今年前三季度三星電子共出貨3392萬臺電視，遙遙領先其他品牌。由于有了前三季度的“托底”，預計今年全年的銷售量將達到4902萬臺，較去年增長11.2%，并創下2014年以來的年度銷售數字新高，并確保連續第15年維持全球電視銷售冠軍地位。

此外，對于今年全球彩電市場的銷量規模，Omdia預計今年全球電視機銷售量將達到2.383億臺（這個數據和群智咨詢預計全球銷量規模相差不大），超過去年的2.291億臺。這一數據較Omdia此前在9月份的預估高出3.8%，并預期將是自2015年以來的最高全球電視年度銷量。

對于三星電視又一次穩坐全球彩電第一寶座的“緣由”。有行業人士認為，主要是三星電視在整個上下游資源鏈條上都有完善布局的綜合能力。

三星在面板、芯片上以及相關供應鏈布局都有積極響應速度。今年在下一代顯示技術的布局選擇上，三星電子是目前所有彩電企業能夠有實力同時布局激光顯示、Mini LED（micorled）、OLED（QD-OLED）、QLED等多項技術同時“進擊”的唯一一家品牌。

正因為有這樣的絕對實力，三星每一步選擇能夠影響整個彩電行業的“技術變革”，這是三星電視綜合實力絕對體現。

此外，三星因為有一定的出貨規模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間，讓其市場運作和營銷上會更從容。因此，在市場技術沉淀和品牌調性上讓三星電視在全球彩電市場的話語權在進一步走高。

不過，有點遺憾的是，三星電視雖然在全球市場連續多年雄霸第一，但是在中國市場，從銷量規模看來三星電視已經可能很難進入TOP10榜單，一年下來不到百萬臺規模，這難免有點讓人“惋惜”。要知道，三星電視在全球市場可是4000萬臺的規模，這兩者落差，估計讓三星有點“難受”。
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