臨近小長假，網上突然出現了很多標題比較類似的軟文，核心關鍵詞就是“京東618榮耀碾壓小米”，稱榮耀今年多么領先，尤其是新機榮耀Play開賣之后更是碾壓式的勝利云云，頓時大為驚悚。因為小編清楚的記得京東劉強東的原話，可不是這么說的：

從去年榮耀自己宣布了一個根本沒有來源的數據急急宣布自己已經是第一品牌開始，戲精就已經開始附體。據悉，該數據公布后趙明被媒體追問了足足三次質疑，數據來源是什么?范圍是什么?數據方還沒公布，你的數據又是哪兒來的?導致趙明的公關團隊滿頭大汗的在幕后重新對了三次口徑，好不容易把謊圓了過去。

到了今年，戲精正式成型的轉折點，發生在榮耀Play的發布前后。從開始的華為余承東和小弟趙明為新機榮耀Play瘋狂造勢，到“很嚇人的技術”被迅速炒作，再到用被媒體質疑的PPT展示游戲穩定性與幀數，最后到京東618急不可耐宣稱自己一路領先，榮耀完全成為了戲精手機。

首先我們講，軟文的造勢，無非是給新機銷售鋪路，榮耀Play發布沒多久就被媒體拆穿，所謂的GPU Turbo實際表現，尤其是玩大型游戲的穩定性與幀數，都跟發布會宣傳的大相徑庭。

當然，媒體后來遭遇“海水漫灌”，這純屬意料之中。

再者，我們從手機產品來講，榮耀的定位是有點模糊不清的，首先他是一個對標紅米而生的中低端品牌，榮耀Play卻是榮耀給予希望能把產品溢價拔高的子品牌“旗艦機”，這就有點精神分裂了。

榮耀Play確實用上了比較旗艦的配置，但只能是比較旗艦。因為麒麟970的級別，追趕驍龍835還有點勉強，就別想更高一級的驍龍845了。不過紅米系列里目前還沒有一款搭載驍龍835、驍龍710的產品，只有搭載驍龍636的紅米Note 5。所以公允的說一下榮耀Play的產品級別，應該比紅米Note 5略高(價格就更是高的呵呵了)，比小米6略低。

說到這兒花粉別不服，昨晚的直播沒看啊?呵呵。

再再者，說一說華為一直擅長的煽動性營銷。“很嚇人”這種營銷話術，跟OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”基本沒什么兩樣，熟悉手機的人都知道，主流的旗艦手機，誰做不到“充電五分鐘，通話兩小時”呢?但是拿出來營銷，就好像自己研發了多厲害的技術一樣，這其實還是在利用信息的不對等賺老百姓的錢。

不過OPPO的“充電五分鐘，通話兩小時”，是基于手機的基本功能來講，但是把本來很普通的表現，煞有介事的說成“很嚇人的技術”，結果被媒體拆穿后還發動“海水漫灌”，這就純屬惡劣之極了。

從今年開始，包括榮耀在內的華為終端，增長速度明顯放緩，這也是為什么余承東開始親自給低端品牌榮耀站臺，只對外宣傳榮耀的出貨量的原因。在中國乃至全球市場，吸引眼球的是旗艦機和高端機，但拼命出貨的永遠是中低端。

華為玩命宣傳P20，不惜鬧照片烏龍。但出貨量最大是暢享和榮耀這兩個中低端品牌。小米把精力都放在了MIX 系列和小米旗艦系列上，但出貨量最大的也是紅米這個中低端品牌。OV砸了無數重金在R15等旗艦上，但你卻根本不知道他出貨量最大的那個型號。

華為手握大量的渠道代理商，只要命令代理商必須從京東進貨，隨時可以抬高自己在京東618的銷量，然鵝代理商也不是傻瓜，買回來之后就壓在自己庫里，反正還得慢慢消化，于是就存在博弈的平衡。所以等到了經銷商能承受的極限之后，銷量也就基本那樣了，戲精也該演不下去了。

據了解，去年京東618，華為被小米打得滿地找牙的時候，余承東氣急敗壞親自致電京東方面，要求把故意分開的華為與榮耀重新合并在一起算銷量，以求壓過小米。然鵝得知的事實是：綁一塊兒也比不過，遂不了了之。