回顧剛剛過去的2021年中國消費市場，我們已經(jīng)進入一個消費升級與擴容同步進行的時代。從縱深來看，生活品質升級的趨勢仍在延續(xù)、高端消費崛起，擁有強大產(chǎn)品力與創(chuàng)新力的品牌加速擴張；從廣度來看，家庭需求日趨多元化，人們對于科技、健康、審美等方面的需求進一步增長。

消費者認知的改變與提升帶來了全新的市場機會，讓蓄力已久的品牌打開了全新的增長曲線。長期穩(wěn)居高端市場第一的品牌卡薩帝就是一個最佳案例。2021年，卡薩帝換道場景，從跨品類成套、跨產(chǎn)業(yè)整合場景到跨行業(yè)整合生態(tài)，在已成為高端第一、行業(yè)引領的情況下，開拓了新增長空間。

現(xiàn)在，2022年的全新征程已然開啟。卡薩帝如何繼續(xù)超越歷史、再創(chuàng)新局？在高端第一的優(yōu)勢之上，品牌未來的增長空間在哪？

優(yōu)勢產(chǎn)品繼續(xù)引領，潛力產(chǎn)業(yè)歷史性突破

如果用兩個關鍵詞來概括卡薩帝2021年的成績，那就是：引領和突破。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，卡薩帝增幅為57%。在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，卡薩帝繼續(xù)實現(xiàn)行業(yè)引領。截至2021年52周，卡薩帝所有品類均實現(xiàn)了2位數(shù)增長，其中，冰箱零售額同比增幅16.7%，洗衣機增幅16.5%，空調增幅57.3%，冰吧、酒柜增幅19.0%、15.6%，熱水器增幅29.7%；在潛力產(chǎn)業(yè)上，卡薩帝實現(xiàn)了歷史性突破，廚電和彩電兩大品類增幅分別達到95.3%和130.2%。

高均價、高份額、高增長，對消費品牌來說難以共存的三個核心指標，卡薩帝卻同時實現(xiàn)了。以冰箱為例，卡薩帝冰箱均價為行業(yè)2.5倍，前三季度，在一萬元以上的冰箱產(chǎn)品中，卡薩帝零售額份額占比達到37.4%，整體市場份額增幅超過20%。

自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝僅用10年時間就獲得了家電高端市場榜首的位置，并在整個家電市場陷入下行壓力的近五年來，均保持了高增長，連續(xù)五年復合增長率超過30%。

現(xiàn)在，卡薩帝已經(jīng)在全球擁有了一批穩(wěn)定的高凈值用戶。不管是具有全球影響力與號召力的政企商界領袖、科研專家、名人名家，還是國內一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對時尚現(xiàn)代生活方式有較高認同的高端消費者，都傾向于成套購買卡薩帝產(chǎn)品，他們當中不乏多年回購的老用戶，既是卡薩帝的“老朋友”，也是品牌最可靠的“用戶代言人”。

高增長背后，科技迭代與場景布局雙向驅動

為什么卡薩帝能夠屢攀高峰？這要回到品牌最核心的價值要素。在卡薩帝剛成立的時候，很多人片面地將高端理解為高價，然而，消費者的付費意愿不可能憑空產(chǎn)生，高價必須有高價值作為內在支撐。

當人們想到卡薩帝時，就會立刻想到其開行業(yè)先河的眾多原創(chuàng)科技。通過整合全球優(yōu)質研發(fā)資源、不斷迭代原創(chuàng)科技，卡薩帝擁有多項引領行業(yè)趨勢、讓同行紛紛“致敬”的創(chuàng)新技術，比如冰箱MSA控氧保鮮、洗衣機“空氣洗”、空調雙塔軟風、中子和美洗干護理機的“上烘下洗”模式等等。

這些技術由橫跨中、德、韓、日等國的跨國團隊共同打造，以科技迭代持續(xù)為高端用戶顛覆生活方式。以冰箱為例，卡薩帝的MSA控氧保鮮科技能夠實現(xiàn)以原生細胞、飽滿鎖水、營養(yǎng)豐沛、美味增鮮為標準的細胞級保鮮，保鮮效果比普通冰箱延長8倍。

在多項蜚聲國際的專利技術基礎上，卡薩帝并沒有“躺贏”，而是在洞察用戶需求的時刻，迅速切換賽道。從產(chǎn)品到場景，卡薩帝精準抓住未來家庭生活方式的方向，為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家庭生活體驗。2021年12月20日，卡薩帝發(fā)布鑒賞家套系，這是全球首套以東方美學設計理念打造的高端成套家電，以全屋互聯(lián)、智慧交互，管家式語音，打造全新情景式私屬體驗，讓用戶足不出戶便可享有私享級的尊貴儀式感生活。

不僅如此，通過對接三翼鳥平臺，卡薩帝還解決了用戶新房裝修、舊房局改等個性化場景需求，提供家居設計、施工等一站式場景化服務，以主動服務開創(chuàng)用戶私享體驗時代。

聚焦核心、擴張布局，打開全新增長空間

作為全球高端品牌的開路者與風向標，卡薩帝的2022年將向何處去？對手不在他處，而在自身。卡薩帝已經(jīng)明確，將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)薄弱品類指數(shù)級增長，擴張布局空白品類。

據(jù)了解，目前卡薩帝2022年將開拓冰箱、洗衣機、洗碗機、空調、熱水器、凈水、廚房、彩電等多品類新品，為品牌帶來市場新增量。這些新品規(guī)劃圍繞兩個方向展開：大家電中，聚焦9個薄弱品類，擴充陣容、提升產(chǎn)品競爭力；小家電中，擴展10個以上空白品類，布局全新領域。其中，卡薩帝在空氣產(chǎn)業(yè)、廚電產(chǎn)業(yè)上的2022年目標，合計將達近百億，相較2021年增幅均超100%；凈水機和洗碗機的2022年目標均為2021年的2倍速以上增長。

為了讓更多用戶能夠“所見即所得”地感受到卡薩帝品質，卡薩帝積極在全國落地線下體驗店，并開啟各類高端活動，讓用戶可以親手觸摸、現(xiàn)場體驗各種定制化的智慧生活場景。

有強大科技和全方位服務，還需要智能制造作為底層支撐。據(jù)了解，卡薩帝將在2022年建成升級14家專屬智能工廠，新建上海、重慶2家工廠，全面布局“高端制造”領域。

從完善產(chǎn)品布局、到強化生態(tài)，卡薩帝始終圍繞消費者需求持續(xù)進化，通過產(chǎn)品、服務、生態(tài)和制造的全面升級，去共同搭建一種未來的理想家庭生活場景，在一次次超前思考、自我顛覆與全新革命中，我們完全可以預見，卡薩帝將進一步融入到高端家庭的現(xiàn)代化生活方式中，一次又一次地打開品牌的全新增長空間。

審核編輯：符乾江