VR/AR的價值何在市場前景如何

今年，雖然VR（虛擬現實）借助電影頭號玩家又火了一把，但在現實世界中，卻屢遭挫折。近日，根據媒體報道，IMAX（全球領先的娛樂技術公司）開設的7個VR體驗館中，有4個已經關門，其與谷歌一起投資研發的電影級VR攝影機計劃也被叫停，而在明年第一季度，公司最后三個VR體驗館也將關閉。而AR（增強現實）和MR（混合現實）的處境也不好過。

AR早在2011年前后就開始了商用進程，雖然經歷過試衣鏡、3D小熊、找紅包等多輪市場炒作，先后尋求在服裝、教育、娛樂等領域的拓展，但時至今日，仍然沒有什么殺手級的應用出現，倒是成為了抖音和快手中創意視頻的寵兒。

而MR設備成本高昂，微軟的hololens兩年只賣了五萬臺，而通過造假視頻爆紅的magic leap，產品也是一拖再拖。此外，MR的應用相比VR和AR更為匱乏，微軟如此大的號召力，在中國也僅覓得觸角科技等少數幾家應用開發商，而magic leap 不得不花大力氣補貼應用開發者，預計到明年2月15日前，會拿出1000萬美元培養應用團隊，包括提供一對一的技術指導。但在VR/AR/MR在創新創業領域，則呈現出另外一種光景。

2018年初，首屆中國虛擬現實創新創業大賽中，簽約金額近5000萬元；而年末，在團中央和中國電信主辦的創青春智慧校園大賽中，進入決賽的作品里，有三分之一的項目與VR/AR/MR有關。由此可見，VR/AR/MR的市場價值與創新價值上，似乎出現了巨大的反差。那么，到底是市場對其過于冷淡？還是創業者對其過于樂觀呢？

VR：屏蔽現實世界，為使用者創建一個全數字化、身臨其境的虛擬場景，人們看到的一切都是虛擬的。觀看VR，通常需要專門的VR眼鏡，如HTC VIVE。

AR：將虛擬信息植入到實際生活場景中，觀看者可以分清哪些是真實的，哪些是虛擬的。對于相對低保真（圖像質量較差）的AR，一般不需要專業性的設備（或者說專業性的設備，都不止于提供低保真的AR），而用手機或pad的攝像頭配合AR應用軟件就可以了。

MR：可以看作是更為逼真的AR，虛擬與真實世界進一步融合，用戶可以虛擬物品進行更多的互動，甚至能夠讓用戶分不清哪些是真實的，哪些是虛擬的。MR通常也需要專門的MR眼鏡，如微軟的hololens，magic leap的ML1等。

目前看，VR/MR在大眾消費市場表現低迷，最基本的問題在于終端設備價格的高昂和產品的笨重。這一方面限制了用戶規模，另一方面降低了用戶體驗。隨之而來的連鎖反應是，應用開發商，包括各種軟件開發商以及娛樂公司等，不滿意目前的消費者數量，而不愿意投資開發基于VR/MR的應用或制作節目。

此外，由于目前在VR/MR領域，缺乏統一的應用接入標準或統一的操作系統，這就進一步分散了應用開發商的精力，例如給magic leap開發MR應用，并不能直接應用于微軟的hololens上。至于AR，則主要問題在于低保真度的虛擬物品，用戶體驗較差且更容易引起審美疲勞，而過于粗糙的視覺體驗，難以撐起有價值的應用場景，例如AR試衣鏡，總讓人感覺娛樂有余，實用不足。

不過，雖然VR/AR/MR在大眾消費市場，并沒有取得非常好的成績，但在專業服務領域，卻能夠發揮極大的作用。以我們調研過的一家該領域的創業公司在醫學領域的探索為例：

VR的應用舉例：

1.通過對手術環境、手術團隊、手術器械、手術流程、手術力學反饋的全方位沉浸式高仿真模擬，為醫療手術的學習及操練提供全新學習體驗。

2.針對醫學學習中人體解刨課程的尸源難覓、成本高昂、個體差異大等難點問題提供解決方案，結合VR+數字人技術，高度仿真解刨細節，動態展示解刨過程，提高學習效率。

3.通過VR全景攝像頭拍攝完整手術過程的無死角全景視頻內容，并通過網絡對外傳播，學員可以通過VR播放設備自主的進行遠程全景觀看，從而更好的進行遠程手術學習。

4.針對醫學檢驗檢測課程學習過程中的檢測物高危、檢驗耗材昂貴、檢驗耗時漫長等痛點提供解決方案，結合VR技術高沉浸性、高仿真性、高互動性的特點，營造一個安全、廉價、高效的學習訓練環境。

AR的應用舉例：

1.與課堂三維課件類似，針對醫學學習中的難點，利用智能移動終端的便攜性，結合教材為學生提供”隨時隨地“，”無時無刻“的獲取三維交互學習資源的解決方案。

2.通過AR第一視角直播，真實反映手術醫生”所見“的特點，讓學員能夠真切體驗到醫生真實視角以及做出各類臨床決策和反饋的原因，更好的滿足學員的學習需求。另外，也能為作為信息提示板，方便醫生隨時隨地獲取病人信息。

MR的應用舉例：

1.利用MR虛實結合的成像特點，結合數字化醫學影像數據，為醫生提供可視化手術導航功能，降低醫生從平面醫學影像中還原病灶三維空間結構和位置的要求，幫助醫生在手術中輕松、精確的找到病灶位置，同時也能為醫生提供病人信息、手術方案等提示信息。

2.采用MR多人協同模式，用更易理解的三維模型及動畫為病人講解病情，解釋手術方案，減少由于認知差異帶來的理解誤差，加深醫患互信。