?2016年、2017年，VR／AR盛極一時，成為市場關注的焦點，熱錢蜂擁而入。這其中，除了PE／VC等投資機構，還有康得新、暴風集團等眾多上市公司。但在人工智能、區塊鏈等新風口的沖擊下，極度燒錢、技術門檻高、缺乏應用場景的VR／AR項目迎來洗牌。

不過，蘋果公司持續的重金投入以及日前在開發者大會上對AR技術的極力推崇，似乎又讓業界對VR／AR有了新的期待。AR作為一項新的技術，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業者看到了信心，只不過他們仍然需要等待時日。

AR正在成為蘋果公司下一個著力點

日前，蘋果公司在美國發布的招聘信息透露，其正在招聘一批3D UI框架工程師，并致力于開發將來用于增強現實體驗的用戶界面。這項說明透露，“蘋果的UI框架定義了我們軟件和產品的外觀和感覺。您將使用Apple一些最先進的技術，包括ARKit和Metal2中提供的增強現實（AR）和虛擬現實（VR）支持。”

ARKit正是蘋果推出的AR開發工具。在不久前的2018蘋果全球開發者大會上，蘋果推出的第二代開發工具ARKit2，改進了面部追蹤、真實感染、3D物體檢測等功能。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術，可以讓用戶以全新的方式體驗真實世界，改變人們的工作和生活方式。

一系列的準備讓分析人士推測，蘋果正在為其要制造的AR眼鏡進行準備。此前，Ventures分析師蒙斯特預測“蘋果眼鏡”將會在2021年12月左右發布，第一年銷售量預計超過1000萬副。蘋果中國區相關人士并未對此透露更多信息。

不過，業界對此抱有期待的同時，也認為其存在不確定性。Rokid 首席設計師、產品研發團隊負責人姜公略畢業于哈佛大學，曾任Google總部 Making ＆ Science設計負責人。他在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，蘋果在AR方面的兩次更新包括ARKit2和Metal2，目的是樹立行業的標準。有意思的是，蘋果此前并沒有向第三方硬件開放，但是，選擇開放以后能走多遠還不確定。

“軟硬”兼施

本屆蘋果開發者大會上，在iOS12亮相之后，大概有30分鐘左右的時間，蘋果公司都在宣講與AR相關的內容，足見其對于AR的重視程度。且剛剛更新的iOS12，也新增了很多與AR相關的功能。

當天，蘋果發布了一款AR體驗的“測量（Measure）”APP，這款自帶尺子的應用支持使用iOS設備的傳感器進行校準。用戶可借此輕易地測量現實世界中物體的大小尺寸，包括相框、海報、三角形、標志和表面線條等。同時，這款APP還可以顯示對角線尺寸、計算區域，讓用戶掌握更精確的數據。

一些細微的應用開始落地。蘋果公司CEO庫克已經確定了AR技術為蘋果的主要業務。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術，可以讓用戶以全新的方式體驗真實世界，改變人們的工作和生活方式，iOS12將延續這一點，帶來全新的AR共享體驗以及與特定位置持久綁定、對象檢測和圖像跟蹤等體驗。

不過，AR的落地還需要分步進行。蒙斯特在報告中預測，蘋果的AR策略將分為三個階段：第一階段是在今年秋季發布的iPhone中，更多型號的iPhone配置將提升AR體驗，然后在游戲、商務和教育領域會開始應用，ARKit平臺也會吸引開發者新一輪的淘金；直到第三階段蘋果才會發布蘋果眼鏡。

此前，蘋果公司重點推出ARKit開發工具，并在iPhone X中使用專用AR光學元件，收購可穿戴計算機視覺技術公司SensoMotoric，都是庫克基于發展AR技術的決策。不過，科技巨頭Snapchat和Pokemon在AR領域已經有了成功的使用案例，仍然沒能點燃行業的熱情，業界對此態度也不一致。尤其是谷歌眼鏡在2012年推出以后，并沒有收到預期的好評。

市場將關注度投向了蘋果和谷歌，在蘋果發布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的開發平臺ARCore。“誰先推出基于AR的開發平臺，誰就有先發優勢，能更多地引入一些開發者參與。我覺得谷歌后續也會跟上來，從我們的角度來說，更加看好谷歌。因為我們本來就是基于安卓的開發，它是一個非常健全的開發平臺。”姜公略進一步表示。

他十分看好AR在未來的應用場景，盡管還不確定蘋果眼鏡的推出，能否還有顛覆效應。

技術之困

雖然蒙斯特認為公眾還沒有準備好使用AR眼鏡，但他也希望，將來戴AR眼鏡會成為一種風尚。直到AR可穿戴設備的效用，抵消負面的社會影響，人們才會放心大膽地使用可穿戴設備。

他預計，蘋果AR眼鏡可能與Apple Watch剛推出時的情景類似。這款傳說中的眼鏡預期平均銷售價格為1300美元，第一年可能就會獲得130億美元的收入，占到2022年蘋果全年收入的3％。蘋果公司也信心十足，該公司相關負責人曾透露，iOS是世界上最大的AR平臺，擁有數億支持AR體驗的設備。

不過，AR產業的真正爆發，還有賴于硬件制造工藝的成熟。早在2012年，谷歌就率先推出了一款AR眼鏡Google Glass，也一度受到極客們的喜愛。但好景不長，Google Glass不久便遭遇成本高昂、觸碰隱私紅線等質疑。

最終，谷歌在2015年1月宣布停止Google Glass的銷售。然而，它并沒有因此放棄試驗，同年，谷歌又面向開發者推出試驗性增強現實項目 Project Tango，以計算機視覺技術為智能手機添加運動追蹤、3D感知功能。

為此，除了研發面向開發者的Tango原型機之外，谷歌還跟高通合作開發了消費級的Tango手機，但依然沒有引起市場反響。過高的硬件要求是制約AR發展的重要原因，谷歌認識到必須先有優質的開發平臺，于是在2017年發布了ARCore。

投資機構Loupventures在報告中指出，由于缺乏可靠硬件和軟件來支持開發者，構建引人入勝的AR體驗，迄今為止的AR普及率不及市場預期。預計蘋果能改善AR開發流程，并且最終帶來更多吸引人的AR應用，硬件技術層面依然需要突破。

因此，盡管蘋果在此領域有深度布局，仍然需要5－10年才能推動產品走向成熟。“3D建模對于AR發展至關重要。裸眼3D已經是很成熟的技術了，但是市場一直沒有發展起來。難點在于視覺效果無法保證，在裸眼情況下，需要根據人的眼睛的視角和距離來調節光距，這是現在遇到的很大的難題。未來可能會被投射類的技術取代，AR的效果也會得到改善。”

場景先行

缺乏引爆行業的創新，也不能阻止科技公司在這一領域的探索和先行。21世紀經濟報道記者了解到，Rokid將在6月26日發布旗下的AR眼鏡Rokid Glass。它的控制操作方式放棄了之前完全靠手勢和語音控制的方式，改為鏡腿觸摸式設計，物理控制方式更加穩妥，并配有LED燈。

據悉，這款Rokid Glass可以實現多種功能，包括導航、人臉識別、物體識別以及視頻通話等。姜公略告訴記者，它的定位是可穿戴的人工智能AR眼鏡。“它并不只是簡單的顯示，而是理解你眼前的事物，可以進行空間識別、人臉識別，甚至比谷歌更開放，安卓的應用也可以很快移植過來。”

不過，在AR的早期階段，它肯定不是一個大眾型的產品，而是能夠在特殊場景下，讓真正需要的用戶去用，例如線下購物、新零售等，能讓用戶看到現實擴增的信息。“它是必須能識別現實中的物體，還要有語音交互，利用人工智能才能完成的產品。相當于第三只眼出現在你的頭部，你看到的東西它也能看到。”姜公略進一步補充。

他認為，早期購買AR眼鏡的可能是一些商家，但是最終的使用還是面向普通用戶，因此必須做到足夠好的用戶體驗。“其實也不用擔心蘋果的動作。它肯定會推動整個行業往前，你看iPhone也沒有殺死其他品牌，反而是帶動了國內智能手機的發展。只不過，它還能不能成為標桿，不能肯定。”

史曉剛認為，AR產業方向肯定沒問題，它符合人機交互的發展規律。盡管現在還沒有在普通的消費者身邊找到合適的場景，并不代表它沒有消費市場。“蘋果的重點投入，對產業的普及和引領有很大作用，任何一個行業怕的不是競爭，而是完全沒有競爭。那樣你簡直會懷疑自己的創業方向是否正確。”

AR作為一項新的技術，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業者看到了信心，只不過他們仍然需要等待時日。