VR全稱是virtualreality，意為虛擬現實技術；VR一般指虛擬現實。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統它利用計算機生成一種模擬環境是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

2015年及以前，國內虛擬現實行業的重點多集中在硬件領域，但VR硬件的發展在一定程度上受制于內容的匱乏而進步受限。2016年，VR應用內容市場則受到市場廣泛關注，尤其在VR游戲、VR視頻領域發展迅速。據前瞻產業研究院發布的《虛擬現實（VR）行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年中國虛擬現實市場規模將達到52．8億元，隨著虛擬現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規模將進一步擴大，預計2018年中國虛擬現實市場規模將突破百億元大關。

2016－2020年中國虛擬現實市場規模及增速情況

虛擬現實行業硬件軟件收入

目前國內的虛擬現實產業還處于起步階段，尚未形成明確領跑者，參與到虛擬現實領域的 企業大幅增加，主要集中于硬件研發及應用配套領域。

2016年中國互聯網三巨頭騰訊、阿里及百度都在虛擬現實領域有所動作：百度旗下的愛奇藝計劃打造全球最大 的中文虛擬現實服務，發力建設VR內容分發平臺，百度視頻增設VR頻道，打造國內VR內容聚合平臺，為不同類型的用戶提供視頻、游戲、資訊等內容資源；騰訊試 水通過虛擬現實技術直播韓國人氣組合Big Bang演唱會，并購買了逾300部日本動漫 專營權進行VR內容建設。電商巨頭阿里在今年二月投資了AR硬件制造商Magic Leap，并將致力于通過虛擬現實技術與電商業務的結合帶來全新的線上購物體驗。

2016－2020虛擬現實市場軟硬件收入情況

VR設備產業化趨勢明顯，持續升級體驗效果

Facebook、三星、谷歌、高通、HTC 等海外 IT 巨頭在VR 硬件市場的布局進一步推動VR硬件產業化，通過對底層硬件技術的不斷改進完善用戶體驗效果。

VR設備的信息傳輸是從電腦、手機等設備連接到 VR 輸出設備最終通過顯示器呈現畫面，需要經過傳感器、CPU、總線、顯卡等多個硬件，硬件質量直接影響設備與內容適配程度及用戶體驗效果。

虛擬現實硬件設備市場規模

消費者對于VR技術熱情高漲。盡管目前VR技術遠未成熟、且大多數設備佩戴幾十分鐘就會出現明顯的頭暈現象，我國VR設備出貨量依然一路高漲，截止至2016年一季度，我國消費級VR設備累計銷售逾70萬臺，預計年內累計銷售的VR設備臺數超過百萬。

2014－2016年虛擬現實設備累計銷售數量及其增速

硬件領域仍是主戰場，融資規模占比超一半

從產業細分領域分布來看，總體上，VR硬件設備方面投資較為集中，包括與個人計算機適配的分離式設備、與移動終端適配的滑配式設備以及集顯示和計算能力于一體的一體機。處于第二位的是VR內容制作，包括游戲、電影、視頻等。根據前瞻產業研究院統計，2012年至2016年上半年，硬件設備方面融資額度為265570萬元，占整個虛擬現實行業的62．6％；內容制作方面融資額度為104490萬元，占總體24．6％；分發平臺方面融資額度為54100萬元，占總體12．8％。

內容制作熱度提升，衍生模式日漸活躍

隨著硬件設備的迭代步伐逐步放緩和VR商業模式的進一步成熟，內容制作作為虛擬現實價值實現的核心環節，投資呈現出增長態勢。

從投資規模來看，2015年硬件設備方面投資占比為71％，內容制作為16％，而2016年上半年，硬件設備方面投資占比為50％，內容制作占比為37％。

從案例數量來看，硬件設備方面從2015年的53％降至2016年上半年的29％，內容制作從36％上升至50％，同時分發平臺從11％上升至21％。

隨著我國虛擬現實產業鏈不斷完善，硬件開發、軟件和內容生產逐漸拓展向上下游生態鏈，衍生出體驗場館、主題公園等線上線下結合模式，受到資本市場關注。

硬件層面，看好VR頭盔。VR頭盔是一個滿足性能要求且合乎實際的方案，盡管在設備的移動性方面略有欠缺（要連接主機），但是其能夠持續提供較高質量的影像并讓使用者長期沉浸其中。

內容層面，看好VR游戲、VR影視、VR社交。VR服務看好VR平臺，同時海外巨頭引領VR硬件和技術，主機＋VR設備模式中，HTCVive、Oculus和PSVR是引領者，中資在應用場景＋內容端機會較大。