AR正在繼VR之后，已成為最為科技公司看好的新興產業。美國市場研究公司 Grand View Research（以下簡稱「GVR」） 最新發布的研究報告顯示，預計到 2024 年，增強現實（AR）市場規模有望達千億美元。由于硬件產品和移動軟件產品技術的進步，AR 市場規模將持續擴張。

　　Grand View Research報告顯示，從現在到 2024 年，預計硬件的年復合增長率將超過 90%。2016 年，索尼、微軟等公司的硬件設備將實現商業化，至 2024 年將有望實現持續增長。此外，一些公司正在努力提高 AR 設備元件（如傳感器、處理器）的質量。頭顯（HMD）將成為 AR 市場規模增長的主力軍，2016 年到 2024 年間的年復合增長率將達到 70%。智能眼鏡的廣泛采用將顯著促進 AR 消費的增長。例如，谷歌已經與芯片廠商合作生產 Android 手機的攝像頭組件和處理器。蘋果當然也不甘落后。

　　據科技博客AppleInsider報道，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）周二在第三財季財報電話會議上證實，公司正在對增強現實（AR）技術進行投資，他認為這一處于發展初期的平臺“潛力巨大”。

　　投資銀行派杰分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）此前就發布報告稱，蘋果組建了一支小型團隊開發AR產品。周二，他在電話會議上向庫克提出了和火爆游戲《口袋妖怪GO》相關的問題。據預計，《口袋妖怪GO》可能會在未來幾年為蘋果帶去30億美元收入。

　　庫克對任天堂稱贊了一番，認為該日本公司推出了一款頗具吸引力的的游戲。他表示，《口袋妖怪GO》的成功部分歸功于蘋果iOS生態系統。他隨后補充稱，游戲中的AR元素凸顯出了這項新技術的潛力。

　　“它也證明，AR可以做得非常棒，”庫克表示，“我們一直并會繼續大力投資AR技術。我們非常看好AR的長期前景，認為它是一種非常適合消費者的技術，蘊含巨大商機，所以我們會投資。”

　　不過，庫克對于AR未來作為獨立計算平臺的前景并不十分看好。“業內有一種趨勢，將任何新技術都稱之為‘下一個計算平臺’，”他表示，“即便如此，我也認為AR前景廣闊。至于它能否成為下一個平臺，我們拭目以待。但是不管怎么樣，它的潛力巨大。”

　　簡單來說，AR就是在現實世界基礎上疊加了一層數字信息，就像《口袋妖怪GO》游戲中使用的攝像頭和屏幕界面。更為沉浸的技術需要依賴專業透明屏幕，但是這些異乎尋常的解決方案仍處于初期階段，價格昂貴。許多科技公司正在投資AR領域，推出的產品中包括谷歌眼鏡等。

　　蘋果正在AR領域實施戰略收購交易，已在去年收購了面部捕捉技術公司Faceshift、德國AR公司Metaio。專利文件顯示，除了借助外部收購交易，蘋果還在積極自主研發AR/VR解決方案，例如透明屏幕、基于iPhone的虛擬現實系統、先進計算機視覺技術等。

　　不過，蘋果目前似乎仍專注于短期消費級產品，特別是應用和應用開發。“現在的首要任務是保證我們的產品能夠良好運行《口袋妖怪GO》等其他開發者的應用，這也是你能看到那么多用戶拿著iPhone在戶外收集精靈的原因，”他表示。