（文章來源：新浪VR）

全球知名研究咨詢公司 Markets and Markets 2017 發布了一份研究報告，報告稱：AR 市場規模將從 2016 年的 23.9 億美金增長到 2023 年的613.9 億美金。報告顯示，諸如醫療保健、零售以及電商這樣的行業對 AR頭顯不斷增長的需求將推動 AR 行業的增長。AR 頭顯行業對于技術運用的創新開始涌現，但 AR 頭顯市場仍處于發展初期。2017 年的 CES 展示了 AR頭顯在交通領域運用的潛力，包括在汽車、飛機還有商用車輛運行中，AR 頭

顯可以將地圖、速度顯示以及安全方面的細節等信息顯示在擋風玻璃上，這樣對駕駛員或者飛行員的干擾會比較少。而近期谷歌發布了企業版谷歌眼鏡，也是強調面向商用領域對 AR 技術需求的增長，這些領域包括了制造、質量控制以及 AR 軟件的開發設計等。這份報告也指出了 AR 頭顯在文體娛樂行業應用的潛力，比如體育播報，此外，AR 頭顯在視頻游戲上的運用也開始出現。報告預測，AR 頭顯在游戲和娛樂上的運用是 AR 市場增長的一個主要推動力，尤其是當蘋果進入了這個市場。

隨著《Pokemon Go》在消費市場的成功，此類 AR 游戲在未來也將充斥市場。在 B 端商業市場，AR 的抬頭顯示技術將在汽車、國防、航天航空等領域中被廣泛使用，主要用途為導航。雖然其中很大一部分目前仍處于測試階段，但其很快都將實現商業化，而這也將進一步推動 AR 的市場發展。不僅如此，Markets and Markets 還在報告中表示：“考慮到大多數顯示器面板制造商都集中于亞太地區，再加上資方對于該項技術投資的加大，因此亞太地區或將成為 VR/AR 技術最發達的地區，未來某些 VR/AR 相關新

技術很有可能源于此地。”相比 VR，AR 行業未來五年市場規模擴大 6 倍的發展速度，可謂迅猛異常。AR 行業之所以勢頭迅猛，很大程度上源于市場需求的增加以。反觀 VR，

其市場需求絲毫不少于 AR，但由于其頭顯和高端 PC 價格的高昂，使得很多人對其望而卻步。高盛集團報告顯示，AR 硬件和軟件在未來 10 年將會保持爆炸性的增長，到 2020 年，AR 市場（零售、AR 硬件、電子商務、電影/電視劇、游戲等）規模將達到 1200 億美元。到 2025 年，該市場規模將達到 1820 億美元，其中 1100 億美元為硬件營收，720 億美元為軟件營收。報告指出，AR 開發的許多興趣是由于智能手機的普及以及智能手機技術在新市場的普及率不斷提高。像 Pokemon Go 這樣的應用程序已經對其個人資料產生了重大影響，提高了普通公眾和企業對該技術的認識。

這表明許多行業開始將 AR 技術用于產品演示目的，以及加強客戶服務和培訓，例如在軍事領域可以協助提供真實世界的體驗。企業傾向于 AR 技術，因為它不需要額外的硬件，這與虛擬現實（VR）不同。根據 Digi-Capital 的報道，北美地區在全球 AR 市場中擁有目前最高的收入份額，收入超過 13 億美元，其次是歐洲。但從長遠來看，中國在未來5 年的增長可能會使其成為 AR 市場的主宰。Digi-Capital2018 年第二季度AR 數據顯示，到 2022 年，中國將占全球 AR 收入的 1/5。中國 AR 市場的

優勢對國內和國外企業來說是一個千載難逢的機會。包括中國在內，五年內亞洲將為全球 AR 行業貢獻一半左右的收入。當前 AR 主要的應用領域為工業領域或垂直行業的定制化應用，泛娛樂、個人生活助手類應用未來的空間巨大。我們認為，工業領域之所以需要 AR，

是因為通過 AR 眼鏡這種主動式、多視角融合、解放雙手的信息呈現形式，可以大幅提升單個工作人員的勞動效率。相比于 AR 眼鏡的成本，這樣的效率提升對廠商來說是非常合算的，尤其是人工成本昂貴的國家尤其如此。因此，未來三至五年內，最有可能因 AR 眼鏡而受惠的是現場服務產業，Gartner預期每年約可增加 10 億美元的獲利。其中，最能夠節省成本的地方在于縮短問題診斷與修復的時間，以及不再需要另外派遣專家前往遠程據點等。而在垂直行業如教育、醫療、旅游中，AR 技術可以幫助呈現更全面的信息，或幫助大大提高效率等。
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